每天庞大的信息流之中，总有些标题能吸引你的目光，让你不点就心痒痒，“中毒”了一样，把手头的事情全放下也要点进去一探究竟。
随着新媒体行业日趋成熟，标题不再等于标题党，逐渐被媒体人重视起来。有时候看似不经意的短短几个字，却是一个部门经过数小时的探讨与修改才敲定的。
这里面，是否隐藏着一些语言玄机？
（防对号入座，以下例句多为笔者根据网络标题形式仿写而成，纯属虚构）
1 关键词前置
红灯区走出的作家
海归后，我送起了快递
三本一战逆袭北大，他做对了什么
狼来了的时候，你绝不会把“狼来了”说成是“来了狼”“来狼了”。时间紧迫时，人都有一种直觉——要尽快说出关键词，而“狼”自然是头等重要的，单独一个“狼！”字可以，但单独说“来了”绝对不行。
同样，读者目光停留给标题的时间少得可怜，几乎是电光火石的功夫。一个迟迟看不见关键词的标题早已在无形中损失80%的用户。所以一个吸睛的新媒体标题往往提炼3个左右的全文要点，将其中最容易吸睛的关键词前置，如此，可以大大提高碎片化阅读的效率。（相关阅读：《考试时组织不出书上原话？可能又有语言学依据（2）》）
2 善用修辞
一句话惹怒中文系（借代）
专科学历的985教授（反衬）
知识就像内裤，看不见但很重要（比喻）
别晒了，你家娃真不好看！（呼告）
新媒体标题修辞不等于文学作品的修辞，要讲究通俗、形象、落地，正所谓王国维“隔与不隔”说的现实应用版（相关阅读：《王国维<人间词话>的文学理论》）。让读者觉得“与我有关”，就会刺激探知欲，同时，“呼告式”标题还容易增加朋友圈转发率，让读者便于借他人之口说自己心声。
3 句法简单
判了！大快人心！
年薪60万，肝癌晚期
选择困难症=穷
网络用语有低龄化倾向。所以，吸睛的标题一般也没有复杂的句法、没有冗余成分，有时候能用标点符号透露的信息都不用文字来表达。读者阅读时无需用脑，能够在最短时间内捕捉到最大的信息量。
【PS：幼儿学母语最先掌握的是动词跟名词，失语症患者最难忘记的也是动词跟名词（相关阅读：《能听不能讲急死没商量》）。狗掌握的单词一般也是动词跟名词以及少量副词（相关阅读：《1022个单词量的狗》）】
4 言外之意
上海保姆鄙视链
法国博士抄袭中国小学生作文
“妈，你离婚吧！”
有些词在特定语境下能产生额外信息，让句子的信息量发挥到极致。“保姆”单看只是一种普通的职业，但结合“鄙视链”就会让人忍不住想：“这个底层职业怎么还有鄙视链？”“法国博士”单看没什么，结合“中国小学生”就会让人觉得法国博士的水平还不如中国小学生。“妈，你离婚吧”完全可以脑补出一部悲情剧。标题手们擅用“话外音”，引导读者去浮想。
5 “数字化”
35岁，8战考研刚失败
犯了这5个大错，难怪你写不好作文
4大面试雷区，劝你别踩
数字比文字更容易刺激人的感官。要点有三：1，是阿拉伯数字，并尽可能将数字前置，如“票房50亿”要写成“50亿票房”；2，是实际的、落地的、直观的数据；3，是与读者有关的数据。否则在电光火石的浏览时间里，读者难以对数字产生概念，不能刺激点击。
6 巧设悬念
最终他被抬出了X大研究室……
你确定你真会分“的地得”？
作弊被抓之后
需要注意的是，悬念式标题不一定都会吸引人，还要看所提供的信息是否与读者有关，“与我有关”的悬念才能让人产生期待，否则人会想“我花力气看你文章知道这些干什么？”要知道人们看新闻并不是为了看真相，而是为了看自己想看的东西。
标题之于读者
不难发现，上述“吸睛关键”，主要基于一点：受众的潜意识里是疲于动脑的。
懒得跨出认知区域去思考，看新媒体越不费力、越开心刺激越好。新媒体标题的语言，大多就是遵循这个社会心理而拟定的。
好标题固然吸睛、有影响力，但作为读者，若整日沉浸其中，久而久之大脑难免容易生锈，让主动思考变成奢侈品。
所以我们看标题、研究标题，不能跟着标题被带动情绪、随波逐流，而要在这分析的过程中，学会保持一颗独立思考的心。
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