今天晨读分享的书叫《让创意更有黏性》。
一直以为创意离我太遥远了，它只跟那些摄影师、设计师、以及广告划策人士有关。
原来我大错特错，即使再普通的人，在传达信息时，也是希望自己的言行可以产生有力的影响。这就需要让自己的观点具有黏性。
1.何为黏性
字面意义就是具有胶水特性，很黏。引申为，观点能让人听得懂、记得住，并产生持久的影响。
记得小灶群有天的话题是：你觉得写得最好的一句广告词是什么？
我一下就想到了“钻石恒久远，一颗永流传。”
这句广告词就很具黏性，清晰、简单，尤其是粤语读起来朗朗上口，一下就让人记住了，深刻难忘。
又比如你劝年轻的弟妹要有长远的规划，要为将来打算，假若你光凭三寸不烂之舌讲大道理，估计他们听不进去，也会嫌你啰嗦。但是你给他们讲“挑水和修水管”的故事，他们就会有兴趣听，也容易受到启发，比单纯说教效果好得多。
故事思维也是很有黏性。但是要把道理和观点讲得浅显易懂，老妪能解，并不是那么容易的。我们要特别小心避免被“知识诅咒”。
2.知识诅咒
“知识诅咒”是指当一个人知道某件事后，他就无法想象不知道这件事的情况。
在辅导孩子功课，在我看来很简单的题，孩子却要想破脑袋，便会不耐烦，“这么简单的题你都不会的？”我这是中了知识的诅咒。如果我能想想自己儿时也那样，就能理解孩子了。
刚好在看《巴菲特传》，巴菲特开始追求苏珊时，他总是不解风情地卖弄他的数学游戏和赚钱本领，可苏姗对此一点不懂也不感兴趣，于是对他避而不见，并很快找了男朋友。但巴菲特坚决不放弃，经常去苏姗家，和苏姗父亲合奏尤克里里琴。在苏姗做家务时，他边弹琴边饱含深情地唱歌给她听，最终以苏姗能接受的方式打动了她的心。
可见，我们向别人传情达意，是要用对方能理解并接受的方式才有可能产生影响力。
而但凡有影响力的创意大都满足了以下六项原则。
3.创意原则
001 简单：内容精简，瞬间就记住；
002 意外：不同于寻常的，能让人注意、好奇；
003 具体：描述具体，容易理解和消化；
004 可信：值得相信，才会有影响力；
005 情感：引起情感共鸣，比如兴奋、怜悯、担心、喜爱等等；
006 故事：画面感强，容易想象、模拟，从而影响行为。
当我们要表达自己的想法时，不妨逐项对照以上原则，如果全部符合，那我们的想法就是一个好创意。
比如曾经就任美国总统的约翰·肯尼迪发出的一项呼吁：“10年内要将人类送上月球，再平安接回来。”就非常符合这六项创意原则。
最后总结一下，想要让创意具有黏性，除了注重内容，更要考虑表达方式，如果能够熟练运用这些原则，就可以让自己的观点打动人心，产生深刻而持久的影响。
