《战国策•秦五》
原文：
濮阳人吕不韦贾于邯郸，见秦质子异人，归而谓父曰：“耕田之利几倍？”曰：“十倍。”“珠玉之赢几倍？”曰：“百倍。”“立国家之主赢几倍？”曰：“无数。”曰：“今力田疾作，不得暖衣余食；今建国立君，泽可以遗世。愿往事之。”
译文：
濮阳人吕不韦在赵都邯郸经商，看见秦国在赵国做人质的公子异人。回家后，便问他的父亲：“耕田可获利几倍呢？”
父亲说：“十倍。”
又问：“贩卖珠玉，或获利几倍呢？”
父亲说：“百倍。”
又问：“立一个国家的君主，可获利几倍呢？”
父亲说：“那不可以数计。”
吕不韦说：“现在农民努力从事耕田劳动，还不能做到丰衣足食；若是建国家，立一个君主，获利就可以传至后世。那我愿意去做。”
后记：
吕不韦出生在战国末期的卫国（今河南省境内）的一个世代为商的家庭，他跟随父辈的经商足迹遍布了全国，就是在赵国时遇到了当时在赵国做为质子的秦国公子子楚，见子楚前，他与自己的父亲吕公进行了这样的一段对话。
这段对话，从“十倍”，“百倍”，再到“无数”，把商圣吕不韦的商业思维展现无遗，同时，吕公在听到他的“立国家之主赢几倍？”的想法没有感到丝毫的诧异，而是用寥寥两个字“无数”作为回答，说明吕公一方面对儿子的“异想天开”的想法一点也不意外，另一方面，也用这两个字概括了这笔生意的利润之大，大到不可数。
吕不韦得到父亲的赞许，马上就去见了子楚，《史记·吕不韦列传》记载了他们的对话：
..乃往见子楚，说曰：“吾能大子之门。”子楚笑曰：“且自大君之门，而乃大吾门！”吕不韦曰：“子不知也，吾门待子门而大。”子楚心知所谓，乃引与坐，深语。
大意是说：
吕不韦见到子楚，对他说：“我能光大你的门庭。”
子楚笑着说：“你姑且先光大自己的门庭，然后再来光大我的门庭吧！”
吕不韦说：“你不懂啊，我的门庭要等待你的门庭光大了才能光大。”
子楚心知吕不韦所言之意，就拉他坐在一起深谈。
这段对话前后不足三十余字，却字字玑珠，耐人品味。上门推销的吕不韦选用门头大小来做谈话的主题，先夸下海口，再巧妙地放低自己的身段，道明主次因果，两句话便把一桩大生意谈成了！可谓骨灰级经典！
