不管你玩不玩抖音，一定被抖音神曲洗脑过，各大音乐app的排行榜里都被抖音神曲霸占，甚至还有抖音专辑。

截至2018年5月底,抖音日活几近突破1.5亿，月收入稳定在7亿元-8亿元。这意味着抖音用短短一年时间，打造了一个巨大的流量池，且拥有无限的商业潜能。我个人非常看好短视频的发展，或者说短视频的商业价值。

 01，为什么是抖音

a. 更佳的产品体验

微博没落微信兴起后，互联网社交转向成熟人网络，熟人社交有个弊端就是圈子会越来越小，随着年龄的增长，陌生人越加越少，打开朋友圈不到20分钟就能刷完所有朋友的更新，内容无非是早安、晚安、吃了什么、了啥，景点打卡这类生活流水账，要么就转发各种动不动就要被同龄人抛弃的毒鸡汤、中间还夹杂着几个坚强的微商。用户乏了，在微信的停留时间也就变少了，那这些时间去哪了？

剩余的碎片时间，大多数人并不会用来工作学习，而是寻找新的娱乐方式。一个朋友说偶然发现抖音后，仿佛找到了新世界的大门钥匙，原来世界这么精彩啊，利用不多的零碎时间寻找简单初级的快乐，这是普通大众真实的生活状态。

移动互联网产品大多都是利用瓜子理论，延长用户的停留时间，而图片、文字相比视频对用户感观的刺激就差太多了，竖屏、沉浸式、独占一屏，抖音在产品体验设计上完胜其他产品。嗑瓜子没法让我们填饱肚子，但当你拿起一颗瓜子丢进嘴里，第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作，让我们根本停不下来。随处可以看到一些人对着手机傻笑，几秒后大拇指机械地向上滑动一下，又傻笑几秒，如此反复。

微博的乏味、朋友圈的封闭，流量越来越便宜，这些因素作用在一起成就了短视频的崛起。

从产品体验上来对比微信朋友圈、微博短视频、抖音，抖音的沉浸感更好。

b.模板化的玩法

抖音刷起来一、两个小时很正常，而拍一条抖音所花的时间就更长了，为了15秒的一段视频，卸妆、化妆、换衣、运镜、编辑往往要花一整天的时间。虽然占据大量的时间，但拍一条非原生创意的抖音并没有太高的门槛，用同样的背景音乐拍同款，或者参与主题挑战，并不困难，这就相当于给用户提供了一个模板，只要按照模板规则就能快速玩起来，这也是抖音产品设计值得称道的地方。

点击右下音乐链接，不同用户可以“拍同款”，降低了用户参与门槛

经过不断发展，生活随拍内容成为了主流，这类的视频拍摄更为简单，有趣的情景配上恰当的音乐，就能成为一件不错的作品。

c.基于大数据算法的展示规则

微信是一个封闭的圈子，朋友圈的内容只有好友可见。朋友圈的热度是有天花板的，这与你好友数量紧密相关，所以微信更适合发布个人生活。

微博则是完全基于“关注与粉丝”而建立的用户关系，没有关注的用户内容是很难被发现的，作为普通人平淡的生活实在没有太多广而告之的需求，所以微博逐渐变成明星大V的信息发布窗口。

抖音里，“关注”并没有微博那么重要，甚至“关注”的页签很少有用户打开浏览，抖音的重要展示舞台都在“首页”里，在“首页”页签里包含了热门视频、你的关注、你的朋友、可能认识的人、同城的人、猜你喜欢的视频内容。所以在抖音，关注粉丝的关系要比微博弱得多。

据说一个新的视频产生后，抖音系统会分发给100个用户，让这100个用户来进行点赞评判，每多一个点赞，系统会再推送给20个新的用户，通过这样的循环来计算产生视频的热度。所以在抖音粉丝的数量不如点赞数权重高，只要点赞数量高，视频就会传播得更广，而单条视频的高点赞数也不意味会大量增加粉丝，也不一定会带火该用户的其它视频。

相比微博微信，抖音则是一个内容展示平台，不区分明星还是素人，只要内容受欢迎，都有可能成为爆款。

抖音的兴起并不会消灭微博微信，而是大量掠夺了用户的碎片时间。

 02，抖音有多火

抖音不仅仅可以打造网红，还可以打造网红城市，五一期间全国人流量激增最多的景点就是被抖音捧红的重庆洪崖洞，网友们笑称连火锅都吃涨价了，而重庆奥陶纪这样一个新兴的旅游景点，则是完全靠抖音带火的，我们至少都刷到过一两条高空秋千的视频吧。

对于线下商家来说，借鉴抖音上热门的营销方式（身材测试门，跳远免单，十秒挑战），可以轻松的吸引不少客源流量，甚至顾客还会主动拍照分享，对商家来说觉得是事半功倍的引流方式。

抖音上粉丝百万千万的网红，一条视频的播放量轻松过亿，这种传播量甚至超过省级卫视频道，商业价值不言而喻。

 03，抖音视频贩卖的是“人设”

