一、活动背景和目的
2020年，受疫情的影响，全球很多企业不断裁员、破产、停工、倒闭，失业人数极速飙升。从国家统计局最新公布的数据来看，2020年3月全国城镇调查失业率录得5.9%，受疫情影响，2020年就业形势不容乐观，预计2020年新增就业人数大约在1500万人之间。据调研数据显示，担心自己失业的白领占比45.85%，将近一半的人担心自己失去工作！
疫情还没过去很多人有了真正的危机感，我们的生活原来是如此脆弱。面对每月都需要按时支付的房贷、车贷和必要的生活费，有多少人第一次有天塌下来的感觉……
在此背景之下，策划了本次微博活动，将结合新冠疫情下的降薪潮、倒闭潮、失业潮、焦虑潮，针对受众人群，联合微博大号，开展一次大型营销活动。
二、活动策划筹备
目前，微博上每天的活动非常多，因此一次新型的活动如何脱颖而出实现精准营销，其实非常难。本次活动，如果是单纯的送书活动，可能引起的反响并不会太大。因此我决定另辟蹊径、借势而为，从以下方面进行拓展延伸，进而达到自己的目标。
1、寻找背书账号和机构，实现权威性和可信性。
首先说服几个大V账号，来共同参与活动。从读书类账号、杂志类账号、妈妈群类账号、职场类账号、大众类账号、视频类账号等各筛选2个粉丝量大、受众比较活跃优质大V账号，来联合发起活动。
一方面，众多账号联合举办，为本次活动站台，增强可信性，吸引更多的受众来参与；二来这些账号本身的粉丝群质量就非常高，且受众与我们这次活动的目标受众比较吻合，这样活动的参与度就会非常好，不愁活动热度不高、参与度低、结果不尽人意的问题。
2、关于奖品
（1）首先就是老白，不能单纯只出书呀，哈哈。针对目前推出的营销营和文案营，参与本次活动可以享受独家折扣优惠。这样既对新书进行了推广，又能征收到想学习的目标人群，一举两得。
（2）其他几个kol账号进行分类，清晰定位，多样化的形式来参与活动。比如读书类账号，可以进行话题收录，精彩文章还可获得稿费、签约权。妈妈类账号，可以选取好故事，进行礼品的赠送。并且还可以精准对接老白的课程资源，优秀学员可以择优录取提供工作机会。
3、关于预算
本次联合推广，准备以最小的投入获得最大的影响和效益，甚至是可能实现盈利。因此，我准备找一些赞助商，将来活动结束后，首先会将所有的文稿编制成册，一方面给所有的参与者一本留作纪念，一方面成册的杂志上面还能印刷相关产业的广告，增加收入。其次迎合现在新媒体的推广方式，将所有参与者都录制一个小视频，将赞助厂家的广告巧妙的插入其中。
三、活动具体方案
1、活动主题
你好吗？2020，我的故事！
2、推广文案
2020年转眼过半，你的生活还好吗？你对未来迷茫吗。2020年注定是不平凡的一年，疫情还未真正过去，但对于所有人来说，危机感却迎面而来！也许，你刚刚接到了单位降薪的通知，看着账上的数字忧心着房贷车贷；也许，也许你以为得安稳的企业突然出现危机，被辞退的你迷茫的站在十字路口，手足无措；也许，过了而立之年的你，面对着年轻员工的活力冲劲无所适从，心有余而力不足的挫败感时时围绕......
