顺丰上市，王老板给每个员工最低发了1888元红包，让吃瓜群众们奔走相告，感觉自己拿了红包一样。

作为营销装逼人士而言，看法肯定要与众不同一些才可以。

为什么其他的企业发大红包都没有形成传播事件，而顺丰则刷了屏，最后又涨到停？

下面开始正经的：

1、自带传播效果

顺丰王老板毕竟曾经有过底层经历，一路摸爬滚过来，自23岁开始跑快递，一步一步走到今天上市，类似于这样的人草根发迹，天然都具有一些传播效果，也是众多我等人民群众喜闻乐见的内容，毕竟这个时代给白手起家的人的机会越来越少了。

相比马云爸爸经常出现在“马云都震惊了，今天马云和都阿里慌了”等等的故事和标题里而言，王卫作为顺丰老板确实非常低调，去年的一次快递小哥被打事件之后王老板的个人声明着实让众人点赞，尤其是女粉丝们，毕竟谁跟她们的包裹过不去，她们将跟任何人过不去。

这次上市敲钟王老板也让上次被打的快递小哥一起参与进来，又给全国所有员工发了大红包，一上市就涨停，身价超过马化腾，迅速刷屏，以上的这些种种其实都有一些自带传播效果的功能。

2、违反常人认知的事件更容易引起关注

首先每个人都有人类的天性弱点——觉得自已付出的远比自己拿的报酬要多，一般而言，老板都是公司里是权威、恭维和抱大腿的对象，而下班后与朋友聚餐则又会是吐槽的对象，另外年终奖、发大红包什么的全是别人家的老板与别人家的公司，或者就是BAT（百度、阿里、腾讯）这种十几年难得出一个的互联网土豪企业。

顺丰而作为一个快递行业而言，不比BAT自带各种光环与必杀技或无限能量输出，而王卫做了BAT都没有做的事情，自然形成了天然的2项违返常理的事情（别人家的老板、比BAT发的钱更多），引发大量关注。

将违反常人认知做得最好的除了一些标题党之外，还有例如：宁静村庄为何每晚发出哀嚎，是什么让9旬老人健步如飞？请收看央视七套——《走近科学》。

3、最高感知单位——金钱

人每天接受到的信息多而杂，这么多的信息会消耗大量的能力，为保持能量输出正常，大脑会对不感兴趣的事情选择性忽略，咦，这不就是我忽略看书的原因吗？

但是常人一般会对一些高级感知单位异常的敏感，大脑也很快锁定这一感知单位，例如——金钱、性、存在感。

性的话自不必多说，专业熬毒鸡汤20年的自媒体小天后咪蒙最常用的手段便是在标题之中一定跟性扯上关联，从而提高自己的每一篇文章的点击率，有兴趣的自己可以去了解，出了问题我一概不承担。

除了性之外，金钱也是高级感知单位，顺丰上市只是众多新闻中的一个，但王老板发给员工最少发1888元红包，直接与金钱这一高级感知单位建立联系，从而引发更多人的注意并刷屏。

所以这教会我们将来想抢头条，一定要跟性、金钱、存在感扯上关系。

4、唤醒同理心

快递员这个职业相对其他职业而言付出的辛苦是不言而喻的，是属于相对依靠体力的工作，许多人因为吃不了风餐露宿，风雨无阻的苦头更不愿意从事快递员这一职业。

作为普通吃瓜群众的日常或多或少都有与快递员打交道的经历，虽然会鄙视会抱怨快递员野蛮搬运，不按时送到等问题，但真正发生快递员被打依然会义愤填膺，那时候同理心会被唤醒，那一刻，有一种我们都是快递员的架势。

对比BAT的程序员而言，我们一辈子都难得看到活生生实实在在的大活人，顺丰快递则因为我们会经常和活的快递员打交道显得更加亲切亲近。

作为吃瓜群众的我们在看到一群常年累月异常辛苦的快递员拿到王老板发的大红包，立刻会被唤醒同理心，对王老板以及快递员们表示我们的敬意，顺手就转发朋友圈。

5、自来水粉丝助攻

除了以上同理心被唤醒之外，还有一种是大量自来水粉丝助攻，主要一方面来源于顺丰多年来坚持统一制服，讲究速度与价格，让消费者碰到急事或者寄贵重物品时首先想到的便是用顺丰而非其他快递。

这也是为什么苹果手机官方旗舰店在寄出所有手机时首选顺丰专线物流，为的也是给消费者一个大大的放心与保障。

所有平时与顺丰有过交道的即使有不愉快的经历，但大多数反馈还是不错的，因为得到了顺丰的实惠，希望这个企业可以做得更好，所以许多没有利益相关的自来水粉丝主动选择转发。

毕竟现在的中国消费者并不是仇视一切有钱人，而是看不起那些为富不仁的人。

另外，王老板的英文名字叫 DICK，难道没有人告诉他这个翻译成中文是不可描述的部位的意思吗？