《迷因效应》| 张凯解读

关于作者

高德，前FBI工作人员，为世界五百强企业的高管做咨询服务，创办了高德调查公司。

关于本书

介绍了迷因的特点和对我们生活的影响。

迷因，指我们创造的信息、观念、思想和文化的总和，是一个看不见摸不着的集合体，它像基因一样，不断的在求生，不断的在散播自己，在追求自己的复制。

案例：

你脑中有一个创业的想法，对我说了之后我也认同，并准备和你一起创业，这个观念变成了2个，我再把这个想法告诉隔壁的小张，他也认同这个想法，那这个观念就变成了3个。这个过程就是你把你的观念复制到了我的脑中，就是迷因的传播过程。

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一、迷因（观念）的特点

1.迷因是以信息为单位的自主生命体

案例：

一个人有一种特定的观念，这个人就是一个生命体，他写了一本书，这本书也带有一个观念，从迷因的角度来看，这本书也是一个自主生命体，我们再延伸来看，像U盘，电脑，网上的链接，我们平时看到的各种网络文章，任何信息的载体都是生命体，都是信息的传播单位。

2.迷因具有自我复制和传播的特性

案例：

你写了一篇文章发到朋友圈，一定是希望更多的人点赞，认同你的观点，最好再转发，来帮你传播，这就是我们的天性。

3.迷因是我们意志的反应，但是又不以意志为转移

观念和思想虽然是我们自己创造的，但是在传播的过程中它会变异。

案例：

传话游戏，在经过几个人的转述后往往就会变得面目全非，信息在传播的过程中自然而然会发生变异，只要传播的人数够多，传递的意思在这个过程中就一定会被曲解。

二、迷因对我们生活的影响

1.影响我们的文化

一种文化会塑造一类人的行为和思想方式，一群人的行为往往有很大的共性。如果一种文化是一种迷因，那迷因就会塑造一个族群的思想和行动，让他们趋于一致，最后变得可以预测。

案例1：

《菊与刀》就说了日本文化和西方文化的主要区别。日本的文化叫耻感文化，美国的文化叫罪感文化。

案例2:

2015年希腊银行因为一条子虚乌有的谣言出现了极端现象。它最初是由一条公告引起的“希腊银行马上就要倒闭了，请你尽快钱取出来，记住，不要给银行转移财产的机会”。最后引发了数千人排队去银行取钱。

案例3：

占领华尔街运动。加拿大的一个反消费主义组织在网上发布了一条声明：”百分之99的人不能再忍受百分之1的人的贪婪与腐败”，引起了很多人的共鸣，很多人从各地赶到华尔街，搭上帐篷，买好生活用品，号称要逼迫政府作出改革。事后参与者回忆，他们好像被信息绑架了一样，都不明白自己当初为什么会那么做。

案例4：

网络上的小编往往生产一篇稿子的速度非常快，半个小时能写完一篇，就是对其他的信息进行简单的加工整理，配一些乱七八糟的图片，他们只关心文章能带来多少流量，能带来多少广告收入。

不随便成为迷因的传播工具，是每个人都需要警惕的事情。

总结：

这本书给我们介绍了迷因的概念，就是我们平时所说的观念，文化或是思想的总和，它和基因一样追求自己的繁殖，有自己的特点，作者给我们列出了迷因的三个特点，首先它是以信息为单位，其次，它会自我传播和复制，最后，它既是我们意志的反应，但是又不以意志为转移。书中还列举了大量的案例，讨论了迷因和文化，和互联网之间的关系。总的来说就是，不同的观念造就了不同的文化，不同的文化又让人们有不一样的行动方式。

启示：

迷因这个概念就是时刻在提醒我们，我们选择接受什么样的思想，我们就是什么样的人，迷因带给我们的影响，有好的也有不好的，我们在面对各种各样的思想时，需要始终保持理性思维，才能真正做自己的主人。

金句：

1. 为什么说人心才是货币的价格与价值变动的迷因？这要从货币的本质说起。假如只看一件事物的用途，你就会堕入“唯工具论”的陷阱，迷因学中有很多这样的陷阱，会让你深受迷惑，看不到事物的本质，就像很多人无法理解为何蒸蒸日上的股票市场会一夜之间崩盘一样，凡是迷因在掌控的事物，其本质推动的都是人心，是人性的本能披上了文化的外衣。

2. 传统的形成是为了重复已经过去被证明是成功的东西，文化的传承严格遵循迷因的规律，文化冲突时基因赋予我们的本能，也是迷因从有序到无序的需求。

3. 在这个时代中，有的人沮丧，有的人麻木，有的人堕落，有的人愤怒。但不管怎样，我们都要自信和乐观地面对未来。自信和乐观是解决一切发展问题的良药，除非你准备自我放弃。某一天，当你发现自己已经完全融入这个新时代时，所有的困惑和恐惧都将烟消云散。