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广告无所不在，但有一种广告能够让观者对它充满好奇心并且愿意把它看完，在某种程度上，他成了新兴的广告方式，那就是—VR广告。先来说说VR广告可能会有的定义：
(1) 用VR来做campaign 然后拍成广告短片
(2) 360度环景广告影片
(3) 在VR环境里投放广告
这三种类型刚好可以看做目前VR广告的发展历程。用VR来做campaign 然后拍成广告短片是VR刚出来时常见的作法，知名品牌The North Face就是一个经典例子
虽然用VR来做campaign不只体验者新奇，观者也会感受到新鲜感，但它仍然仅是一个campaign，VR的特性并没有发挥的完全。然而，360度环景广告短片则更接近VR一些。
国外社群网站如YouTube和Facebook，国内的腾讯视频与优酷也开始支援播放360度影片之后，企业品牌更加积极尝试从360度影片互动技术中提高观众对广告影片的兴趣。观者可以透过行动装置自由移动观看影片的视角，若在PC上，也能透过滑鼠点击的方式来转动视角，增加发掘影片的观看动机与乐趣。经典手游Clash of Clans的360广告影片则制作的非常精彩。
但是，以上都不算是真正的VR广告
『VR广告是一种创新的广告型态，主要分为各式加载画面广告与应用内植入性广告，形式可以是360度视频广告、剧院级大屏幕视频广告、有趣的3D模型广告、2D展示位置广告、应用推荐以及综合上述形式的混合型广告。VR广告的展示支持多平台，内容可覆盖各种PC端和移动端的VR设备。』
HTC VIVE目前已经推出VR广告的相关服务，并且对于VR广告做了以上定义。也就是说，VR广告可以是影片、图片以及3D模型三种媒材，而重要的是，这三种广告媒材皆是在VR环境中出现。在玩家等待游戏载入的时间以及进入游戏后，对其投放以上三种型式的广告。
除了HTC VIVE推出VR广告之外，Google透过内部新创孵化器Area 120，推出新的计划─Advr，同样的也是致力于VR广告事业的发展。Advr团队所建置的VR广告环境是透过立体方块呈现。VR环境有立体广告方块，当用户点击，或盯着此方块几秒后，影片式广告就会跳出，同时也能点选“跳过”按钮，不强迫用户看完全部内容。
觀看VR廣告是一場多感官饗宴
多感官刺激带来更好的观看体验，除了新奇之外，VR广告因为有了沉浸式的特性，能够确确实实的将资讯过滤且明确的传递，不会像Mobile或PC广告一样在观看的过程当中有众多的杂讯干扰。因为在VR世界里，不会有朋友的讯息突然弹跳出来，当你真正在看广告时，就“真的”在看广告。
也因为VR广告能提供有别以往的新媒材，如360度影片、3D模型等，也进而增加了观者的兴趣与观看广告过程中的愉悦感，提高更佳的广告效果。根据HTC VR广告服务平台的内部数据，VR视频广告拥有85%的可略过视频留存率，以及高达62%的视频观看率，对于VR游戏内的2D/ 3D植入型广告，则达到72%的观看停留率。也就是说，因为VR广告的特殊性，大幅提升了观者的观看率与观看停留率，比起传统的PC或是Mobile的广告投放，在成效表现上远远跃进了一大截。
究竟VR 广告实际长什么样子呢？在今年(2017)HTC VIVE于上海的MWC(世界移动大会)上展示了目前VR广告置入在游戏中的案例，3D Model如电影神鬼奇航中的鬼盗船、东风雪铁龙的房车，搭配在VR环境中影厅级的大荧幕，成功吸引了观者的注意力。
从影片可以看到在游戏载入画面的等待期间，神鬼奇航的鬼盗船驶出，在VR环境中的使用者很难不去注意到它，当它缓缓移动时，也自动将观者的视线带往广告板位上，接者立即播放广告短片。也因为有了这样的视线带动，让观者更注意到广告本身，而身历其境的感受不仅提高了观者的愉悦体验，也增加将广告看完的动机。
自动跳过 ≠ 刻意跳过
『你不会觉得街边的广告牌打扰了VR体验，远方时代广场上大屏幕所播放的视频更能吸引你的眼球，身边走过的路人或玩家身上的穿搭就是最好的活招牌，眼前正被你一口一口吃掉的美味汉堡，更能勾起你直接在线上线下的消费欲望，这些都是日常生活中在熟悉不过的广告模式。』
现今的PC与Mobile环境下，使用者接触广告的体验直觉就是“Skip”，跳过广告已经成为了用户的反射动作，或许觉得广告很烦、扰人、干扰到正在观看的内容，对于PC与Mobile的广告态度往往都是偏低的。但这种并非算是“刻意”忽略广告，而其实是因为这样的广告形式干扰到使用者的体验，让使用者感受到不顺畅与不舒服，太突兀或太扰人，所以“本能”的想要跳过广告。
VR广告同样的挪用了PC与Mobile中平面与影视媒材，然而却是在使用者进入虚拟环境中为其投放，广告本身减去了许多“广告味”，但却增加了和玩家的互动性与娱乐性，如此一来消费者本能的自动跳过广告机率则大幅下降，若又能够依照使用者的相关喜好投放个人所好的广告内容时，则又将刻意跳过的动机减少，广告成效自然提升起来。
