文/唐耀坤

消费是人类通过消费品满足自身欲望的一种经济行为。具体说来，消费包括消费者的消费需求产生的原因、消费者满足自己的消费需求的方式、影响消费者选择的有关因素。我们通俗的来讲，消费就是花钱。我们以前传统的消费观念，钱花出去了，只得到所买的东西其他什么都没有了。人们往往舍不得花钱，一个钱掰成两个用，认为一旦消费就是把钱化了，对那些在消费上大手大脚之人，俗称之为“化生子”。

然而，在现今知识经济时代里消费的内涵发生了深刻的变化，在消费的同时有着投资的功效。消费营销是把消费转化成资本的一个过程，它是根据市场经济的新特点、消费群体的新思维、消费市场的新变化而产生的一种全新的新型营销模式。

任何商品只有为消费者所消费，才能体现出其中的价值，如果只是停放在库房之中，那永远只能是一种摆设，一道风景，一堆废物，只有消费才能积累大量的钱（资本）。可以说没有消费就没有生产，消费量的大小，直接制约着生产量的大小，如果消费能力低于生产能力，那么生产能力就不可能进一步地发展和提高，生产能力不能充分发展和提高，就会浪费和闲置大量的生产资源，从而造成尖锐的社会矛盾。因为消费不仅带动了商品的生产和流通，而且还为其它资本的生产和积累创造了条件。消费有着其内在的发展动力和规律，消费不只是一种结果，它是生产和财富的源泉。消费的过程是一个连续的过程，人们的衣食住行样样都离不开消费。消费不仅仅是个别行为，而且是社会行为。随着人们经济收入的不断增加和精神、文化、健康、保健、休闲娱乐等追求的不断提升，消费需求也就愈来愈大。

消费是资本的理论基础是消费投资，资本可以参与分配，消费者创造了人类财富，理所当然应该参与分配。我们每个人为了生存，经常要去超市、商店购买生活必需品，并把自己通过劳动换来的金钱交付给商人，这实际上就等于把我们的劳动交给了商人，绝大多数消费者的生活轨迹都是上班、挣钱、买东西、再上班、再挣钱、再买东西。在这个过程中，消费者就创造了人类的财富。为此，消费作为资本应该参与社会财富的再分配，这是社会的进步，消费理念的更新。消费资本是社会资本整体中不可缺少的一部分。劳动创造了社会物质文明，消费实现了财富积累，从经济学角度来讲，消费资本创造了生产资本、流通资本。消费资本的积累创造了生产资本和流通资本的积累。因此，消费资本是社会资本整体中不可分割的一部分，并且是社会资本中的重要组成部分。 消费资本参与分配是社会资本投资合作与融合的必然趋势，消费是有价值的，消费价值是指刺激生产力的发展，带动新的生产（服务）实现新的增值利润价值。任何商品，只有进入市场、卖出去才有价值，生产如果不与消费联系起来，生产是没有任何价值可言的，而价值又是不能靠自己来决定的。价值衡量的标准是人们彼此联系交往的社会关系，价值是在交换和比较中产生的。

消费与投资是社会经济范畴内两个不同的领域，消费返利把这两个不同领域有机地结合并统一起来，消费派生了“投资”；而投资蕴含于消费，消费与投资的结合在经济领域里是一个跨时代的进步，它促使买与卖的关系由对立走向统一，走向和谐。

消费与投资有三大功能：

其一，投资的功能，消费越多等于积累投资越多，投资的回报也越多。

其二，储蓄的功能，消费越多等于存款越多，储蓄的利息回报也越多。

其三，保险的功能，消费越多等于保险越多，得到的社会保障越多。

消费与投资由对立驱向于统一，它是对传统消费观念的冲击和宣战，是社会文明和进步的产物。用消费分红来激励消费者消费，有利于拉动内需、刺激生产，让消费者明明白白的多消费，合情合理的多得利。消费者通过自己的消费积累而获得永续的保障和利益，更有利于人民群众生活水平的提高，有利于生产力的发展，有利于整个社会的稳定。      多消费多得益，是消费者利益需求意识的觉醒，是社会生产和消费利益互动的内在要求，是一种必然的发展趋势，是一种客观的经济规律。同时，也给消费与生产之间的价值转换搭起了一道桥梁，开启了一辆直通车。

消费是最基本的行为，人人都要生活，人人都要消费。消费若能返利，人人在消费中能创造消费价值，因此，人人都享受到消费带来的利益和好处，这就如同打工一定要有薪金报酬一样；消费者能享受到这种消费利益，就能从消费中不断产生出新的消费热情。消费返利，集中反映了消费者的利益需求，也是消费者至高无上的权利，是对“消费者就是上帝”、“顾客就是上帝”的完美诠释。

消费返利营销新模式，它为社会提供了一个人人都能通过消费创收的平台，人人都享有消费创收的机会。消费得利模式使消费者就可以从消费中得到利益，消费者就会改变原来“不愿花、不敢花、不能花”的状态，变为“愿花、敢花、能花”的情形。这样积极的消费将彻底拉动内需，为企业和整个社会带来了综合效益。消费返利一旦变成了社会行为，就能创造出巨大的消费力，即能创造出空前的生产发展空间，这无疑是利国、利民、利他、利己的大好事。

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