常见的app广告类型有图文广告和视频广告，例如信息流广告、开屏广告、横幅广告、插屏广告等···我们举其中的几种类型进行分析：
1、激励视频
用户可以自主选择是否观看，从而获得应用内激励。激励视频展示次数对于留存负面影响较小，但在场景设计时需要考虑对内购的影响。
建议通过A/B Test合理设置视频奖励次数，找到最有价值的人群并对其开放，从而实现整体收益最大化。
【优势】激励视频对于用户打扰性较低，eCPM较高。激励型场景设置，会有效地提升用户对产品的粘性。
【劣势】用户参与度会随着时间的发展逐渐降低。如奖励设置不当，会影响整个产品的经济或道具体系。
2、插屏广告
在产品的特定时机弹出，用户被动观看。设置插屏广告展示次数时需兼顾留存，可通过A/B测试得到LTV来判断最佳展示次数。
以游戏产品为例，如游戏玩法偏轻度，可考虑适当增加插屏广告展示次数来增加广告收益，并同时结合“去除广告”的内购点来促使用户进行付费转化。
另外，插屏视频因主动弹出的特性，在设计弹出场景时需考虑玩家当前场景下的心理。如关卡失败返回等心理落差较大的场景，不适宜放置插屏视频。
【优势】插屏广告是主动弹出，展示次数相对固定，广告频次、收益可控。
【劣势】主动弹出的设定会暂时中断用户的产品体验，如设计不当会使用户产生抵触心理。
3、横幅广告
通常横向出现在产品底部，虽然横幅广告单价较低但是刷新频率高。以超休闲游戏为例，超休闲游戏单次游戏时间非常短，而且留存曲线陡峭，开发者期待尽快收回成本，从而将整体LTV数据拉高。
如果开发者的游戏一局时间短但用户基数非常高，那么横幅广告不应该被忽略和低估。
【优势】强曝光，按展示计费，可自动刷新广告内容。因广告页面常驻，通常具有较高的展示次数。
【劣势】横幅广告eCPM在所有广告类型中是最低的，且对产品界面美观有负面影响。
以上内容由AdSet聚合广告平台整理发布，供开发者参考。
