约翰·戴维森·洛克菲勒（1839-1937），美国石油大王，洛克菲勒财团的创始人。他创造了从无到有的商业神话，谱写了平民阶层奋斗崛起的成功之歌，被誉为 “窥见上帝秘密的人”。他精明而富有远见、冷静而又具备胆略，他的成功绝不是偶然，正如他自己所说：“如果把我剥得一文不剩并丢在沙漠里，只要一行驼队经过，我就可以重建整个王朝。

”信条之一：一个人的起点并不决定终点

每个人的人生起点不尽相同，但这并不意味着，其人生的最后结果就被出身定型。在这个世界上，永远不存在穷富世袭，也不存在成败罔替，有的只是“我奋斗，我成功”的真理。洛克菲勒坚信，我们的命运由我们自己的行动决定，而绝对不是完全由我们的出身决定。洛克菲勒的起点非常低，家境十分贫寒，父亲是生意小贩，母亲是家庭主妇，最落魄的时候，连书都买不起，只能借钱上学。他小时候的生活非常艰苦，7岁时，就去街上卖糖果，补贴家用。16岁时，就去粮油铺当学徒。然而，就是这样一位不起眼的小人物，却能白手起家，经过不懈努力，积累大量财富，最后成为标准石油公司创始人，逆袭为顶级富豪，坐拥3369亿身价，成为19世纪美国第一个亿万富翁。相反，有许多含着金钥匙出生的富门子弟，胸无大志，不思进取，碌碌无为，败尽万千家产，最后落得个穷困潦倒，郁郁终生。

信条之二：坚定不移的信心足可撼动山峦

洛克菲勒认为，信心的大小决定了成就的大小。庸庸碌碌、得过且过的人，自认为做不成什么大事，所以他们仅能得到很少的报酬。他们相信无法创造伟大的壮举，他们便真的不能。他们认为自己人微言轻，所做的每一件事也显得无足轻重。久而久之，连他们的言行举止也会表现得缺乏自信。如果他们不能将自信抬高他们就只能在自我评估中萎缩，变得愈来愈渺小。而且他们怎么看待自己，也会使别人怎么看待他们，于是这种人在众人眼光下又会变得更加渺小。每个人迈向成功的第一个步骤，也是不可或缺的基本步骤，就是要相信自己，要相信自己一定能够成功。要让关键性的想法“我会成功”支配我们的各种思考过程。成功的信念会激发人们的心智和勇气去创造出获得成功的计划。失败的意念正好相反，它往往会驱使人们去想一些导致失败的念头。1893年经济风暴降临，面对大萧条，洛克菲勒有很多投资都失败了，但他对未来充满信心，一方面奉行保守的经营模式，一方面储备大量现金，以免造成更加严重的后果，很快就度过难关恢复过来了。

信条之三：财富是勤奋工作的副产品

洛克菲勒尚在孩童时期，母亲就将节俭、自立、勤奋、守信和不懈的创业精神等美德植入了他的骨髓。他真诚地笃信这些美德，将其视为伟大的成功信条，在他的血液中始终流淌着这些伟大的信念。而所有的这一切结成了他向上攀爬的阶梯，将他送上了财富之巅。洛克菲勒自孩提时代就坚信，没有辛勤的耕耘就不会有丰硕的收获，作为贫民之子，除去靠勤奋获得成功、赢得财富与尊严之外，别无他法。上学时，他不是一个一教就会的学生，但他不甘人后，勤恳地准备功课并持之以恒。在他10岁时就知道要尽其所能地多干活儿，砍柴、挤奶、打水、耕种，什么都干，而且从不惜力。正是农村艰苦而辛劳的岁月磨炼了他的意志，使洛克菲勒能够承受日后创业的艰辛，也让他变得更加坚忍不拔，并塑造了坚强的自信心。

信条之四：敢于冒险才能利用机会有所作为

综观洛克菲勒的人生轨迹就是一趟丰富的冒险旅程，如果说找出哪一次冒险对他最具有意义、最关乎未来，那莫过于进军石油工业了。任何事情你无法做到永远维持现状，不进则退，事情就是这么简单。他坚信，谨慎并不是完美的成功之道。不管做什么，乃至人生的重要决定，都必须在冒险与谨慎之间作出选择。而有些时候，靠冒险获胜的机会要比谨慎大得多。商人都是利润与财富的追逐者，要靠创造资源和取得他人的资源、甚至逼迫他人让出资源来使自己富有，所以，冒险是商人征战商场不可或缺的手段。在投资石油工业之前，洛克菲勒的本行是农产品代销，也是做得有声有色。但洛克菲勒敏锐地察觉到炼油业将有更大的市场，尽管那个时候石油业在造成许多百万富翁的同时，也使更多人沦为穷光蛋。他一头扎进炼油业，大胆谋划，小心实施，苦心经营，不到一年时间，炼油工作为他们赢得了超过农产品的利润。是胆量，是冒险精神，为洛克菲勒开通了一条新的生财之道。

信条之五：凡事忍耐才能成就一番伟业

对于一个胸怀大志的人而言，保持必要的屈从与忍耐，恰恰是一种屡试不爽的成功策略。追溯过往，洛克菲勒曾经忍耐过许多，也因忍耐得到过许多。在创业之初，由于资金缺之，洛克菲勒的合伙人克拉克请他昔日同事加德纳先生入伙，对此洛克菲勒举双手赞成，因为有这位富人的加入，就意味着有足够的资金去做能做成的事情。然而，出乎意料的是，克拉克带来了一个钱包的同时，却送给了洛克菲勒一份屈辱，他们要把克拉克——洛克菲勒公司更名为克拉克——加德纳公司，而他们将洛克菲勒的姓氏从公司名称中抹去的唯一理由是：加德纳出身名门，他的姓氏能吸引更多的客户。这极大地伤害了洛克菲勒的尊严！当时他怒火中烧！同样是合伙人，加德纳带来的只是他那一份资金而已，难道他出身贵族就可以剥夺我应得的名分吗？但是，洛克菲勒忍下了，他告诉自己，要控制住自己，要保持心态平静，这只是开始，路还长着呢，走着瞧吧。洛克菲勒用理性浇灭了心头燃烧着的熊熊怒火，忍耐不是盲目地容忍，需要冷静地考量情势，要知道你的决定是否会偏离或者阻碍你的目标。而团结则可以形成合力，让事业越做越大，他的个人力量和利益也必将随之壮大。在这之后洛克菲勒继续一如既往、不知疲倦地热情工作。洛克菲勒一遍一遍地叮嘱目己：超过他，你的强大是对他最好的羞辱，是打在他脸上最响亮的耳光。到了第三个年头，就成功地把那位穷奢极欲的加德纳先生请出了公司，让克拉克——洛克菲勒公司的牌子重新竖立起来！在洛克菲勒眼里忍耐并非忍气吞声，也绝非卑躬屈膝，忍耐是一种策略，同时也是一种性格磨炼，它所孕育出的是好胜之心。洛克菲勒认为能忍人所不能忍之处，才能为人所不能为之事。在任何时候冲动都是最大的敌人。如果忍耐能化解不该发生的冲突，这样的忍耐永远是值得的，但是，如果冲动行事，非但不能化解危机，还会带来更大的灾难。