好皮囊的文案也有灵魂

#师北宸21天写作训练营#005 练习思维导图


翻到我的印象笔记里收藏了2013年一篇『世相』推送,当时觉得许舜英的广告文案写得很性感啊。当时有不少针对各种甲方的软文任务,所以应该是保存下来要好好学习的。

现在发现除了多读几遍外,还有一种学习方法,是用思维导图来研究它的骨架,好像也是能认识它的灵魂的一种办法。


广告文案的作者不得不面对写作最局促的困境,他们不得为自己写作,他们不得失败,他们不得冗长,他们不得自由。你听说过很多批评说他们华丽而空洞,速朽而不流传,但你听说的是错的,写作具有自救的力量,没有任何借口可以让一个写作者原谅自己写出的失败的文字。

……下面也是一个例子。当然,它远没有那么伟大,它是空洞的躯体,灵魂尚不完整。但作为躯体而言,它性感俏皮,凹凸有致,并且灵魂已经开始钻进它体内,准备生长。它站在通往成功文学的路上,它比很多可以称作文学的文字都提供了更好的审美愉悦和思考愉悦。

——世相,张伟,2013


原文:

服装就是一种高明的政治
政治就是一种高明的服装

作者:许舜英

当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时,
最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。
白衬衫、灰色百摺裙、
及膝长袜、豆沙色娃娃鞋,
今天想变身为女孩。
看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆,
于是对晚宴要掠夺男人目光
并令其他女子产生嫉意的游戏胸有成竹。
仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣,
就会是他怀里最具攻击力的绵羊。
衣服是性别。衣服是空间。
衣服是阶层。衣服是权力。
衣服是表演。衣服是手段。
衣服是展现。衣服是揭露。
衣服是阅读与被阅读。
衣服是说服。衣服是要脱掉。 
衣服就是一种高明的政治,
政治就是一种高明的服装。 


我的分析思维导图:

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