华杉老师讲道：“品牌超级话语的创作要求，华与华方法用十二字方针来描述：一目了然，一见如故，不胫而走。「一目了然」，固安工业园区在天安门正南50公里；一见如故，天安门，我爱北京天安门；不胫而走，就是不花钱就能传播，大家能够传颂，乐意传颂。从传播来说，一目了然，一见如故是「播」的效果，「到达」的效果，『不胫而走』是「传」的效果，「传达」的效果——不花钱还得传得快，传得广，传得远。”
这里让我看到『超级话语』的创作标准，「一目了然」要达到的效果是：一句话说清；『一见如故』指的是要有熟悉感；这两个标准都是在「播」的层面，传播对象接收这句话时要有这两种感受，才算达成传播的效果。这让我想到，在聊天的时候听不懂他人的“黑话”，听到一句话时没有反应，对于说这句话的人而言，就是没有达到传播的「播」的效果，没播出去。
「不胫而走」指的是这句话自己会传，这个标准属于『传』的层面。什么样的话才能「传」起来？
华杉老师讲道：“超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象。在传播上，我们可以说，书面语没用，因为人们不会传，只有播，没有传，那就没用。传播和书面语无关，因为人们不会用书面语来说话交流。”
一句话能「传」起来的首要条件是：这句话是『口语』，而非书面语。
这里让我对「传播」有了更通俗的认识，传播其实是跟消费者说话、聊天，只能用一句话，而且得是能「说动」他的话。
超级话语要实现三个「说动」：“一动是让消费者听到后冲动、行动，会做出购买行动；二动是这句话本身能动，消费者随时能想起，能运用，愿意去说给别人听，替我们做传播者。三动，我们自己的员工动不动？会不会自己随时把它挂在嘴边。”
