春节去衡阳，第一时间想到了衡山。它应该是衡阳最有认知的事物了。
这座中南小城四周是山，湘江穿行而过。徐霞客去广东，路过衡阳，差一点成了盗匪的刀下亡魂，葬身湘江。
全国名山认知分析
衡阳要发展旅游，作为五岳之一，衡山必是其旅游支柱。但相对于省内的张家界和凤凰来说，却少了去的理由。
张家界，全球最大的山峰群；
凤凰古镇，中国两大少数民族古镇之一（另一个云南丽江）。
这两个认知深入人心。
从全国范围来看，衡山也缺乏明显的差异。我们可以来看一看全国其他名山在国人心中的认知：
泰山，中国旅游第一山；
黄山，中国风景最美的山；
华山，中国最险峻的山；
嵩山，中国武术的发源地；
九华山，求平安之地；
普陀山，被群岛环绕的佛教名山，求子之地；
峨眉山，四川最美的山。
这里面，泰山、黄山、华山、张家界差异化价值最大，也最具吸客能力。根据2017年的旅游数据，泰安县全年接待游客6700万人次，消费总额超700亿人民币（没有查到泰山景区数据）；黄山市接待游客5777万人次，消费总额超500亿人民币，其中黄山风景区接待游客336万人次，门票收入5.43亿；峨眉山景区接待游客335万人次；普陀山景区接待游客181万人次；嵩山景区接待游客350万人次。张家界市接待游客7336万人次。
衡山周边旅游认知
从旅游消费行为来看，“就近旅游”是一个非常明显的特征。2017年各大景区，一半以上的消费者都是本省和临省的人。那么，从实力竞争的角度，我们还得来看看衡山周边旅游景点的认知。
重庆：火锅、小吃，美食。
贵州：黄果树瀑布、梵净山、苗寨，少数民族旅游认知强烈。
湖北：长江三峡，看水。
江西：井冈山、庐山，红色旅游。
广东：长隆公园、欢乐谷，带小孩玩的游乐园。
广西：桂林，小山小水风景旅游。
由此可见，衡山最大的竞争对手是张家界。二者既是同品类，山；且同省，距离近，人群争夺激烈。
衡山的认知
寿山，道教、佛教圣地。
诗仙李白诗云：“衡山苍苍入紫冥，下看南极老人星”；宋徽宗在南岳金简峰留下“寿岳”石刻；雍正十年（1723年）上谕“南岳为皇上主寿之山”。
环境上，唯南岳衡山以90%的森林覆盖率独步五岳。
寿，是衡山的内核。但怎么才能长寿呢？健康才能长寿。要想健康，就得养生。养生文化近年来大行其道。
衡山应该以寿为切入点，打造养生名山。
首先，从全国来看，还没有任何一座山有养生的认知。李一道长差一点把缙云山搞成了养生之山，可惜中途出现了变故。
其次，强化寿文化，打造养生产业。以寿吸引祈求健康的人群，用养生产业留住他们消费，二者互为循环，相互推动。可以把衡山的神、路、峰、亭、石、洞、屋、住、玩、食均以寿和养生为导向命名。在山上上下建立养生相关的产业，比如疗养、住宿、观光、游乐等，特别是可以吸引珠三角地区的有钱人过来，广东人本身就信奉传统文化，经济收入高，养生意识强。
宣传内容可为：
南岳衡山，雍正皇帝主寿山。
森林覆盖率超90％，适合小住养生。
游衡山，得健康。
只有衡山养生之山的认知建立起来，才能立足湖南，辐射珠三角，在中国的旅游市场占有更大的一席之地。
18/02/2018 衡阳
