一、体验环境
体验人：咸鱼的梦想_li
体验产品：JJ斗地主（版本：5.01.01） VS 欢乐斗地主（版本：3.5）
手机型号：OPPO R9
手机系统：Android5.1
体验时间：2017年10月2日
二、行业背景
2.1市场背景
棋牌类游戏规模不断增长，2016年我国棋牌类游戏用户规模将达到2.58亿，同比增长达5.9%。也就是说，平均每5个中国用户就有一个棋牌类游戏用户。
中国棋牌游戏用户规模
根据数据，中国棋牌类游戏高速增长，其中移动端是棋牌类游戏用户的主要来源。16年棋牌类游戏收入达到58.6亿元，其中移动端在棋牌收入当中占据了半壁江山，其收入达到28亿元。
中国棋牌类游戏收入情况
棋牌类游戏留存率高，对游戏更加忠诚。根据数据显示，2016年，Android和 IOS 的游戏用户7日留存率棋牌游戏类均是居于榜首位置。在游戏用户7日留存率排行榜中，无论是Android用户还是IOS用户，其棋牌类游戏用户的7日留存率均达到了10%以上，由此可得知，棋牌类游戏用户的粘性普遍性较大，生命周期也较长。
2016年Android游戏用户7日留存率
2016年IOS游戏用户7日留存率
2.2竞争格局
由网络数据中可以了解到，棋牌类游戏在游戏市场仍然占据着很大的一块市场份额。因此这也就很自然的引起了各大游戏互联网大佬的争夺、抢食。在几经淘汰循环后，欢乐斗地主和JJ斗地主俨然赢得了阶段性的胜利。
从易观千帆棋牌类游戏APP排行榜中，可以看出欢乐斗地主和JJ斗地主稳居榜首，欢乐斗地主的活页人数将达2千万。JJ斗地主作为后起之秀，其发展势头也不可小觑，仅7年时间活跃人数就将达750万.从榜单的排名来看，作为斗地主类的APP的竞争中，欢乐斗地主和JJ斗地主是最为有利的竞争对手。
2.3用户形象
棋牌类游戏移动用户大多具有良好的教育背景和消费能力。棋牌类游戏拥有广泛的群众基础，多元的背景用户，不光吸引着广大的本科及大专用户人群，初高中生以及硕士以上均受棋牌类游戏的吸引。根据GPC和CNG数据显示，棋牌类移动游戏的用户大多都拥有良好的经济能力以及教育背景，而不是像很多人想的那样，棋牌类游戏的用户大多是低收入人群。根据统计分析，有超过50%的棋牌类用户的收入超过4000元，而大学本科以及大专以上学历的棋牌类游戏用户超过了67%。
中国棋牌类移动游戏用户薪资分布
中国棋牌类移动用户学历分布
性别分布
从易观千帆的数据分析显示，欢乐斗地主和JJ斗地主的主要使用人群都是男性居多，男性游戏用户均超过60%。
年龄分布
欢乐斗地主和JJ斗地主游戏用户的主要年龄段均在24~35岁之间，从整体的年龄分布来看，欢乐斗地主用户的平均年龄会较低与JJ斗地主用户的平均年龄。
三、竞品分析
3.1战略层
产品定位
JJ斗地主是以比赛的形式进行的电子游戏，还原了棋牌类游戏的本源——竞技。“JJ比赛”平台以“竞技”为核心诉求，提供了完备的比赛流程，如淘汰赛制、循环赛制、双败淘汰赛制、积分晋级赛制、分组出线赛制等等。
JJ斗地主的多种赛制可以按照竞标赛的需要组合成各种赛程安排，可以举办多种紧张、激烈、刺激的比赛，让玩家不是抱着混时间的心态玩游戏，而是在“与人斗其乐无穷”的紧张中度过快乐的游戏时间。
“JJ比赛”以竞技专业化、比赛形式多样化、时时有比赛、天天赢大奖等，为用户提供了专业、刺激、有趣的竞技体验；同时，在JJ比赛独有的公社体系和复式团队赛中，用户可以深刻的感受到温暖、协作和荣耀。
