产品形象的色彩所具有的艺术魅力是永远说不完的话题。对商品的设计者、生产者和经营者来说，只有懂得色彩美的规律，才能创造出具有色彩魅力的商品，才能正确判断一件商品的审美价值，从而搞好产品生产和经营。
从广义来说，任何一种产品都离不开色彩。从大机器的涂色到小工具的装潢，从纺织面料上的千花万卉到儿童玩具上的百兽千禽，从文化用品上的装饰到液态化妆品的着色，从工业品材料的选择到低值小商品的包装----都是一个色彩绚丽的世界。目前，世界上人工调配的色彩已达一万三千多种，我国流行色协会制定的《实用定名色卡》所含色彩也在五百种以上。仅以我国瓷器的色彩为例，流行的色彩就有红、青、黄、白四大系列，每个系列又都有十几种甚至几十种色彩——红色系列有祭红、秋红、醉红、鸡红、宝石红、朱红、珊瑚、胭脂水等三十多种；青色系列又天青、冬青、豆青、豆彩、梨青、蛋青、蟹甲青等三十多种；黄色系列有鹅黄、蛋黄、蜜蜡黄、鸡油黄、鱼子黄、牙色淡黄等近二十种。白色系列有月白、鱼肚白、牙白、填白、虾白、肉白等。此外，还有黑色系列：黑彩、墨彩、乌金、古铜、墨褐、铁棕、铁锈等。这是一个多么令人眼花缭乱的色彩王国啊！唐朝诗人刘禹锡曾这样赞美蜀锦：“濯锦江边两岸花，春风吹浪正淘沙。女郎剪下鸳鸯锦，将向中流定晚霞。”濯锦江边，仿佛花开两岸，那江流中常存不逝的绚丽晚霞，是姑娘们用鸳鸯的羽毛剪裁成的吧！这是一副多么引人遐想的色彩图画啊！
视觉在人类的感觉世界中占据支配地位，而对色彩的感觉又是人类的一种最普遍的感觉。凡是视觉器官正常的人，都会对色彩产生不同程度的审美感觉。当消费者走进商店，首先进入他们眼帘的，就是商品的五光十色、万紫千红的色彩。因此，商品的色彩往往成为消费者购物的主要动机之一。80年代初的那几年，我国地毯在美国很受欢迎。据说，美国人选购中国地毯的标准是“一看色彩，二比图案，三查质量，四问价格。”美国地毯商则说：“色彩图案是地毯的第一生命。”日本屋松大百货公司曾在1982年对其公司衬衫销售情况作过一番调查。调查表明，顾客在选购衬衫时，有56%的人首先挑颜色，22%的人更重视面料，11%的人更注重花型，6%的人重视牌子，40%的人重视价格。还有不少市场调查也表明，年轻妇女在购买商品时，首先考虑的是商品的颜色。这就是说，在顾客选购商品的要素的顺序中，颜色是一个重要的因素。难怪法国时装设计大师皮尔·卡丹也说：“我创作时最重视颜色，因为色彩老远就可以看到。”色彩不仅对日用品是重要的，对一些机器设备，也是极重要的审美因素。美国的国际商用机器公司（IBM），在生产计算机的过程中，通过对用户的调查发现，用户对计算机的选择，除性能外，计算机的颜色是最重要的选择因素，用户最喜欢的颜色是“蓝”。因而其计算机的外表都是蓝色，被称为“IBM蓝”。目前，在计算机用户中，大约有70%的人买这种蓝色计算机。这些都说明，色彩是构成商品美的重要因素之一。因此，许多企业在进行商品设计时，都要制定有关产品色彩的战略。
在有些商品中，色彩的魅力是无可争辩的。在选择彩色电视机与黑白电视机、彩色胶卷与黑白胶卷时，除了价格限制，有几个消费者愿意欣赏黑白画面而抛弃彩色画面的呢？日本大智浩在其《现代色彩设计》一书中也认为，“色彩的暗示力和联想符合必要条件时，具有超乎形状之上的强大感染力。”因而是一种富有魅力的销售手段。
在产品设计中，色彩设计要从商品的实用功能出发，并同产品的其他形式因素和谐一致，才能取得预期的审美表现力。色彩的选择不是随意的，它的基本点是从商品的实用功能和产品的实用环境出发。从产品的审美功能来说，就是怎样巧妙地把色彩的各种生理性、情感性等心理效应同商品的实用功能、商品的实用环境有机结合起来，使商品具有审美特征，使消费者能对之产生美感。色彩的生理性效应是引起人的快感的基础，在这一基础上溶进色彩的情感性效应，就会产生美感。以汽车的表面涂色来说，首先要根据汽车的用途决定用色。军用机车要适应战时的隐蔽性，主要活动空间是野地，只能选用与草木或土地相近的色彩，因而多采用绿色或橄榄色。城市公共汽车的任务是运送乘客，主要活动空间是比较狭窄而又充满人流的街道，其色彩的选择就复杂些。从街道空间、人流拥挤来说，它的外表应用偏冷、偏薄、偏轻的色彩，以给人以轻灵感、速度感。在繁华的城市，如果公共汽车大涂暖色系的原色，像红色消防车那样，就会使熙熙攘攘的街道显得更狭窄和嘈杂，使人们紧张的神经更加烦躁。但从公共汽车与人流的关系讲，为了行车的安全，便于交通指挥管理，便于乘客识别，又需要有一定的高纯度的暖色。这往往采用水平彩色装饰带。这种装饰带，在偏寒城市可选用高暖度的红、橙等色，在偏热城市可采用冷色系的青、蓝等色。作为同是交通工具的旅游车，从旅游者的情绪和旅游车经常处于青山绿水的自然环境出发，外表涂色就可以采用明度较高的暖色系，使之具有活泼感、华贵感，以提高旅游者的兴致。以机器来说，整部机器色彩宜用浅绿、浅蓝等偏冷、收缩色调，以使劳动者有宁静感，减轻疲劳；而机器的控制器、操纵杆、按钮则宜用暖色、膨胀色，以引起操作者的注意，并使整个机器用色活泼。以服装来说，夏装多用冷色、湿色、轻色、薄色，可形成凉爽、轻柔、滑润等感受；冬装多用暖色、干色、重色、厚色，形成温暖、厚重、稳定等感受。
由上述对各种色彩在工业中的设计，我们可以深刻的感觉到，色彩的确是工业设计中至关重要的一环。通过色彩的有效使用，不仅可以增加产品的审美魅力，更好的体现商品的特点和价值，同时可以刺激消费者的购买欲望。从这种意义来说，色彩的运用超过了其本身的意义。我们在对产品创新的同时，也应该切实让色彩发挥它的魔力。
