小明是我第一个接触的简书官方人员,她把我拉入简书社群,一不小心触犯了规则,被踢出去,我申请后,一个星期后,她主动拉我进群,工作做的很细致,喜欢~
社群分类:产品型社群和知识类社群
1.产品型社群:分为品牌型社群(信息预告、优惠信息,比较典型的是餐饮品牌和网红品牌)、兴趣型社群(美食网站、上班网站等)、地域型社群(赋予线下活动的可能性)
2.知识型社群:类似于兴趣群,更多会服务于知识付费课程
为什么要做社群:
- 社群是一种很好的商业模式:在最初简书社群,CEO和大主编,都在社群里,给用户惊喜感,用户会提出对产品建议等。
- 增加用户粘性:用户粘性对网站的使用度、使用时间、对产品的理解程度、用户与用户之间的互动、与官方人员的互动程度。社群会即时、系统、互动性的发布消息,打开微信的次数比专题多,为网站引流量了。
- 缩短问题的反馈时间:遇到问题,第一时间解决,用户和用户之间解决,官方人员在群里反馈等。
社群的功能
- 及时获取信息
- 学习和社交的需求
- 文化认同:用户认同简书,因为简书名字美,因为slogan“源于创作,不止遇见”而吸引
社群运营的关键:增加亲密度和参与感
1.增加社群亲密度
增加亲密度:入群自我介绍,或者爆照,由群主引导,红包是一种对别人称赞最好的方式,在收费社群里可以,免费社群不建议;主编和副编的链接:主编在社群的引导很重要,因为主编和作者有天然的审稿互动。
自然提升:因为相同的爱好用户入群,由于兴趣爱好统一,交流可以增加亲密度。就话题进行讨论时,会增加对彼此的亲密度。
2.增加群成员的参与感
- 角色扮演:从心理学上,角色扮演,有参与感,其他人有认同感。比如“首席欢迎官”
- 个人主题分享:通过社群输出,更好的整理自己的知识。其他人从分享中收获。
如何运营微信社群:从以下5个方面考虑
1.善用群公告:建群即建立好,发布消息放到群公告之前,可以根据社群成员的建议,略微修改
2.确定社群类型:简书有一个红包群,专门发推广信息,有活动的时候一呼百应
3.制定活动:线上的定期的活动,让社群有一个良好的运营环境。频率高的活动,在公告中写,频率不高,除了公告写、还有其他渠道写,如彭小六的每日半小时领读,还有其他作者的每天下午4点每日问答。线下活动,非常有意义,让陌生人相识、相知。
4.发掘社群运营协助者:社群小助理,帮群主分担拉新、活跃、管理等工作,引导社群的秩序感,同时也提高了小助理的社群参与感。自我观察,发现社群可用之才,或者通过报名筛查。
5.社群回馈机制:关于社群的调查,给群成员的尊重。社群福利如红包或奖品等。参与评论多的,我去简书打赏。
收费群和免费群的区别
1.是否收费
2.执行方向:收费群只针对群内成员,免费群打开、覆盖更多用户
3.收费群在服务,免费群在管理:收费群正确的态度和语句,给出一定的引导。有人,会做伸手党和巨婴,所以要提前告知所需资料在哪里下载等,当用户问起,可以告知用户已告知,但还是要有再次服务意识。
小明说的对,对社群用户更多的耐心,引导用户社群提问或文章评论提问,减少微信小窗口提问。