随着移动互联网以及社交工具、社交媒体的涌现。用户所需要的产品和服务触手可及，也更容易与自己有相同需求的人进行交流。尽管移动互联网极大的降低了人们的沟通成本，但只有在社群里才能基于群体共识降低信任成本,为什么社群可以降低信任成本？
管理大师艾·里斯有一句名言：“市场营销不是产品之争，而是认知之争。”所以，过去成功的消费品牌，都有“一套通用的建立品牌认知的打法”，那就是利用有影响力的传统媒体，大量投放广告，占据用户头脑中对这一品类的认知，然后通过各种渠道把产品尽量铺得到处都是。
然而今天再不可能像央视一样，可以让自已的声音覆盖大部分人，在信息泛滥，渠道碎片化的背景下，如何占领人们认知空间？互联网之父斯蒂芬·沃尔夫表示互联网正在把人群切成一小块一小块的社群，产品如果没有社群粉丝的支持，很难调动传播势能。在新商业时代，品牌要学会的是跟社群对接。”
移动社交时代传播的核心就是影响那些在社群中有影响力的用户，通过这些超级用户，影响他们背后的朋友圈，引发社群共振效应。
哈佛大学社会学权威专家尼古拉斯.克里斯塔基斯2013年提出“三度影响力原则”，也就是说我们的行为、态度、情绪都会在我们所在的社会网络中三度分隔之内泛起涟漪。我们可以影响身边的三度分隔之内的人，即我们可以影响我们的朋友（一度），朋友的朋友（二度）和朋友的朋友的朋友（三度），同时我们也受到这三度分隔之内的人的影响。
举例，如果我们有30个社会关系，包括了家人、同事和朋友。他们中的每一个人也都有30个社会关系（假设他们交往的人和我们交往的人不同）这就意味着，我们和900个（30*30）二度分隔的人建立了间接连接，和27000个（30*30*30）三度分隔的人有间接的连接，我们可以相互影响的范围就是一度分隔30加上二度分隔900和三度分隔27000，那么从一度分隔到三度分隔的总和就是27930个人，由此可见我们日常生活中，社会网络的构建决定了我们大多数人可以影响成千上万的人，同时也受到成千上万人的影响。可以说用户所能影响的人数超乎你所想象.
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作者：牛师爷
