原创分享:四川南江特色美食长赤麻饼网络宣传方案策划书

前言:从近期淘宝网销售数据来看,本店有望将长赤麻饼打造成爆款。长赤麻饼以其空心、香脆、薄壳的特点深受消费者喜爱,好评如潮。经客户回访数据显示,目前长赤麻饼的售前售后依然存在如下问题:麻饼的包装问题是所有回访的核心,顾客反馈显示都有不同程度的损坏,特别是50个装的麻饼损坏率最高,但跟顾客解释说明后表示都能理解,因此在淘宝的DSR数据显示物流服务评分降低。目前还没有对麻饼品质的负面评价和反馈。从长远角度观察可以看出,长赤麻饼的资源整合与淘宝推广,打造匠心产品很有必要,很有可能将长赤麻饼做成全国大众都喜欢品尝的休闲食品。

客户群体画像:以白领、在外务工四川老乡、恋家一族、主要以中高端消费人群为主,消费人群以20-50岁的人群为主。

人群特点分析:这些人群以20岁以上年轻人为主,大部分都拥有移动智能手机。平时获取资讯的渠道来源于移动网站、自媒体平台(如今日头条、一点资讯、火山小视频、西瓜视频、搜狐、腾讯、新浪移动客户端)、新浪微博、微信公众号、微信群等渠道。喜欢逛淘宝、爱淘宝等购物平台。这类型人群不乏有20以上的是冲动型消费者,很可能因为一时兴起就产生购买冲动。还有一部分人会培养成忠实粉丝。

宣传途径分析:经过数据分析发现,淘宝购销数据显示,90%以上的下单者来源于淘宝无线端。因此,在推广过程中可以考虑在移动设备投放直通车广告,以“特色小吃”、“四川巴中特产”等关键词进行付费推广,也可投放“今日头条”广告、“E点通”广告等移动设备。也可以在自媒体网站、新浪微博、视频平台投放相关视频进行宣传引流。通过视频对长赤麻饼进行插播式广告进行宣传推广。

宣传平台选择:今日头条(挑担郎)、西瓜视频、新浪微博、网易博客、新浪博客、搜狐自媒体、QQ空间、微信服务号、QQ群、微信群、企鹅自媒体、大鱼号自媒体、哔哩哔哩动画、优酷网、腾讯网等平台。

视频制作参考标准:兰州元宵老店卖卖特大号元宵,连吃10个都不腻,市民排长队买》、《哈尔滨最正宗的熏酱店,隔着几条街都能闻到香,外地人打飞的来吃》。 

视频采访拍摄要点:非遗传承人采访、制作过程(选材、配料、制作、烤制、出锅)以特写镜头为主,一边讲述一边操作,整个流程。现场拍摄吃麻饼的流程,街边贩卖(公路边贩卖、上车贩卖、沿路叫卖片段),在淘宝网上搜索“长赤麻饼”视频特写、进入淘宝咨询,购买下单(此单主要在于引导用户到淘宝网进行购买引流)。

注意事项:

1、[endif]视频不包含任何广告信息,在文案中体现出长赤麻饼的关键信息。

2、[endif]视频上传后,采用小号评论方式进行评论。

3、视频上传后,在QQ、微信、微博等社交平台进行转载;

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