农夫山泉的每次跨界营销都是行业经典案例，与网易云音乐合作的“乐瓶”，到旗下维他命水包装成个性药丸的freestyle，还有金砖会议上高端玻璃瓶装水的国际范儿。农夫山泉的每一次亮相，都给人以耳目一新的感觉，而每一次的跨界营销都不忘品牌初心“农夫山泉有点甜”，“我们是大自然的搬运工”，“长白山，好水源”。
十月一日国庆期间，农夫山泉再放大招。与国产科幻动画电影《昆塔：反转星球》跨界合作，推出了5000万瓶限量款“星球瓶”。
这次跨界营销，值得品一品。
首先是，“星球瓶”的设计和“献给你一颗星”的社会化营销方式的病毒式传播。
“星球瓶”的瓶背面吸收了影片中极富设计感的原创科幻角色形象，以黑白手绘进行画面呈现，侧面部分关于探索、勇气、科幻等多维度的哲学思辨式文案，带着浓浓的艺术气质。
用户通过微信扫码，就会穿越一片浩瀚星河，发现一颗专属自己的星球，你可以任意为其命名。“献你一颗星”成为史上最梦幻的跨界营销，不少消费者扫码过后兴奋大呼，这么酷炫的礼物买到就是赚到！
为此，农夫山泉还特意在上映前一天，重磅推送了朋友圈广告，“这次我们不打广告，只看电影”。
深入分析这两个看似“毫无相关”的品牌之间的跨界合作，可以看到它们的合作并非“头脑发热”，而是基于双方共同的战略方向，用户群体的高度契合和品牌诉求的不谋而合。
“生活可以像水一样平淡，但我不能甘于平庸。”
这条瓶身的文案很好的诠释了《昆塔：反转星球》与农夫山泉两者共同的品牌诉求——不甘平庸。
作为中国首部3D科幻动画电影，昆塔尝试了中国从未有过的电影类型——少年科幻动画电影。
导演李炼有着一股子少年气，从2013年昆塔系列第一部动画电影，李炼心中就一直憋着不服。
“我不服中国动画做不过人家，1993年我开始做CG动画，感觉跟好莱坞有几十年的差距，现在两部动画做下来，感觉与好莱坞的差距在缩小，甚至超过好莱坞也不是没有可能！”
稳妥的做常规动画，轻量级的制作，配合巧妙的宣传，可能对于适应国内的资本市场风险性更低，但中国的动画产业需要有人不甘平庸！
而作为中国饮用水市场的领头羊，农夫山泉对水质的要求从不松懈，不甘平庸才有动力追求更高品质，虽然只是一瓶简简单单的饮用水，却要做到中国第一，走向国际舞台。
拥抱年轻市场，在用户层面两者存在共通性。
对于农夫而言，快消品做内容有其局限性，而通过跨界，从电影中获取内容，精准的触达少年消费群体，让他们对品牌有一个追求创新的认知，从而在市场上形成丰满有活力的品牌形象。
对《昆塔：反转星球》而言，农夫山泉可以让电影从影院走出来，去到日常生活当中，这种场景的变化，让星球瓶可以拓宽影片的宣传渠道，让更多人有机会接触到这部电影，并借助农夫山泉的销售渠道，从一二线城市下沉到三四线城市，全面辐射到各级受众人群。
这样的跨界合作带来的关注度也实时的反应在销量和票房上，而两者在各自领域优秀的品质，形成口碑上的良性叠加，二者互为背书，实现更大程度的品牌溢价。
营销方式只是外衣，跨界营销从本质上说，还是对消费者和各自产品的准确洞察。
期待这次跨界营销的市场表现！
