流量IP
这是我在公司分享上听到的两个词,准确的说应该是一个定“流量IP”,内容型IP是我与这个流量想对应,而写的一个词。
现在IP很火已经是一个共识了,但是为什么IP会火,其实背后的原因有很多的。最本质的一点肯定是这个IP有价值,能够满足一部分用户的需求,不管需求是真是假,至少能够让用户买单,这就是一个好的闭环。
什么是流量IP呢?
单纯从字面上理解就是有很大的流量,但是目前在内容上会比较缺失的一种IP类型。因为现在互联网的速度太快了,当发现需求后,满足需求的需求特可以快速的生产出来,一定程度上是人们的不耐程度加剧了,人们的需求太容易被满足了,效率提升了。所以需求被引爆时,用来满足的需求物也被同时引爆了,产生了所谓的流量IP。
如何利用流量IP呢?
1-直接的商业变现
大白话的说就是去赚钱,比如“旅行的青蛙”火了,那就可以去做衍生品,周边等赚钱。和其它的商品去代言之类的,赚快钱。
2-间接的商业变更
这一种就是赚慢钱,就是慢慢的做内容,做好内容,养一群粉丝,然后慢慢的“收割”粉丝。比如像暴走就是这样。虽然是一个单纯的表情,但是后面围绕着年轻人的诉求,做了很多年轻人喜欢的东西:暴走漫画,暴走大事件等,都是通过内容,再来进行商业变更。
两者之前有什么差别呢?本质上来说没有太大的差别,只是一种是消耗现在的产品势能,一种是再从加一些产品势能,然后再慢慢的来消耗。如果有一条收益曲线的话,那么有可能是这样的。
两种形式选那种,具体形式具体分析,影响因素太多,不可能有一个标准的答案。