今天是刘润老师《5分钟商学院》的第十一天，本周只会专注于一个主题：互联网世界的五大基本定律。
而今天我们说的概念是：信息对称。
在这里，首先要跟大家道个歉，这周的事情实在实在太多，未能及时更新，这2天需要补回来了。
今天谈到商业世界，不得不谈互联网。互联网明明只是技术工具，为什么能给商业世界带来这么大的变化？我们要从信息对称的逻辑开始讲起。
所谓信息对称，就是说，在市场条件下，想要实现有效的交易，交易双方掌握的信息必须对称。如果信息不对称，掌握信息比较充分的一方，往往会处于比较有利的地位。
如果你到美国玩，吃饭时遇到牛排店和麦当劳，你会选择谁呢？如果是我的话会选择麦当劳。你可能说你是不是有问题？去到美国还吃麦当劳。因为牛排店的信息我一无所知，但是麦当劳，只要在全球任何一家店吃过，我就会知道它的口味和品类。
但自从有了大众点评后，我可以知道一些吃过的人的评价，这时我就有可能会走进这家牛排店，因为牛排店也开始信息对称了，我可以做出更理性的判断。
相信大部分人都知道美国有个赫赫有名的情报机关CIA（中央情报局），那为什么不只是美国，任何一个国家都会有情报机构呢？在我看来，成立情报机构也是在追求信息对称。上面也说到了，如果信息不对称，掌握信息比较充分或者比较快的那一方，往往会处于比较有利的地位。情报机构为了更快更准确掌握到可靠的信息，会用尽一切手段，电影里面的情节与方式可能会有点夸张，但是本质是一样的。
另外，在我看来，公司的管理也是在解决信息的对称性问题。为什么有些公司效率很高呢？其根本原因是因为信息传递速度很快，而且层级之间的信息失真少。如果你明白了这个本质，你就会想尽一切办法，让公司内的信息高度对称起来。
那么，我们应该如何把信息对称运用到商业世界里面呢？
假如你是一个新创品牌，你做的商品的品质并不比大牌差，你做的产品卖500块，那些大牌贴上标签就要卖1000块，这500到1000之间的差价，我们称之为叫品牌溢价。很多人愿意买大品牌1000块的，是因为宁愿多花500块也要买一个品质有保障的。
互联网赋予了你一个可以挑战大品牌的机会，你只需要选择一个有用户评价的体系，比如大众点评，比如淘宝，如果你的商品真的很好的话，一个没有品牌的好产品，将有可能迅速战胜一个有品牌的平庸之作。
最后，我们来小结一下。
怎么解决信息不对称的问题？
过去，我们通过品牌连锁经营和担保交易等等一系列的手段，来解决这个不对称的问题，但是今天的互联网，给我们提供了一个全新、高效率地让信息对称的手段，让创造这些手段的互联网公司，以及善于利用这些手段的好产品，有机会以小胜大、获得消费者的认可。信息对称是互联网改变商业世界的底层逻辑。
