经济行为不仅包括理性因素也包括非理性因素。非理性因素包括了人的情感、意志，包括动机、欲望、需要、信念、信仰、习惯、本能等，以及以非逻辑形式出现的幻想、想象、直觉、灵感等因素。非理性因素虽不属于人的认识能力，但对人的认识活动的发生与停止，对主体认识能力的发挥与抑制起着重要的控制和调节作用。人们对信息的接受是有限度的，大量的信息是通过非理性渠道并以无意识状态进入和存储在决策者的头脑中的。它一旦被激活就对理性获得的信息起到补偿作用。如果在决策过程中，人们不能有效地发挥非理性因素的这种诱导和补偿作用，完全依靠理性的线性思维循规蹈矩，就无法创造性地解决问题。
过去的经验与社会文化习俗对我们经济生活会产生影响。有一句是说：人永远只看自己想看的。比如我一直不是很想买车，今天听完一本书就对里面对不买车的论述印象非常深刻。
