1. 品类：品牌=品类
果冻就要喜之郎
斯利安就是叶酸
不用大理石，就用简一
2.USP 独特销售价值主张
5S物理压榨花生油
金龙鱼 1:1:1
乐百氏纯净水，27层净化
飞科3环弧面多功能水洗剃须刀
1晚1°电
四面八方不跑烟
治疗感冒，黑白分明
想想还是小的好
舒肤佳，有效除菌护全家
正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩
3. 购买理由型:问题=解决方案
困了累了喝红牛
怕上火喝王老吉
有汰渍、没污渍！
横扫饥饿、做回自己！
饿了别叫妈，叫饿了么
小饿小困，香飘飘
4.场景驱动型 :场景=解决方案
旅游之前上马蜂窝
有问题上知乎
今年过节不收礼，收礼只收脑白金！
支付就用支付宝
5.情感型:情感=记忆
有家有爱有欧派
好男人就该顾家
爱生活、爱拉芳
我的地盘、听我的
你旺、我旺、大家旺
串起生活每一刻
孔府家酒，叫人想家
关爱牙齿，更关心你
6.体验型:体验=价值
味道好极了
只溶在口，不溶在手
滴滴香浓，意犹未尽
农夫山泉，有点甜
上上下下的享受
挡不住的感觉
纵享丝滑
非一般的感觉
这酸爽，不敢相信
透心凉，心飞扬
7.使命型:社会问题=企业使命
天下没有难做的生意
让每个孩子童年更美好
我们的目标是：没有蛀牙
每天一斤奶，强壮中国人
为天下父母洗脚
8.情怀:情感／精神共鸣 = 自我表征，注入某种特定的精神主张
思想有多远，人生就能走多远！
男人就该多自己狠一点
比大海更广阔的是天空、比天空更广阔的是男人的胸怀
自然堂，你本来就很美
益达，笑出强大
9.价值观型
一切皆有可能
Just Do It
人类失去联想,世界将会怎样
安踏、永不止步！
多一度热爱
永不止步
我是亿万里挑一
鸿星尔克，to be NO.1
apple，think differnt
10.意境共鸣型
鹤舞白沙、我心飞扬
天高云淡、一品黄山
一股清香，一缕温暖
11.品牌人格化
大宝，天天见
做女人挺好
恒源祥，羊羊羊
我是你的优乐美
你爸胃病犯了，快叫你的四大叔来！
12.超级符号
蓝瓶的钙，好喝的钙
1234，胃必冶
拍照大声喊田七
我爱北京天安门正南50公里
13.比附型：借势上位
中国两大酱香型白酒
我们是第二，所以我们更努力
争做内蒙古乳业第二品牌
手机、呼机、商务通，一个都不能少
不是所有牛奶，都叫特仑苏
牙膏中的爱马仕
植物软黄金
药界大熊猫
14.定位
年轻一代的选择
水中贵族，百岁山
15.动作
农夫果园，喝前摇一摇
百度一下，你就知道（1.行为引导广告词，动作+结果，告诉消费者只要使用本品牌就能让你满足需求，激发消费者的特定行为2.将品牌名打造为一个动词，对品牌培养消费者行为习惯很有帮助3.社交中帮助品牌发挥更多传播性，如Q我一下，安利一下，完美替代了生活中的一些关键词，社交中的消费者会无意识主动传播这些品牌4.改变品牌形象，提升品牌亲民度5.随着消费者不断对品牌进行重复性传播，让消费者对品牌的主营业务有更加深度的宣传，加深用户对品牌的认知）
滴滴一下，马上出发
16.频次
每天嚼两粒
16.下达消费指令
好吃你就多吃点
17.倒装
万家乐，乐万家
18.升维
好口腔，吃出幸福感
19.购买理由数字化
一双情怡袜，99多新棉花
华帝燃具，3万5千次点火
20.出发地
西北游，出发在兰州
21.稀缺
知道的人不多，喝到的更少