现在，我们联合XXXXX等品牌共同发起“2020我的故事”征文活动，请用笔记录下2020年你的工作、生活、感情故事，或高兴、或悲伤、或迷茫、或开心、或沮丧.....疫情之下，我们每一个人的小故事，集合起来就是平凡众生的人间百态！活动结束后，所有参与者均可获得《2020我的故事》专刊一本，且可参与录制《2020我的故事》视频。
本次大赛共设置如下奖项：
一等奖，2名，奖金2000元，XX杂志刊登文章，可成为签约作者，
获得韩老白的《高能文案》一书
主角身份，参与《2020我的故事》视频录制
二等奖，8名，奖金1000元，XX杂志刊登文章，可成为签约作者
获得韩老白的《高能文案》一书。
主角身份，参与《2020我的故事》视频录制
三等奖，20名，奖金200名。XX杂志《2020我的故事》专刊刊登
参与《2020我的故事》视频录制
参与奖，50名。XX杂志《2020我的故事》专刊刊登
参与《2020我的故事》视频录制
本次活动所有参与人员，还将拥有如下折扣优惠
一等奖，将获得韩老白价值4999《小白课程+文案私房客+营销课》4折优惠券，
秋叶大叔价值XXXX《ppt营销课程》的4折优惠券，
二等奖，将获得韩老白价值4999《小白课程+文案私房客+营销课》4折优惠券，
秋叶大叔价值XXXX《ppt营销课程》的6折优惠券，
三等奖：将获得韩老白价值4999《小白课程+文案私房客+营销课》6折优惠券，
秋叶大叔价值XXXX《ppt营销课程》的6折优惠券，
参与奖：将获得韩老白价值4999《小白课程+文案私房客+营销课》8折优惠券，
秋叶大叔价值XXXX《ppt营销课程》的8折优惠券，
3、活动对象
从事运营文案等文字相关工作，想实现技能提升的人群；
职场人群（30岁以下），想开发兼职/副业增加收入的人群；
职场人群（30岁以上），对于前途比较焦虑想凭自己技能创业不用担心工作“朝不保夕”的人群；
赋闲在家的宝妈一族，想重新寻找自我价值，且在疫情下能补贴家用的人群
疫情影响失业在家，想学习一门技能找到一份好工作的人群。
4、活动时间及流程
活动将按照30天的活动周期来准备，以2020年7月1-20日时间为例，参与人员也要做好职能分工等。
（1）筹备期
做好策划方案，内容涉及时间周期、人员分工、推广海报、物料制作、合作商家对接沟通等。
（2）推广期：
2020年7月1日-15日。几大合作账号同时发布活动内容，广泛号召人群共同参与。
首先，在主战场微博发起“2020我的故事”的话题，吸引用户来参与。
每天有专人，对参与数据进行详细统计和汇总
其次，联合几大账号，在各自的其他推广渠道也进行深入渗透（如微信公号、今日头条、百家号等），多方引流。
第三，各个账号中，预先联系好忠实粉丝参与，写好自己的故事，充当kol角色，以优质的故事来吸引更多的人参与，另一方面来丰富活动，避免早期无人参与的尴尬期。
第四，设置长尾词，每天参与的数据进行各大平台发布，吸引更多的人群参与。
（3）评选期，投票评分+专家评分形式，持续维持热度。
2020年7月16-18日，活动结束。以专家+投票评分的形式来进行最终奖项名单的选定。同时，投票的形式还可以让每位参与选手都在微博、朋友圈等参与拉票，持续维持活动的热度和参与度。
（4）活动结束
2020年7月19-21日，公布获奖结果，在各大大V账号和渠道平台进行广泛推广，持续扩大影响力和热度。
同时，联系每位获奖者，告知具体的名次和获奖内容，欢迎他们在各自的微博进行活动结果的转发。
（5）二次传播期
此阶段，开始完成视频和专刊内容的准备工作。《2020我的故事》专刊开始印刷制作，并快速送达到获奖者受众。
视频制作完成后，也在微博、公号、抖音等媒体进行二次传播，继续进行热度的提升。
同时，杂志类作者的线下签约仪式等线下活动，也要开展起来，进行线上、线下的结合。
（6）复盘期
最终结束后，对预算、活动详情、参与数据等进行最终复盘，吸取经验教训。
四、总结
抱歉时间比较匆忙，并且联合活动时间和流程此部分重点，没有进行太详细的阐述。不过也是由于本次活动战线比较长、参与媒体众多（不是单纯一个阵地），详细列出来涉及到的方面众多，但是我希望从空间规模、数字规模、品牌账号背书、投票等游戏机制等方面一起联动，并不太局限在赠书活动等受众面太窄的形式上面，通过更大、更好、更优质的平台，提升活动档次和质量，吸引更多的精准人群来参与，而不是大撒网、广捞鱼，但最终效果并不尽人意的结果。
另外，本次活动联动的每个大V账号，其实都有各自的目的。现在互联网平台众多，优质的内容、作者是大家争抢的重点。本次活动，一来，各自在海选中同时找到了优质内容、作者；二来，参与人群都会比较精准，跟定位会比较吻合；三来，此部分精准人群，对于自我的提升以及创业实现自我价值都有着强烈的欲望，因此也是后续课程的潜在用户；四来，这部分人群今后的号召力也是不容忽视的，后劲也会比较充足。