既然抖音这么牛逼，那我们如何玩转抖音呢？抖音的内容推荐实际上还是头部内容的运营，需要强IP、好创意、好剧本以及高颜值才具备成功的基础。

对于普通用户来说，将抖音作为朋友圈内容延续展示是没有意义的，因为朋友圈是熟人圈子，而抖音是陌生人圈子，朋友会关心你的日常动态，而对于陌生人来说就不知所云了，所以抖音的内容不能是简单无序的视频分享，需要有精心的策划，需要对个人形象进行包装。抖音是属于“戏精”们的舞台，请开始你的表演。

在抖音同一个账号下分享不同类别的内容，其实对于涨粉没有积极意义，不如将自己打造成健身达人或者旅行达人又或者美食家等某一类垂直领域的达人专家。抖音UGC属性强调的账号标签化、人格化和社交化。

玩抖音一定要有“人设”

大火的代古拉k的人设就是“阳光少女”，看似跳舞是主要内容，但卖点其实是她的笑容。单纯而甜美的笑容吸引了用户大部分的目光，让人在疲惫的日常生活中收获一种久违的温暖而美好，瞬间心动，跳舞水平如何反倒是其次的。很多粉丝表示，看到小姐姐的笑容感觉自己恋爱了，每天必须刷10遍停不下来，舞蹈动态图成为宅男们争相下载的专属屏保壁纸。个人账号在10天内暴涨500万，这就是“人设”在抖音内容法则中的至关作用。

其实在4月18日之前，代古拉k的人气一直都不温不火的，影响力和粉丝数也算不上特别出众。直到这条200万转发量的视频一出，她在抖音上10天完成了500万粉丝的增长，21天粉丝突破800万，截止到目前，关注量2055.2万。

毕竟最火的这条，单条视频在抖音上近2亿的站内点击，1035万的站内点赞和19.4万的站内评论，219万转发分享。

目前已经累计发了100多条视频的代古拉，是第一次尝试录制短视频吗？还是和李子柒一样，其实背后也有强大的团队。

答案是肯定的，代古拉k的背后，正是网红频出的洋葱集团，我们熟知的用饮水机煮火锅的“办公室小野”，正是洋葱集团第一个成功打造的案例。

代古拉k的人设，阳光可爱的舞蹈达人，也是洋葱集团为她量身定制的。为什么会选择“可爱”“笑容”“阳光”这些关键词呢？

完全是参考了日本国民级偶像新垣结衣。

这个所有宅男心中的女神，奉行「可爱就是正义」、「在可爱面前，我们无条件投降」、「卖萌不可耻且有用」的理念。

成都小甜甜意外走红，朴素温柔、不拜金的“人设”恰好与当下社会的拜金风气形成对冲。生活太苦，恰好给了男生一块糖，在抖音这个巨大的流量池发酵成为现象级的一次网络事件。

无论是代古拉k还是小甜甜，颜值在线也是走红不可或缺的原因。

 04，短视频时代的机会

素人要成为网红有很多偶然性，但是利用抖音巨大的流量红利，结合短视频的易制作、易传播的特点与自身行业相连接能有效的分到一杯羹。

我觉得美食、美妆、汽车、育儿、健康、情感，时尚，生活，教育，评测这些另领域的从业者都有很好的切入点。

通过对热门品牌的英语读法让你对学英语产生兴趣；还有各类软件使用tips；教乐器、教唱歌就更多了。

教唱歌、教写字、教软件...

旅行达人分享各地风光大片；健身达人分享健身技巧，美妆达人教学化妆技巧。而这些短视频传播的同时也为视频主带来了大量精准客户。

教跳舞、房车旅行、节目宣传

利用抖音的商品橱窗功能，完全可以将短视频与电商无缝连接，视频播放结束后，会自动出现商品信息，点击商品链接直接进行购买。同时，作者主页还有所有商品的橱窗入口。可以预见，结合大数据推送，未来抖音上线商场功能后，会更加强大。

对于电商行业来说，在淘宝越来越难做，微信获客成本陡增的情况下，抖音将是获取流量绝佳的机会。

 05，2019短视频大战

抖音的火爆，BAT都坐不住了，腾讯复活了微视，百度和阿里也分别以“Nani小视频”和“独客”（最终定名为鹿刻）为名推出了两款短视频产品。

腾讯此前放话将在“微视”上砸30亿扶持，为了积累流量，微信朋友圈多次封杀抖音，而在即将发布的新版微信里，增加了朋友圈发布视频同步到微视的功能，可见重视程度之高。

百度推出了“秒懂百科”，大众点评上线“点评视频”，赶集网上线“求职短视频” 。但我觉得垂直领域的短视频很难替代抖音，同一类型的视频看个5分钟就累了，而抖音是各类视频混搭，用户的留存时间更长。

在抖音，参加了999次婚礼，喜欢了888个女孩，get了777种新技能，一个足不出户的人，都已经在那里环游了全世界。2018年，这个神奇的短视频app，已经成为了社会人的必备神器，年轻人的熬夜新方式，一节地铁车厢里10个人，有9个人都在低头刷抖音，8个人在偷偷傻笑。

抖音崛起的两年时间里，正是短视频大环境迅速发展的黄金时期。短视频已经完成用户教育培养的阶段，接下来与商业的融合会更加成熟。

常常有朋友问我，怎么推广网站、app和公众号，我觉得现在的时机不如把精力和成本都转移到短视频的运营中，毕竟站在风口猪都能飞。（我不是骂你是猪）

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