Part 1:问题的引入
爱奇艺进入时间晚,有比较多的劣势。何以在很短时间内在互联网视频市场占据第二的位置?
①爱奇艺2010年才进入在线视频市场
②之前的优酷、土豆已经积累了大量的用户、版权资源、数据资源库,具有很高的品牌知名度。
Part 2:爱奇艺本身的优势
流量优势:
①百度承诺在不影响公平的情况下,优先推送爱奇艺。
AISWS的互联网影视剧收视行为模式(attention,intererst,search,watch,share),使得百度可以利用搜索推送大量的流量。
资金优势:
大数据优势:
①百度的“司南”分析系统,可以基于海量的网民行为数据,抽样目标用户的行为特征,从而将相应的、用户需要的内容排序呈现。
②百度的数据库对爱奇艺完全开放。
网络基础:
①百度已有的网络基础,超越了很多白手起家的视频网站。
品牌基础:
①背靠百度
Part 3:爱奇艺的定位
根据前面的优势和劣势,爱奇艺定位为:
(1)针对优酷、土豆的UGC模式,采用了Hulu模式,获取至少3家好莱坞主流电影公司及国内大部分主流影视剧公司的独家正版版权。
①可以利用自身的资金优势;
②与竞品形成内容和质量的差异化;
③可以进一步提高用户体验形成联动;
(2)扩展为核心优势。
①流畅(网络问题解决)
②超清(正版,用户自行根据带宽选择)
③个性化,针对性强。
④界面友好
Part 4:爱奇艺的功能强化
(1)视链技术:鼠标放置即显示相关的商品、人物信息介绍。
(2)片段分享:最高可截取10分钟视频,分享到SNS及各大论坛。
(3)智能跳过片头片尾
(4)关灯——首创独立影院环境的观影体验。
Part 5:营销策略
(1)三屏合一
①电视上展示过的广告,在手机端效果也会很好。
②与手机厂家联合安装客户端。
(2)网台联动
①爱奇艺推出“奇艺出品”(自制网络视频品牌),用户关注呈几何数上扬;
②与湖南卫视、浙江卫视、山东卫视等深化合作,推出如“中国好声音”等等知名度很高的节目,大大提高了知名度和广告投放量。
(3)内容的独立性强,可以获得大量广告用户。
(4)大数据优势可以做精准的广告投放。
①90%以上是影视剧长视频;10%的短视频也是与长视频有关的娱乐新闻、明星报道等等。
Part 6:用户体验
(1)登录初体验。
进入APP,出现3s的全屏广告,右上角可点击跳过。进入主界面,从下至上会弹出广告,比如今天的奥运抽奖,可以选中不再弹出奥运抽奖广告。广告的时间和可选择关闭,在可接受范围内。
(2)主界面。
界面采用了底部导航栏,偏于切换操作,主页内容板块设置与腾讯视频相似,区别是片库分类和搜索输入框的位置不同。爱奇艺顶部往下分别是全网搜索,热点轮播图,今日热点视频资讯,月季热播,再往下是垂直领域版块(电视剧,电影,综艺等)。
我们发现首页有两个搜索的入口。有什么区别呢?点击顶部搜索按钮,出现自定义输入想要搜索的内容,结果会以模糊匹配的方式排列展示,点击直接到达相应搜索结果页面。带有绿色底色的搜索输入框,自带搜索建议query,点击搜索可直达搜索结果页面。且分类片库除推荐和订阅外,均支持多条件复合筛选,如2014年内地言情剧热播榜单热播榜。
(3)频道导航设置。
点击首页的片库分类最右侧的导航按钮,可进入频道管理界面。首页显示的置顶分类上限是12个,由推荐频道和自定义频道组成。拖动全部频道里喜爱的频道到置顶区放置,可调整顺序。点击完成可实现频道自定义管理。顺序是置顶区+推荐频道。但是目前推荐频道部分并不支持内部排序,超过12上限后,自动舍弃末尾频道。
(5)订阅UGC内容
订阅频道,用户可按照自身兴趣订阅喜欢的源,系统会提供各分类下订阅号的热播和人气榜单,供用户参考订阅。点击“我的订阅”选项可管理已订阅的源。已订阅源发布的最新内容会以card形式直接展现在订阅页卡,方便预览与观看。
(6)服务页卡
新版本上线全新服务页卡,涵盖文学,电影票,商城,直播多个领域。构建视频商业生态。
2016年7月8日,爱奇艺正式发布奇秀直播品牌。爱奇艺拥有6亿注册用户,2000千万有效会员的用户基础,进入目前国内火爆的直播行业,对业内的直播市场造成了较大冲击。
爱秀直播的一大特色是:与传统直播单纯以明星、主播为核心的内容播出不同,奇秀直播将追求“追星”与“造星”并重。爱奇艺的奇秀直播可以让用户0距离接触明星或者未来明星,主播来我们奇秀也可以成为明星。优质的新晋主播将有机会成为明星主播或签约艺人。