一：行业分析

1：pest分析：

政策：2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权，扩大体育产业市场规模。

经济：据国家统计局发布的数据显示，全年国内生产总值676708亿元，娱乐教育文化用品及服务消费上涨了1.4%。

社会：篮球在我国发展历史已经近百年，有着广泛的群众基础，随着NBA,CBA如火如荼的开展，我国庞大的篮球群众基础转化为看球文化市场，对推动篮球文化产业有着重大意义。

技术：随着网络直播技术的进步以及移动设备的普及，观众收看体育直播的习惯发生了改变，网络媒体在体育直播市场的比重逐步上升。同时随着技术的飞跃发展，实现了跨多屏直播以及4K等高清体验，观众也能身临其境的体验逼真赛事。

2：市场分析：从2012年起，我国体育产业一直保持良好的上涨势头，有望在2022年突破3万亿。目前体育赛事IP也成了资本追逐的对象，体奥动力80亿拿下中超5年独家转播权，腾讯体育以5亿美金拿下nba五年的独家转播权，阿里，恒大，苏宁等巨头等争相入。

二：产品概况：

1：产品定位：以体育资讯，体育视频分享，论坛讨论为主要传播内容的体育社区平台。

2：slogan：世界是一个竞技场。也很符合虎扑的定位，体育赛事充满着竞技味道，也代表了虎扑不仅仅想做一个资讯类的产品，随着旗下产品毒和识货的成功，社交产品小回音也在冷启动，可谓野心不小。

3：产品简介：虎扑是程航在04年创造的，当时国内篮球迷对于nba赛事信息了解的渠道匮乏，加上姚明登陆nba更是将痛点放大，当时国内的体育门户网站都还在摸索中，此时程航在这细分领域凭借着专业，即时的资讯吸引了一大批篮球爱好者，随着一些大神的入驻，高质量的ugc内容输出，新鲜准确的资讯迅速发展。总结起来就是时机把握非常准确，内容专业，形成自己的壁垒。

三：商业模式

1：目前来看主要是，广告投放，识货商城，线下赛事IP的开发。目前虎扑已经打造了自身的体育生态圈。

2：融资：2007年，虎扑获得晨兴科技的A轮融资，2012年9月，虎扑完成了由海通开元领投的4000万B轮融资，2014年7月，虎扑获得了1亿元C轮融资，由景林资本领投，2015年1月，虎扑获得2.4亿元D轮融资，由泉晟投资直接投资，2018年再次融资6.18亿E轮融资。

四：用户分析

1：目前虎扑的男性用户占到73%，女性用户达到26。虎扑被外界称之为直男聚集地，也是符合虎扑的基调，目前体育运动，电竞等方面女性渗透率不高。

2：用户年龄段：用户群体主要集中在90后和80后，主要聚集地在一二线城市，男性为主，这一人群也是消费力极强的，对于体育运动的装备特别青奈，愿意花费金钱去体验优质的运动装备。

3:使用场景

①：碎片化时间了解篮球，足球等体育新闻。

②：下班或者空余时间观看赛事直播。

③：浏览各大论坛，以步行街为主，与球迷沟通。

④：特定场景下购买体育装备。

五：产品体验分析：

首页：

ui风格，整体采用的是中性色加主色（红色），与虎扑本身的产品定位息息相关，红色代表着希望，活力和火热，契合核心用户的心理认知，对产品有一定的认可。各个按钮也有一定的断点处理，与整体保持一致性，整个页面保持了简洁风，采用扁平化设计，让用户多拉少点，手眼距离保持一致，操作起来连续性较强，不易被打断，每一栏也符合单边大于1.4cm的规则。图标都是采用圆形中间以球队缩写为主，面积占据整个圆形的40%。一般用户认知都是从下往下看，最上面是搜索框，也是一眼就可以注意到的功能。

首页是流量最大的地方，虎扑将nba赛事放在这里也是符合大多数用户的需求，毕竟是以篮球为主的论坛，下面的导航栏是可以进行定制化，点击抽屉折叠按钮，进入到自定义频道，可以选择自己感兴趣的板块，完成后下次就直接可以在一级导航栏查看自己感兴趣的内容，这一点在其他体育论坛很少看到。

搜索：点击搜索后，先显示当前的热门搜索，每一行展示3个，一共展示9个，下面展示历史搜索。输入搜索内容显示排前面的是球员，再是新闻，最后是社区，排序规则，名字>新闻>社区。

赛事回顾：对于没有时间看直播的用户，错过精彩内容而懊悔不已的，可以通过赛事回顾来弥补遗憾。点进去首先展现的是数据统计，主队客队的得分，球员数据一目了然，点击球员名字还可以查看具体的资料，包括身高体重，年薪，职业生涯等。由于虎扑没有NBA的赛事转播权，目前直播的方式是直播员观看视频进行文字直播，但是观赛人数依然可以达到上百万，数字惊人，个人认为上班族学生党居多，上班和上课时间不方便观看视频直播，文字直播是了解赛事 的重要渠道。目前腾讯体育，直播吧都有文字直播室，第二：直播员的专业素质较高，打字速度极快，第三：熱区评论，与志同道合的球迷一起在热线留言，发表自己的观点，也可以与主播进行沟通进而上墙，第四：对自己支持的球队进行打赏，为其加油助威。但是目前虎扑热线广告，地域黑，辱骂还是存在，希望可以加强监管，打造和谐的观赛体验。虽然没有版权，但是赛事结束后，社区的威力就会显示出来，各路大神都会在虎扑表达自己的观点，人气异常火爆。

