【产品定位】
- 定位：专注新生代的音乐原创短视频社区（UGC）
- Slogan：记录美好生活
【用户】
男女比例4:6。在使用年龄占比中，25-30岁的用户占比最多，占比28.97%；24岁及以下用户也有25.2%的占比，两者加起来超过50%，90%小于35岁。
- 由此推断：抖音用户覆盖各个年龄段，但用户群体多数为35岁以下的年轻群体，女性居多，这部分人群更有时间精力、兴趣分享自己或观察他人的生活。主要集中在一二线城市，消费能力中等，且60%以上具有本科学历。
【商业模式】
广告>电商>直播，且广告占绝对优势
- 导流途径：平台自有购物车、电商直播、抖店、电商小程序等功能；第三方平台接入天猫、淘宝、京东
【竞品优势】
- 与同为短视频的【快手】相比
推荐算法强大（推荐功能）
（1）根据用户以往观看/喜欢的视频类型准确推荐同类型的内容；互动性强、活动力度大、站内挑战种类多样（推荐功能）
（1）同城推荐的Banner中，有官方发起的活动。奖项大、操作简单、类型多，吸引大批用户参与活动。由于是根据用户活跃度和视频质量抽奖，所以可以提高APP的日活等各项指标视频编辑工具丰富（拍摄功能）
（1）工具种类齐全（音乐、滤镜、美颜、道具、播放速度等），用户可以根据喜好编辑、美化视频；
（2）编辑视频时，工具面板从下往上滑出，占比小，不会遮挡视频内容；
（3）工具内容更新速度快；
（4）可以收藏道具和音乐，方便用户使用；
（5）拍摄完成后可以二次编辑视频（特效、文字、滤镜等），让视频在视觉、听觉上更饱满；
（6）特效的种类丰富，操作简单易上手。拍摄体验人性化（拍摄功能）
（1）用户可以根据自己的需求选择拍视频/照片/影集；
（2）可以上传现有的视频，并编辑；
（3）防误退出操强，每次回退都需要用户手动点击退出才能回到上一步操作。实时热点——当下获取实时热点的平台除了微博就是短视频平台，用户可以通过该功能获取外界未知的信息，也可以满足自己好奇的心理；（搜索功能）
榜单排名——线下追星人群很多，大多数的粉丝为爱豆在各个平台打榜。抖音抓住这一点吸引了追星人群。而且抖音的影响力大，人气好物榜是抓住跟风购买的心理，让网红、明星推荐某物品，它的销量会好很多。（搜索功能）
综上：
1. 用户量庞大，品牌认知广，用户习惯已经建立。并且已经形成行之有效的用户运营方法，保持了巨大的流量优势。并且今年的海外市场的拓展，使得抖音在全球市场中抢得先机。
2. 领先的推荐算法的使用，能够精准吸引和留下大量用户，同时对广告商家也有巨大吸引力，成为吸金利器。这成为技术上抖音的护城河。
- 巨大的用户量与初步成型的社区氛围，使得有源源不断的优质内容产生。另外针对于抖音视频、音乐内容，已经出现完整的产业链，能够不断提供有趣、吸引人的优质内容。爆款、出圈内容不断。
- 变现能力出色，凭借技术优势下的出色的广告投放，能够在最小影响用户的前提下，最大化商业利益。并且背靠字节跳动母公司强大的现金流，优势明显。
- 与长视频的爱优腾相比
1）成本小。不需要靠内容形成规模壁垒。长视频的竞争主要是靠内容和版权竞争，会造成价格的浪费，内容的市场在供需两端都高度集中化造成内容的乏力，而短视频有MCN机构扶持，成本较低。
2）合理利用用户的碎片化时间，使用设备从PC端移到移动端，而且随着5G技术的巨大发展和潜力，使得短视频在未来有更多的播放场景比如智能网联汽车、可穿戴设备的普及，可以提供更多元的播放场景和更丰富的分发渠道。
3）UGC内容丰富，比长视频信息密度更大，单位时间内承载更大的信息量，有丰富的UGC内容，更容易接触下沉市场，也更容易进入海外市场。
4）具有社交属性，传播性强，社交平台分享引流。
【基本功能】
发布内容模块：拍摄、工具、上传、美化、选择音乐
搜索模块：搜索内容、抖音热点、人气榜单、今日最热视频、发现精彩
推荐模块：推荐视频、同城视频推荐、直播
【亮点功能】
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沉浸式观看模式，滑动式交互设计
（1）能更抓用户的注意力，短视频的特点在于视频时间短，用户停留的时间更短。因此极短的时间，用更大的屏幕去输出更多信息，是十分必要的。并且这样的机制下，用户免去了选择的步骤，直接不断接受推送的视频信息。用户只需要上下滑动即可切换，十分简洁，非常易于操作。
（2）这种沉浸闲逛式的设计，挡推送视频符合用户的喜好的时候，会让用户十分上瘾。抖音的预加载机制，让上下滑动切换视频的时候，更丝滑，不卡顿。这样会很快培养起用户的的动作习惯，有“成瘾感”。这也是为什么很多用户会使用抖音会无意识地花费更多时间的原因。 -
视频拍摄操作简单，特效多样
（1）拍摄界面分为两个方式，一个是上传已有视频，一个是当下拍摄。这满足了不同用户的需求场景：使用已有视频编辑发布，使用原生拍摄。这扩展了用户内容多样性，减小了用户的限制。
（2）过去抖音只允许拍摄15s的视频，现在增加了60s的视频拍摄。抖音视频专注于碎片化时间的占有，一般为15s~60s的范围。过去15s的视频限制，使得抖音视频更多靠特效来吸引眼球，放开60s的视频拍摄，使得视频内容能更加饱满，可以带入更多的剧情等其他元素。
这一举措，依旧立足于碎片时间的主战场，但大大丰富了抖音的内容生态，减小了对内容创作的限制。
（3）在拍摄界面下存在的滤镜、美化等功能按钮，可以在拍摄中进行傻瓜式的处理，降低用户的拍摄难度、提高视频拍摄质量的同时，可以帮助视频统一调性，更加贴近抖音需要的风格。滤镜、道具的丰富可以使拍摄更加趣味化，有更多玩法。
【劣势】
- 通过特效、滤镜等吸引眼球的“短视频特色”方式，很快让用户失去新鲜感，短视频的“短”限制了视频内容的拓展。
- 推送机制下，视频竞争马太效应明显，同质化严重、中心化严重。视频生产产业链形成，更加挤压了普通用户的参与空间，使得抖音社区内容明星化，网红化。
- 抖音社区内容明星化，网红化。使得普通用户更多以看客身份使用抖音，抖音的社交属性弱化，社区互动发展遇到困难。
【优化建议】
- 改进推荐机制，解决内容中心化、同质化问题。
- 增加拍摄时长，解决内容含量少，新鲜感不足的问题。
- 在专业视频制作团队的进驻竞争下，通过推荐机制，保留普通用户内容的生存空间。降低内容传播门槛，调动起普通用户的参与感，强化社区氛围。
- 直播功能尚且不够完善，并且用户习惯并没有形成，交互体验也比较差。完善直播功能，并且改善入口，增加引流，力求直播功能不被鸡肋化。
- 向下沉市场拓展，现有市场饱和，必须向下沉市场寻求用户增长。
- 向海外市场发展，相对于国内，海外市场还是蓝海市场，值得抢先占领。
