在社区看到手摸手产品研究院用的这个框架分析产品，所以我也借鉴一下。
引言
musical.ly是当下美国比较火的移动社交产品，首个成功打入欧美市场一线的中国互联网产品。App Store美国总榜排名前10，Google Play总榜前30的应用。主要用户群体是美国的青少年。创始团队是上海的一个公司。
行业现状
musical.ly 在27个国家下载总排行前5，并且在6个国家app总排行中排前十。多大70个国家摄影与录像类别排行前10。并且趋势稳定呈上升趋势。在美国也是总排行5-6左右。很受青少年的喜爱。
切入点
他们团队当时的判断是，短视频之前不温不火，根本的原因是消费量够，供应量少，愿意拍和分享的人太少。因此，Musical.ly的切入点是引入海量的音乐，让大家很简单地把音乐融入到视频当中去，让一个没那么好玩的视频一下子变得好玩起来，用户可以非常简单快捷的创建一个15秒的有趣的音乐视频，分享到musical.ly社区，并可以同时发布到Facebook，Instagram，Twitter等社交网络。
竞品分析
数据报告
略
研究对象优势（独特差异点、结合数据）
团队所强调的都是音乐元素的重要性。在短视频领域，他们的玩法是赋予用户除了编辑外的另一种工具——音乐，来丰富视频本身的内涵和承载的情感。
产品相关（研究对象的差异点/关键点 ）
（1）版本历史版本迭代、
（2）产品整体结构图
（3）产品主要流程、
（4）主要界面截图、
（5）主要逻辑
（6）产品亮点展开
这款音乐视频的产品亮点还是很多的。
核心功能：可以非常简单快捷的创建一个15秒的有趣的音乐视频（简单而富有创意的玩法）（不过想要玩的出彩还是得多学习多摸索，不像小咖秀纯对口型那种）。音乐欢快时尚节奏感强，视频加速减速效果突出，时间倒播，类鬼畜节奏，不同音乐场景滤镜等等给视频中的人赋予了诸多特质，很有趣。
设计交互：简洁优雅的设计。
logo：类似流动音符，圆润线条配合亮红色给人一种活跃的感觉。
首屏直接是视频全屏播放，缓冲提醒采用的是画面渐变，由模糊到清晰的过程，给人一种期待看到好东西的惊喜感。
切换视频不是传统的返回，而是上下滑动，更符合手势操作，流程时尚。切换背景是红色和橘色的渐变，还有磨砂玻璃的效果。给人一种兴奋时尚的感觉。和音乐给人的感觉是类似的。
（7）用户评价/访谈：AppStore优质评论摘选3-5条；
返回旧的更新！作者：Somarjm621
我爱音乐，但我的意见总是被删除。于是我又发表评论。此外，我不喜欢我的视频都如何在一个盒子里。它打乱了我的musicallys的顺序。请做另一个选择。
修复的问题作者：kathhhhyy9477
这个程序是好的，但你应该固定在喜欢的bug。如果你喜欢一个musical.ly被删除，你的喜好应该降低，因为musical.ly被删除，所以你根本不喜欢它，如果它是不存在了
此更新毁了一切作者：Johngar12345
YO MUSICAL.LY听好了！你们还需要修复崩溃问题你们取出风扇故障，为什么？我想这一切更好，如果你会考虑musical.lys多一点的时间可以说30秒，也许甚至50秒了吗？这不是多，我们都在问。
惊人的，完全能够理解作者：Mystery137480
我的那些谁不能拥有所有的社会媒体的女孩之一，但这个我被允许拥有。我建议你得到这个程序可能会有一些小问题，但其他的腋臭，其真棒现在你可以发短信，他们加入的更新等等。这个程序是，当你唱的唇，如果你不知道这样你会挑一首歌曲，唇型同步到它。所以得到这个程序，并开始同步LIP！😄😄😜😜😜我交了很多哦，而且，如果你登出意识和忘记密码没有，即使你点击忘记密码，你会得到一个弹出重新登录的方式了，说：“在正确的用户名提示的类型。”造化弄这个程序。这是一个真棒应用程序来我但是我相信他们可以让它变得better.😄😄
OMG💗💗💖💞💋作者：瑞安是awaome😍
OMG这个程序是这么好玩，我得到跟随我所有的朋友在学校！GET IT
时间太长作者：AnnalynMendoza
当你启动应用程序的加载页面需要太多的时间