欢乐斗地主是腾讯移动游戏平台的首款实时对战棋牌手游。
欢乐斗地主是在传统的游戏规则之上，引入了“欢乐豆”积分，并且增加抢地主、名牌、癞子等一系列新玩法而推出的一款更劲爆、更富有变化的“斗地主”游戏。
欢乐斗地主更加注重的是用户娱乐。
3.2范围层
3.2.1核心功能对比
JJ斗地主和欢乐斗地主作为一款斗地主的游戏软件，均拥有其最核心的经典斗地主功能。在经典的斗地主游戏模式的基础上，JJ斗地主和欢乐斗地主都开发出了其各自特色的斗地主模式，如JJ斗地主的癞子斗地主、闪电斗地主、二人斗地主以及欢乐斗地主；欢乐斗地主所具有的特色模式则有癞子斗地主、欢乐斗地主、四人场斗地主。
在游戏模式上，JJ斗地主的游戏类型更加丰富，更加具有吸引力。JJ斗地主的每一个游戏类型均有自由桌、比赛场、团体赛、活动赛四种游戏模式，而在不同的模式下又有不同的游戏场次，且不同的游戏场次下对应着不同的游戏奖励。如自由桌细分为新手训练场、初级场、中级场、高级场、专家场、大师场等6个不同的场次，在不同的场次下赢得一定要求的比赛则可奖励一定价值的手机话费、金币、或者秋卡。
欢乐斗地主在游戏模式上与JJ斗地主相比显得就比较单调，其特色斗地主包含癞子斗地主、欢乐斗地主以及四人场斗地主。在每一个斗地主模式下，欢乐斗地主均是以底分的多少来区分游戏的场次。欢乐斗地主的游戏场次也不如JJ斗地主的丰富性以及吸引性，欢乐斗地主的每一个游戏模式下均只有初级场、中级场、高级场、土豪场以及巅峰场。
JJ斗地主和欢乐斗地主在游戏物质奖励上，JJ斗地主的奖励力度以及吸引力都更加优质。
3.2.2特色功能
JJ斗地主—社区
JJ斗地主的特色功能模块社区包含两个板块，论坛以及公社。
论坛模块和百度贴吧有点类似，所有游戏用户可以在论坛中发表以下讨论以及对于游戏的疑问和一些游戏意见反馈。论坛模块仅有JJ竞赛的所有游戏问题讨论，其中还有针对每一个JJ竞赛旗下的游戏的单独论坛模块。用户可以在自己热爱的游戏模块中分享游戏经验，并且找到志同道合的朋友，以增强游戏的用户粘性。
公社模块相当于一个群聊模式，在公社中找到你所感兴趣的一个公社加入，在公社中你可以和所有的公社成员进行聊天接触，以及交友。在各自的公社中，公社成员还可以发起一个借款的特色功能。
3.3结构层
JJ斗地主
欢乐斗地主
3.4框架层
3.4.1界面设计
在产品界面设计上，JJ斗地主采用了不同界面的形式来展示游戏的各种功能，而欢乐斗地主则采取集中式的展示方法，使所有功能全部展示在同一个页面。
在产品的界面排版上，JJ斗地主更加注重的是用户实用体验，让用户在舒适的场景下进行游戏。而欢乐斗地主更加注重的是用户使用的便利性，在欢乐斗地主的游戏界面上，用户可以快速且有效对的找到自己所需要的功能，但是欢乐斗地主界面整体给人的感觉比较繁复，累赘。
JJ斗地主采用不同界面以及动画效果的形式，来增强用户体验的优势，有助于增加用户粘性。
3.5表现层
JJ斗地主以动画场景的形式，给用户最好的体验效果。欢乐斗地主在视觉上面给用户的体验则较差，主界面放置的功能点过多，界面给人一种紧凑的压迫感。
JJ斗地主以3D立体的动画界面以及动画任务展现出癞子、闪电、二人、经典、欢乐等五种玩法。用优美的河岸为背景，为用户带来绝佳的用户体验效果。欢乐斗地主则是把所有的功能均堆放在一个页面，不同的游戏玩法则是以3D动画旋转的形式展示。在视觉体验上，JJ斗地主更加能够增强用户粘性，用户体验更好。
四、总结
SWOT分析
