2018-10-06丨奢侈品战略

奢侈品的起源:

在很久以前,墓中的物品会随着时间的流逝而愈加珍贵。人类的出现促成了组织团体和领导团队的出现,因此也就有了专属于领导团队的物品、象征和生活习惯,正是从这些领导团队以及他们专属的物品中,奢侈品开始起源。

但是在古代文明中,人类发现极致的奢华不是拥有财富或者身居高位,而是可以永远地活下去,在死后也能尽享舒适。因此奢侈品服务于生前的盛大辉煌和逝后的高度仪式感。这些专属物品仅供神灵、法老和大祭司等人使用。人们关于奢侈品产生了激烈的争论,一些人认为这是毫无意义的浪费,而一些人则认为奢侈品能带动艺术和技术的大发展,而且逐渐应用到社会的各个领域,造福人类。例如用玻璃储存香水和埃及金字塔的修建。

古希腊到19世纪时期:

奢侈品一直是任何社会的主要社会学问题,因为他同时和以下几个问题相联系:

社会分层,实用与浪费,以及财富分配。

19世纪的转向:

社会越是平和、柔性,越是能够完全地接受奢侈品。

20世纪:

民主化进程加快,消费能力提高,全球化发展以及通信技术发展对奢侈品有很大的促进作用。


奢侈品、个体和社会三者之间的关系

1.奢侈品与社会分层

奢侈品曾经属于君王、祭司和贵族阶层,与绅士平民等阶层对应,但随着理性思潮和启蒙哲学的兴起,神话逐渐消失,于是奢侈品在重建社会分层的过程中起到了重要的作用,而且以民主的方式重建。

2.奢侈品是社会标签:给他人的奢侈品

奢侈品本质上象征着人们对上流社会的渴望,任何能彰显社会身份和地位的事物都可以成为奢侈品,所以每个人都只能将渴望视为一种梦想;而如果一件奢侈品不能再显示社会身份地位,那也就失去了他的价值。

3.给自己的奢侈品

奢侈品应该要包含强烈的个人色彩和享乐主义成分,它与质量有关而与数量无关,把玩的价值大于使用的价值;必须满足多重感官要求以及审美因素。


有效管理奢侈品的体系:金钱、时尚和艺术。

1.奢侈品与金钱

价格或者金钱并不是奢侈品的决定因素,奢侈品把货币符号聚集到一起,创建了一种语言,这种语法越精细,越有组织性,社会结构就越精细。

2.奢侈品与时尚

时尚是人们拒绝社会分层的方式,是逃避社会定位垂直组织的方式,奢侈品和时尚常常是混淆的,但他们应该分别代表的是经济上的重要性和与众不同的特性。

3.奢侈品与艺术

奢侈品与艺术是紧密相关的,有共同的美学重要性而且会随着时间的推移不断增值。奢侈品是艺术背后的推动力,是艺术伟大的赞助人,是艺术家赚钱的生存手段,而艺术则是奢侈品的审美和社会担保人,有助于确保奢侈品品牌具有新鲜感,

奢侈品、宗教和艺术都着眼于提升人的地位和品味,让它们摆脱产品功能、自身需求以及无形价值的限制,变成神圣超然。

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