总有一个错误作者：Someone838363928
每次我选择一首歌曲，不管它是从哪里来的，挑选歌曲或灵感，音乐不会玩，它会说，有一个错误！每次我玩其他人的视频，我的时间，它不会玩。这是什么？？请修正。谢谢
2016.5.6~2016.5.7 的摘选评论，可以看出核心用户都很喜欢这个应用，不断地提意见，说感谢，同时鉴于新版本更新，一部分用户表达不熟悉的不满，musical.ly的迭代不断响应用户的问题，也有很多已有功能就是根据用户的要求做出的改进，多么良好的循环。
运营相关：
(1)常态运营策略
线上运营：亚马逊卖印有logo的T恤，
粉丝聚会，粉丝号称自己是muser
(2)新奇独特的运营手法
对于潮流的营造，关键点是那些Hashtag，其中一半是在数据中显示已经trending的，其他都是我们自己来营造的。比如，我们会从我们自己的角度来判断某一个事件或者某一个歌曲会成为一个爆点，加以引导。 ”
（最初运营发现，用户当中有群小孩在拍自己的时候，会先把自己的脸画的很难看，表演一会儿后，再用手把镜头挡住，当手离开的时候，就变成了一个美女或者一个帅哥。其实表达的意思很简单，就是不要纯粹看一个人的外表。”“当时我们觉得这个挺有意思的，就把 dont judge me 打上了 ‘Hashtag’。第二天早上起来发现，一晚上就新增了接近3 万多（同主题的）短视频，然后不到一周的时间，数量达到了二十几万。大概在我们Promote这个Tag的第二天下午，整个Facebook,Instagram,Twitter全在推这件事情，其实中国的社交媒体也跟进了，最先反应的是新浪微博。到第三天早上的时候，我们还收到了英国镜报和ABC的采访邀请，他们对整个活动的影响力表示很惊讶，问我们做这件事情的动机是什么？为什么年轻人会这么疯狂？” ）
推广相关：
（1）如何获取早期用户
通过产品特点：音乐视频吸引早期用户，好玩有趣口碑宣传。
（2）如何大规模获取用户
对于潮流的营造，引导分享到各大社交网站。
商业模式相关：
略
团队介绍/故事
2014年 初，从老东家易宝离职的阳陆育Louis拉上同样热爱音乐的前同事朱骏，一起创办了Musical.ly。这是一个强调音乐元素的短视频应用，用户可以先拍摄一段生活中的视频，然后在乐库中配上音乐，从而快速地创建时长15秒的music video；或者从喜爱的歌曲中获得灵感，配上一段有意思的画面，然后分享给自己的朋友。
团队当时的判断是，短视频之前不温不火，根本的原因是消费量够，供应量少，愿意拍和分享的人太少。因此，Musical.ly的切入点是引入海量的音乐，让大家很简单地把音乐融入到视频当中去，让一个没那么好玩的视频一下子变得好玩起来。
起初，团队的想法是同时在中美两个市场试水。不过，相比国内市场的不温不火，Musical.ly一经推出，倒是在美国的青少年当中反响不错。产品迅速积累了一批忠实的种子用户，虽然量级不大，但活跃度很高。
朱骏说，目前，Musical.ly的用户平均每天打开的APP频率超过10次，总共在美国有接近2 千万的用户。“2 千万在中国可能不算多，但是美国总共才3 亿人口，就意味这每15个美国人里面就有1 个人在用我们的APP。如果落到青少年这个群体里面，那比例就非常高了。”
由于同样是用歌词或文字对嘴口型、做表演，在国内大家会很容易把Musical.ly跟今年爆火的 “小咖秀” 放在一起。不过在阳陆育看来，完全不是一件事情。“首先Musical.ly不是在做一个纯粹的短视频工具，我们整个产品最大的一个战略就是社交为先。”
总结
随着网速的提升，视频作为丰富的媒介信息未来是不可限量的，短视频虽然已出现美拍、秒拍等巨头产品，但新奇的玩法还是可以吸引更多、更年轻的用户，比如小咖秀的出现，加入社交元素，才会产生更多的UGC内容。音乐视频+玩法+社交是musical.ly的3个关键点，打造出的青少年为之疯狂的产品。
美国火完，中国却没火，这让人挺诧异的，可能是我们的小朋友们还是太含蓄了吧，没有米国孩子放得那么开，不过随着时机的成熟，这类产品应该也会火一把。
