1989年《财富》世界500强排行榜中的前10名企业在2019年无一上榜，2009年《财富》世界500强排行榜中的前10名企业在2019年仅剩两席（微软和苹果）。40年前，在世界500强工作意味着“成功”“高薪”“体面”“安全”。时至今日，即使你在世界500强前10名的企业里工作，也无法保证5~10年之后你还能拥有一份心仪的工作。如今我们正处于一个充满VUCA（波动性、不确定性、复杂性和模糊性）的时代，而且这个时代的不确定性只会继续加剧。对于企业来说，守住一块阵地，不断加深“护城河”往往是最有效的竞争策略，不幸的是，在科技行业、互联网行业，真正给自己致命一击的却是那些看不见的竞争对手。一家企业最大的优势很可能也是最大的短板。百度曾占有中国80%左右的搜索市场份额，腾讯、阿里巴巴、360、搜狐等累计投入上百亿元试图打破其垄断地位，但最终都功亏一篑，百度的股价也一度达到279.88美元，市值近1000亿美元。然而2020年第一季度百度股价跌到88.66美元，只有其峰值的1/3。反观腾讯、阿里巴巴的股价，尽管也有起伏，但是基本上能稳定在4000亿美元左右。当初三家之中百度手里的牌最好，面对的竞争最小，数亿活跃用户每天持续为百度贡献数据，逐渐帮助其建立了“护城河”，市场的垄断地位很难被撼动。但是今天，用户的搜索使用场景却被微信、今日头条、抖音、快手几个SuperApp（超级应用）不断瓜分和蚕食。

2019年12月，突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情打乱了全世界人民的工作和生活。正处于转型当中的中国经济面临着巨大的挑战，但有一些企业在各项经济数据暴跌的经济周期“下半场”却实现逆势上涨。比如下沉市场的电商巨头拼多多，股价从30美元左右一度拉升到87美元，市值也超过了1 000亿美元，创造了历史新高。无独有偶，另一个创业明星字节跳动（今日头条、抖音的母公司）在2020年也传出在一级市场估值超过1 000亿美元的消息。从QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）统计的数据来看，2020年3月，字节跳动的旗舰产品抖音的月活跃用户数量达到5.18亿，同比增长14.7%，月人均使用时长为1709分钟，同比增长72.5%，也创造了历史新高。

我们过去20年来一直深入研究组织转型、企业增长方法论。在研究了超过1 000家中国和美国的或成功或失败的创业企业与中小企业后，发现不少企业家非常擅长“从0到1”的创业工作，也很擅长在蓝海市场顺势而为地抢夺市场份额。但大多数企业在“从1到N”这个环节缺乏方法，在红海市场缺乏经验，不但交了高昂的学费，甚至葬送了企业的未来。在我们看来，这些企业犯的错误和踩的坑，是有很大机会可以避免或者绕过去的，这种不必要的损失也是可以大大减少的。但是目前还没有系统的研究深入结合了真实的、第一手的案例资料来帮助企业提升这部分的认知。2018年底，我们基于过去的研究成果开始编写这套资料，详细介绍了10余家具有鲜明特征的企业在“经济周期下半场”如何通过“增长双轮”实现逆袭，爆发出令世界500强企业恐惧的增长速度和增长质量。

在经济周期“下半场”，字节跳动、拼多多、快手、火箭网、盒马鲜生、超级物种等不但没有出现业绩下滑，反而业绩暴增，这给了我们很多有益的启示，同时这些企业在经营管理、业绩增长方面也有非常类似的实践。因此这套资料将这些标杆企业的宝贵实践提炼成“增长双轮”方法论，以期帮助那些在“经济周期下半场”中增长放缓甚至是业绩下滑的企业走出困境，实现裂变式增长。“增长双轮”包括方向飞轮（重新定义）和动力飞轮（破界增长）两大部分。这套资料的前两章会帮助大家理解“增长双轮”方法论的理论基础和形成过程。第三章以今日头条为例，讲述如何运用“重新定义”这一方向飞轮。第四章到第六章深入讲述这些标杆企业是如何应用“技术赋能”“规则创新”“生态重构”这三个方法实现增长的。第七章以抖音为例，讲述如何使用“破界增长”实现业绩暴增。第八章到第十章深入讲述“数据驱动”“组织觉醒”“创业原力”这三个方法是如何在这些标杆企业里应用的。最后一章对“增长双轮”这一方法论进行了系统总结。

在经济周期“下半场”，很多人会感到挫败、沮丧，甚至会放弃，感觉别人成功太容易，自己努力却没有成功，有些人则担心被淘汰，担心失业。随着技术变革的加快，年青一代越来越让人看不懂，跟不上。为什么有些人从表面上看如此容易成功？为什么有人失业，有人却创造亿万财富？为什么有人10年升一级，有人1年创造100亿？过去10年我们研究了美国和中国超过1000个优秀的企业创始人，以及超过1000家优秀的创业企业，发现了这些人和企业成功的秘密：企业呈指数级增长的原动力是创始人、合伙人和各个层面领导者个人的“破界增长”。个人增长带动团队转型，带动组织转型，实现企业、个人的财富升级。人生没有倒退键，走错了就可能失去增长的机会，无论是机遇摆在面前因自身能力不足无法把握，还是自身能力很强却眼睁睁地看到已经错失机会而懊悔不已。个人增长的快慢是有规律的，掌握方法论的人增长得快，认知水平进步得快，能力提升得快，成功的概率也就更大。

话不多说，直接上干货。