资讯：资讯这一块也是虎扑的核心功能之一，目前主要来自虎扑自制，赛事速递，微博，国外的推特，各队的队报，短资讯的核心就是准快。在篮球这一块虎扑应该是国内最专业的网站，球队的交易，球员的转会新闻几乎从这里先曝光，也是用户比较信赖的新闻来源。可以看出虎扑对这一块也是付出了巨大的人力财力。资讯页面首先是标题，下面是时间和来源。中间是内容，视频集锦则跳转至第三方进行播放，右上角有分享功能。结尾会给出标签。最下面是评论熱区，按照点亮次数来排序。

比赛：二级导航栏按照赛程，球队榜，新秀榜等6个标签排列，主页给出赛事类型，时间，对阵球队，直播来源。有个缺点就是不能给出预约功能，可能让用户错过重要赛事、点击到直播页面，会给出直播来源，双方的简单情况，目前推出竞猜推荐，需要购买虎扑币进行查看，体育运动肯定离不开竞猜，目前互联网彩票全面禁止，虎扑在这上面没有变现能力，也是手握大体量用户，无法开拓这一块市场，只能靠推荐方案购买虎扑币间接造血。如果后期网络彩票再次开放，虎扑也许会多一项变现能力。

社区：这一块是虎扑打造体育生态圈的重要衔接口，据统计社区占据虎扑40%的流量。也是虎扑优质UGC和PGC内容的重要输出地。先看结构，一级导航是板块和关注，版块下有一个侧边栏，往下拉会自动切换到下一个版块，目前虎扑开放了10个版块，点击相应的板块进去可以关注，感觉层级太深，如果直接在第二层级进行关注就更好。先说一下虎扑论坛的机制，前段时间虎扑怼吴亦凡时间可谓很热闹，大家一定想着虎扑肯定会被爆论坛之类的，其实不然。要到虎扑发帖必须经过答题机制，题目都是体育类的，一般没有经过熟悉的是答不上来的，所以基于这种机制虎扑外面犹如一道护城河，外界很难进入。其实这也是一种保护机制，保证了论坛类高质量的原创输出，防止低俗，灌水帖等。切换到关注栏，会推送用户关注的圈子，步行街是虎扑的一道硬菜。也是直男聚集地，在这里有类似张佳伟这种大神，也有普通的用户，大家在一起放屁打嗝，津津乐道，这种氛围也是聚集了很高的人气。评论功能是以特色，点赞在这里叫点亮，点一下高亮，点亮的图标经常随着特殊日子或者重大事件灵活变化，用户能通过这样的小细节感受到了虎扑活泼可爱的一面。回复是一种楼中楼，非常有特色。发帖可以直接图文，这里就不做介绍了。

识货：这一块是虎扑商业闭环的最后一个环节，通过抓住平台核心群体，进行引流，变现能力极强，在2017年GMV达到了20亿，第一：正品，虎扑旗下产品“毒”APP，专门鉴定高端体育装备，球鞋为主，有专门的鉴定团队，靠收鉴定费为盈利。第二：专业，与耐克阿迪等大牌均有合作关系，第三：对店铺进行定期审核。在APP store电商行业好评率达到了4.8分，超过网易严选等。

六、产品运营模式

1.运营模式

1.1内容：虎扑看球的体育资讯大多聚合于第三方媒体，其中国外的体育资讯很全面，实时更新。图文内容为主，视频内容链接到第三方视频网站。对于UGC的评论，虎扑看球设置点亮机制，挖掘优质趣味评论，提高评论的丰富性，信息的监控机制也很完善。

1.2用户：

1)注册方式支持手机号和QQ授权登录，建议增加微博登录2)打造任务体系，以虚拟金币作为筹码，鼓励用户竞猜，提高用户的粘性3)设立竞猜排行榜单，实物回馈用户，调动用户能动性

七：swot分析：

1：优势：良好的口碑，优质的运营，数千万的活跃用户，高质量的ugc和pgc内容的输出，有自己的商业闭环。

2：机会：随着移动端的发展，5g时代的到来，移动端观赛需求更加强烈。体育装备的需求也在增大、

3：劣势：目前除了路人王的自有IP，虎扑目前没有NBA，cba，足球赛事的版权，在这块商业变现能力很弱，赛事直播形式单一，系统稳定性有待加强，

4：威胁：其他平台的竞争，例如腾讯体育，直播吧等，目前都在打造自己的社区，手握赛事版权，用户急剧增长。

八：建议

虎扑目前将资讯，赛事，社区，电商的模式已经跑通，变现能力也很可观，但是目前盈利模式太过单一，大量在平台内投放广告，引起用户方案，数据显示虎扑广告营收占据60%，这也是显示出虎扑变现能力单一的一方面，对于用户的留存和广告营收是一个矛盾的话题，上亿资深、热情的虎扑JRS就是虎扑无价的财富，他们活跃在社区，讨论赛事，源源不断地输出优质内容，这些优质的内容是吸引用户打开虎扑、留在虎扑的最大原因。建议广告不要太过泛滥，注重用户体验。目前焦点赛事的转播权都是天价，虎扑竞争力不足，所以开发自己的线下IP目前是当务之急，路人王目前效果不错。也可以借鉴优酷的篮球原创娱乐节目，这就是灌篮，虎扑手握先天的篮球资源，结合自身优势，打造自己的篮球娱乐节目，扩大影响力。