最近总有人向我请教微信贴，视频，PPT怎么做，图要怎么修。亦是去参加过一些宣传培训课。我觉得这些课，这些提问都没有触及问题的关键。世间之事不触及根本，总不能说明问题。
首先，我们要看清一个真相，这个时代最重要的能力是什么？这个瞬息万变的末法时代，人人都时间欠缺，也没有耐心去了解。他们惟愿在惊鸿一瞥里洞察所有。就是这么懒。
这个时代最重要的能力是表达。自媒体也好，视频还是PPT，都只是一种表达的手段罢了。就像女人的唇彩、粉底和眼影。所以，真正的宣传者，根本不屑于那些技术层面的问题，他们关注的是，你要表达什么，你要展示什么？
你展示的，才是你自己。没人在意真实的你，是什么。
做这些东西都是个套路：分析目的——写文案——图片音乐准备——后期——制作媒体——后期修改——兼容后期。
你看，你关注的技术只是其中最微不足道的一环。
当然最基础的还是要好好地把软件学会，技术都不娴熟，就没必要讨论什么了。其次呢，我觉得没必要去过分迷信技术，记住，你的目的不是秀自己是多么了不起的GREEK，你的目的是实用。这点说起来仿佛很容易，其实不然。人的本性总是要炫耀自己，于是他们在严肃的场面用动画和幼儿字体；在商务场合用马卡龙色调，在学院派的时候非要炫酷。
做到实用，多历练几次就好。有一次给上级部门做PPT，我为了简洁，用了大量的翻页动画。前辈在表扬我的同时，也直率地指出，这是不试用的。——发布会的PPT，会有很多记者拍照留稿，飞速闪过的画面并不适用。这是很深刻的教诲。我非常感谢这位前辈。
分出高下的第二层面是每个人的艺术修养和审美。多去看几场艺术展，要不学个什么也行。了解一下近代的绘画流派，学习舞台剧的布景，学习色彩搭配。难道绘画是在拼技术吗？宣传也是，要用你的直觉，像绘画一样展现最高的美。
进阶版呢，我还是建议大家去学学数据分析。对数据有足够的洞察力，就能够根据需要做出应景的图表。一目了然，更有说服力。图表还是第一实用，第二美观，第三考察你的审美。
你们说音乐啊，可以多去看电影剪辑大神的作品。他们的音乐一般都是著名游戏配乐公司的作品。什么镭射狗、two steps from hell之类的，轻音乐我偏爱梶浦由记。没事偷偷留一个。
好了，我来说最重要的一步吧。精诚所至，金石为开。做这些东西其实是很繁琐的事情。比如PPT，每一个图片都要PS修改，降噪，调光。翻页时间要恰如其分，音乐要大气华贵。怎么办？一遍又一遍地坐那里看，直到每一个画面都完美无缺。奥，还有播放呢，现场播放兼容性怎么办？字体嵌入？媒体大小？会不会有车祸现场？
请你怀着足够的感情对待你要表达的事物和人。你要为他/她/它们展现惊鸿照影。你要把自己代入体会它的感情，就像那是为你自己而做，就像那是你的展台。当他们将这件事委托于你，那么你们便是同一战线的伙伴。交流，多交流。虽然那媒体播放的时候从来没人知道你，甚至他们低头玩手机从不曾注意它有多么精致。很多事情你总以为不重要所以就荒废轻慢对待，可是我实在要说，你轻慢对待的，不是别的，乃是你的人生。
这个时代人人吵着嚷着展示自己，骑马倚斜桥，满楼红袖招。这个表达的时代啊，请让我穿过人海的呐喊，在众生喧嚣之时闭上双眼，体会默契和心有灵犀。而我必不辱使命，得以与众生相遇。
