罗振宇在确定猫头鹰为得到LOGO时，遭到了公司上下的一致反对，最终还是在他的强硬坚持下猫头鹰LOGO被保留了下来。当时罗老师说的最多的就是：这猫头鹰就是知识的超级符号。
01 蕴含消费价值
超级符号提示并强化了商品中蕴含的消费价值，比如我爱人一说去万达我就得看看手机余额，这时"万达"就是一个符号。
02 传播价值大
符号有一个浓缩信息的特点，这样更利于大量的信息快捷传播。当一个人富有、实干、敬业、爱人、拼搏、最后逆袭的人，你用剽悍来形容他时，剽悍就是符号。
超级符号的功能有哪些？
03 指称识别
比如"我爱北京天安门正南50公里就是固安"这连理解都不需要，一下就记住了。
04 浓缩信息
还拿上面的例子来说，让人感到亲切、离首都近有资源、交通方便、产业链齐全就连位置也有了。
05 传达指令
《我爱北京天安门》一看这个符号张嘴就来：我爱北京天安门正北50公里是固安，配上音乐就能唱了。
如何创造属于自己的品牌符号
06 视觉
通过描述就能让人想像出画面，如果不能传播成本就被相对提高，消费者是没有耐心听你解释的。
07 听觉
广告歌或是旋律要能给消费者留下印象比如：灯，等灯等灯。还有广告语比如：蜜雪冰城。
08 嗅觉和味觉
"就是这个味"是不是一下就会想起了康师傅红烧牛肉面了，让人觉得牛肉面还是康师傅的正宗。
09 触觉
买车买衣服买家具，这些大都是要摸一摸的"感觉好"就是触觉符号。
10 怎样传播
商业的符号是要给消费者传播的，但消费者在购买前后身份会有所不同（受从/传播者）这就需要你的符号有这几个特点：抗遗忘、易搜寻、有价值、易传播。
我悠然抬头看到一个甲骨文，意识到这是河南安阳的符号。低头一年键盘上的猫头鹰，这是得到的符号。我早已身处符号的世界，买房不如养个号。
