《王者荣耀》日入过亿、《绝地求生》风靡全球，凭什么？

原创 剽悍一只猫内容组 剽悍晨读 昨天

主播：大宝

大家早上好，欢迎打开剽悍晨读，每天进步一点点，坚持带来大改变。今天是2020年11月8日，我们要给大家分享的书是《产品游戏化》。

这本书是由爆款游戏设计师埃米·乔·金所写。《王者荣耀》日入过亿，《绝地求生》风靡全球，爆款游戏蕴含着极强的吸引力，巧妙利用，这种吸引力就可以转化为重要的产品策略。所以，对爆款游戏的分析和借鉴，可以提升你产品的吸引力和粘性。

这次我们重点分享书中关于爆款游戏的设计原理，分别是：核心原则、技能养成、角色代入和目标设定。

①

『核心原则』

爆款游戏是如何吸引人们注意力的？

爆款游戏是如何让玩家反复玩的？

游戏作为虚拟形态，是怎么能形成产业链的？

在解决上述问题前，你得先明白设计爆款游戏的底层原理。

作者曾经参与过多个爆款游戏的设计工作。这些游戏吸引了数百万的玩家。

即便数量如此巨大，作者坦言：每一个爆款游戏并没有把所有人都当成目标用户。

因为，人的需求是多样化的，如果你试图满足所有人的口味，那么这款游戏一定很不吸引人。

比如，作者最喜欢的游戏是《摇滚乐队》和《贪恋时尚》，他的儿子则更喜欢让他肾上腺素飙升的射击类游戏，而他的朋友则对糖果拼图类游戏爱不释手。

换句话说，某个人挚爱的一款游戏，对另外一个人来说，就毫无吸引力。

②

『技能养成』

可能和你想的不同，设计师在思考一款游戏的设定时，很少考虑人物怎么样、故事怎么样，他们最先放在台面上思考的是：这款游戏要以养成什么技能为主。

因为，太多用户反馈表明，成功的游戏都有一个共同特征：良好的游戏体验在于培养技能。

你看游戏网站的分类就懂了。运动类、射击类、塔防类、棋牌类，每一种分类都代表了一类技能。运动类考验你用键盘、鼠标灵活掌握一项运动；射击类则考验你的手眼配合和反应；棋牌类则考验你的逻辑思考力。

当确定了技能之后，其它的游戏场景、人物、道具和成长路径就可以拓展开了。

③

『角色代入』

角色蜕变是伟大戏剧的脊柱，个人蜕变则是伟大游戏的脊柱。

因此，在确定技能板块之后，爆款游戏的下一步是设计角色。

游戏主角可以是一个固定角色，也可以是回合制游戏中你控制的角色。他的基本路径是，面临一系列训练、选择和挑战，最后一路通向“精通”的巅峰。

在角色成长过程中，会设定一系列的辅助成长要素。比如，分数、徽章、等级、玩家积分榜和名望系统等。

这些指标不过是“学习与精通”蛋糕上的糖衣。

它们存在的意义就是让你的成长可视化。“精通”就潜移默化的发生了。

需要强调的是，爆款游戏不会设计得太简单或者太难，它们需要大多数玩家付出一定的时间和努力才能掌握。

最简单的游戏难度设计思路是：一开始在新手村；接着一路打怪升级，征服一个又一个boss；然后获得各种能力和装备；最后成为屠龙少年。

在回合制游戏中，这种能力则是用段位划分的。

④

『目标设定』

任何游戏都有一个终极目标，而且这个目标并不需要玩家思考太多。

尤其是，不少爆款游戏中，名字里就自带目标。

比如，《王者荣耀》给玩家建立的目标是：你要成为王者段位的选手；《绝地求生》就更明显了，那个在绝境中生存下来的就是高手。

这种对抗感和目标感，会让你肾上腺素激增，产生征服欲。

研究表明，当一个人和目标建立关系后，他的幸福水平也会更高。换句话说，如果是目标用户，当他想到一个游戏，想到游戏的目标，就起心动念了。

更重要的是，这个目标并不是那么容易达成的。一方面是游戏难度设定的问题，另一方面是所有参与游戏的玩家都在快速成长，所以这更会激发游戏玩家的征服欲望。

总结一下，爆款游戏的设计策略，值得每一个行业使用。因为它蕴含了人内心的需求和渴望。不妨想想你的产品怎样设计才能更有意思呢？

今天的分享就到这里，希望给你带来启发，记得给我们点赞鼓励哟。

参考书目：《产品游戏化》 [美] 埃米·乔·金

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