耐克在世界上的地位举足轻重，那句“Just Do It”已经是运动的代名词，但它的创始完全是一个巧合，李翔商业这周分享了已经退休的菲尔·耐特回忆录《Shoe Dog》的内容，让我纵身回到60年代的商业环境得到一些“不要停”的启发：
菲尔·耐特毕业后的第一件事竟然是环游世界，目的是为了思考人生的意义何在，他认为“世界是由疯狂想法构成的，而历史就是疯狂想法的长期发展。”在夏威夷火奴鲁鲁的那段时间，他每天冲浪，享受生活，为了维持生计，他销售过一段时间百科全书，结果很糟糕，根本说不出口推销的话，结果只能换工作；开始销售鬼冢虎的跑鞋，他却变的充满热情。他反思其原因，他发现他不是在销售跑鞋，而是对跑步的信仰。因为他始终坚信只要每天外出跑步，世界就会变的更好。他发现了资本主义社会最高级的奥义：把信仰同销售结合起来。“传播信念，信念才是不可抵挡的。”
回到美国后和他的教练鲍尔曼创立了“蓝带体育用品公司”，卖的自然是他拿手的鬼冢虎跑鞋。总共只有1000美元加上家人的不支持是需要面对的第一个大问题：缺钱。他找到的第一个愿意借款给他的公司是日本贸易巨头日商岩井，同时还需要一家信贷银行贷款给他维持他的现金流；他始终拒绝考虑减少库存，他的信条是：“要么壮大，要么倒闭。”导致了现金流一直在紧张状态。直到1975年，银行拒绝再为蓝带公司提供资金，这时日商岩井非常坚定的出来支持他，只是因为他财物报表“始终保持诚实”的态度，相同的菲尔·耐特也立下了特殊的规定，在应付款项等事宜上，日商岩井永远排第一。
作为代理商菲尔·耐特从第一个鬼冢虎代理过五关斩六将的拿到西部十三洲的代理以及田径总代理，每一次都努力解决纠纷，最终还是在1972年，鬼冢虎要求收购蓝带大部分股权为要求，菲尔·耐特才下定决心到墨西哥找工厂，创立了“耐克”。鬼冢虎一直留一手也是因为他们知道菲尔·耐特拥有的是经验和团队，而不只是产品。
菲尔耐特已经在2016年7月1日正式卸下Nike董事会主席一职，他出版回忆录是给出了一个给自己和他人的建议：“前进，不停就好。甚至在快要到达目标前也不要想停下来，不要过多的关注“目标”在哪里，不论面临什么，都不要停下来。”
