腾讯最新推出的移动端阅读应用——微信读书APP正式上线已过10天，从媒体和用户的反应来看，褒贬不一，最令人困惑的是：把读书这么私人爱好的事儿，放到微信这个众目睽睽的环境里，企鹅究竟想干什么？

体验了一个星期，笔者的直观感受，微信读书的目的是：

社交第一，金融第二，IP第三

先说社交。

微信读书最大的争议莫过于它所呈现的社交关系。你可以清楚地看到好友的阅读排名、给他们点赞；点击好友头像，还能看到他的书架、推荐的书以及读书时的想法。

在页面设计上，微信读书对四个主要标签的安排依次是：发现、书架、想法、我。相对应的优先级分别是：“好友动态”、“我想读书”、“我的评论”、“账户设置”

相对于微信的安排：微信、通讯录、发现、我，社交的优先级由第三一跃成为第一，读书反而位居第二。

也就是说，透过微信读书的设计引导，企鹅希望用户更多地关注好友动态、而不是自身的阅读需求。

这就涉及到两个先决条件：第一，用户必须具备一定的读书时间和意愿；第二，用户必须乐于了解和分享读书动态。

根据这个思路，学生党和初入职场的年轻人，将会组成主力用户群——

他们需要承担的经济压力小，读书时间多；

他们还没有远离学习的氛围，读书意愿高；

他们有大量的时间相互接触，面对面社交几率最高。

再说金融。

凭良心讲，书的重要性，在“微信读书”里，排在最后一位（正好也是“微信读书”四个字里的最后一个），我搜“资本论”：

马克思哪去了？一定是我眼花。

再搜“资治通鉴”：

这回总算是看到司马光的大名了，但是居然要付费阅读？？？且不说互联网上大把的PDF、TXT格式可供下载，就连iBooks里都是免费的好吧。

而且如前所述，社交的重要性是第一位的，所以如果你想在微信读书里找冷门话题、专业著作、学术性质等不利于大众传播的书，恐怕要大大地失望了。

把书架浏览了一遍，冷静下来一想，企鹅这是从一开始就培养用户付费的习惯，创造微信支付的应用场景，滴滴打车在前，微信读书紧跟。书架以后可以逐步丰富、完善，但付费模式必须先行，等90后、00后、甚至未来的10后习惯了微信读书的社交和付费方式，还愁得不到商业利益么？

最后说回读书。

微信读书，真正在内容上有竞争力的，还得是专属IP。像《论语》、《西游记》这种古典书籍，《苏菲的世界》、《三体》这样的畅销书，主要作用还是充实书架、吸引用户评论。

关键在于独家内容。目前可以想到的渠道包括：

一是可以通过购买或合作获得某些热门著作的著作权或授权；

二是利用好自家的腾讯文学，培育和发掘年轻的作家和写手；

三是利用微信公众号，与自媒体合作，将一些其他类型的出版物放到微信读书里，例如杂志、画报等

设想腾讯文学的写手写了一篇《草万肉》，完全可以放到微信读书里，收集大数据，例如试读、付费、分享、评论数量等，如果反响热烈，分分钟改编成电影、电视剧、游戏，是不是有点儿Netflix的意思？

最后总结一下：

微信读书=社交+金融+ IP

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几个小问题：

一、微信读书跟QQ书城、QQ阅读、QQ读书有啥区别啊？

QQ系阅读服务（QQ书城、QQ阅读、QQ读书）重心是阅读，是渠道；微信读书重心是社交，是平台。

最关键的，QQ是基于弱关系，微信是基于强关系，网友向你推荐一本书，跟同学同事向你推荐一本书，分量是明显不同的。

二、怎么看待排行榜？

排行榜抓住了目标用户的特点，微信读书的目标用户群本来就不是“想安安静静读书的人”，而是“借着阅读这事儿搞社交的人”，好比全民打飞机，用户的最大动机并不是玩那个简单的飞机游戏，而是借此与熟人较量、互动、获得谈资，拉近彼此的距离。

好友排行榜的作用非常重要，一是制造流行让大家跟风，二是划分等级让众人攀比，三是提供谈资供人们社交。

跟风+攀比+社交=妥妥儿的刚需

三、微信读书如果火起来，将会对我们的生活产生怎样的影响？

这款应用刚推出不久，今后肯定会有改版和升级，不太好说；硬要说有什么值得注意的，我觉得微信读书不适合品味独特小众、观点偏激另类的人，他们将会明显地感受到无形的从众压力。

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几个猜想：

一、随着“微信读书”的火爆（假如真的如此），将会有书评段子手进驻：

如同微信朋友圈一样，人生哲理、管理经验、健康养生等段子会席卷而来，区别在于，相比以往单纯的网络段子，有了“读书”的神圣感加持、“名人名言”圣光笼罩、“好友推荐”的社交背书，书评段子的威力将会放大千百倍。比如，

《论语》中XX段落的书评——两千多年前，孔子他老人家就告诫我们：吃亏是福；

《活法》中XX段落的书评——经营大神稻盛和夫对年轻人说：心有多高，你就能飞多高；

《本草纲目》中XX段落的书评——服了！中医真是博大精深，李时珍发现，甘麦大枣汤主治妇人脏躁，女朋友大姨妈来了就熬给她喝

……

二、杂志、图片报告等时效性强、字数少、直观的读物将会非常受欢迎；如果加入漫画，活跃度会非常恐怖啊（学生党记得先屏蔽父母）

三、如果5G投入商用、资费大幅下降、流量充裕的话，说不准还会有微信看看、微信瞅瞅、微信瞧瞧……等视频类社交应用吧。