2015年5月28日，欢聚时代宣布成立欢聚时代互动娱乐事业部，虎牙直播与YY游戏、多玩游戏网共同组成“欢聚互娱”品牌，以游戏直播、游戏运营、游戏资讯三位一体的运营架构，搭建富集生态圈战略，并通过生态内外资源整合，建立一套循环再生的闭环经营模式。
2018年5月11日，虎牙直播正式在纽约证券交易所挂牌交易。
一、产品背景
1.1 产品简介
虎牙直播产品覆盖PC、Web、移动三端，拥有包括网游竞技、单机热游、手游休闲、娱乐综艺在内4大品类近300个特色频道，涵盖电子竞技、音乐、体育、美女、户外、真人秀、综艺、娱乐、美食等多元化热门内容。
虎牙直播旗下汇聚众多世界冠军级签约主播与战队，包括英雄联盟全明星Solo冠军Uzi、英雄联盟S4-S6国服连续三年第一Dopa、国民电竞女神Miss、高玩与声优相融合的骚男、超人气号召力主播董小飒、炉石直播界一哥一姐安德罗妮和蒙太奇、资深单机游戏大神楚河、英雄联盟LCK春季赛亚军KTRolster、王者荣耀超强人气战队AG超玩会、球球大作战BPL冠军619战队等。
截止2016年，虎牙直播已拥有2.1亿注册用户，其中月活用户9600万，每月营收超过1.5亿，用户粘性和平台互动均保持极高水平，日人均观看时长达135分钟。
1、虎牙直播logo
2、虎牙直播产品页面截图
3、虎牙直播的核心业务逻辑
4、虎牙直播的产品功能结构
5、虎牙直播的使用场景
1）场景一
• 用户：高颜值女神、游戏大神
• 需求：秀颜、秀技，赚取收益与提高知名度
• 痛点：需要围观群众和土豪老板
2）场景二
• 用户：消磨时间看娱乐、游戏直播的人
• 需求：与男神、女神互动
• 痛点：接触比明星更真实的美女、帅哥、游戏大神
1.2 发展历史
虎牙直播自诞生以来，经历了以下大事件：
• 2012年，YY推出游戏直播业务，即YY直播（虎牙直播前身），成为国内首家开展游戏直播业务的公司。
• 2012年11月，欢聚时代公司上市，登录美国纳斯达克，成为行业唯一上市公司
• 2014年11月，YY直播注册用户突破一亿大关，成为行业首家“亿人俱乐部成员”
• 2014年11月，虎牙直播行业首次推出1080P高清码率直播服务，并具备支撑百万级用户同时在线观看直播能力
• 2015年01月，虎牙直播被《互联网周刊》评为2015年度第一直播互动APP
• 2015年03月，欢聚时代董事长李学凌宣布，继续向虎牙直播业务增加投入7亿人民币
• 2015年08月，虎牙直播正式签约明星代言人陈赫，首次开启直播行业明星代言人合作
• 2015年12月，易观智库A10峰会，虎牙直播荣获2015“易观之星”大奖
• 2016年02月，虎牙直播九位数薪酬签约电竞第一女神Miss（韩懿莹），创行业纪录
• 2016年02月， 央视首次正面关注直播行业，虎牙直播作为行业唯一代表，接受《朝闻天下》新闻栏目采访
• 2016年02月，欢聚时代执行副总裁董荣杰作为行业领袖代表，做客央视畅谈直播行业发展
• 2016年08月，虎牙直播注册用户达2.1亿，月度活跃用户9700万，日人均观看时长135分钟
• 2016年10月，虎牙直播知名主播Miss、安德罗妮、骚男同时斩获十大影响力游戏大V大奖
• 2016年11月，虎牙直播获得“第一游戏直播平台奖”、“最具商业价值奖”
• 2016年11月，虎牙直播2016年正式全网启用HTML5直播技术。用户享受1秒即开看直播”的畅快体验
• 2017年06月，张一山签约成为虎牙直播品牌形象代言人
• 2017年07月，虎牙直播荣获首届ChinaJoy红鹰奖“年度最佳电竞直播平台”
• 2018年01月，虎牙直播荣获2017中国游戏风云榜“年度人气电竞直播平台”
• 2018年01月，虎牙直播成为LCK职业联赛的外部独家直播平台
• 2018年03月，虎牙向美国证券交易委员会（SEC）秘密提交了注册上市申请书草案文件
• 2018年03月08日，直播平台公司虎牙披露的融资进展显示，腾讯以4.62亿美元投资虎牙
• 2018年5月11日，虎牙直播正式在纽约证券交易所挂牌交易，股票交易代码为“HUYA”
1.3 竞品简介
虎牙直播的竞品有：一直播、映客直播、花椒直播等。
1、映客直播
• 是北京蜜莱坞网络科技有限公司开发的一款全新的实时直播媒体。于2015年5月29日正式上线。
• 英皇的助力，让映客的《樱花女生》活动从单纯的打赏PK，进化为更完整的独立选秀IP，从而得到碧生源冠名、乔丹体育赞助等等，达成通过独立选秀IP实现商业模式的升级。
2、花椒直播
• 是北京密境和风科技有限公司旗下的一款手机直播APP的社交软件。安卓版本与IOS app store版本于2015年6月6日先后上线。
• 2016年6月2日，花椒VR专区上线，成为全球首个VR直播平台，开启移动直播VR时代；独创萌颜和变脸功能，丰富用户交互体验。
• 花椒平台推出《玛雅说》、《马斌读报》、《徐德亮讲鬼故事》等上百档自制节目，涵盖了明星、主持、相声、体育、星座、心理咨询、选秀等多个领域，丰富并且进一步优化了花椒直播的内容。
3、一直播
• 是一下科技旗下一款娱乐直播互动APP ，于2016年5月13日正式上线。2016年5月，贾乃亮被聘为一直播首席创意官，正式入职一下科技。
• 一直播与微博达成了直播战略合作伙伴关系，承担起微博直播业务的支持职能。微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。也就是说，明星、网红在使用一直播时，无需粉丝安装新的应用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动。
• 一直播与新浪微博、秒拍、小咖秀等产品关联，为直播提供入口。
二、发展历程
2.1 下载量变化
2.2 版本记录
2.3 迭代分析
1、第一阶段：YY上市，搭建基础框架
1）版本与时间
• 版本V1.0.0-1.4.0，时间2014年6月9日-2014年11月19日，近半年。
2） 运营与功能
• 虎牙直播这一阶段还未启用新品牌，原名YY直播。
• 主要是梳理产品逻辑，搭建了账户体系与直播观看体验（如 支持一键登录、手机号注册；看直播领取虚拟币提高用户留存；支持1080P；支持清缓存和删除历史记录 ），到后期开始尝试丰富产品（如 直播间竞猜活动、免费领取道具活动）。
2、第二阶段 ：资金注入，强化互动功能
1）版本与时间
版本V2.0.0-2.9.0，时间2015年1月12日-2015年6月18日，近半年。
2） 运营与功能
• 虎牙直播这一阶段在公司投入7亿资金的情况下，更名为虎牙直播。
• 新增发现、资讯等应用和内容推荐模块；新增神镜头、彩色弹幕、粉丝圈集赞等互动功能；优化搜索、意见反馈、栏目分类等基础功能。
3、第三阶段：明星代言，重视产品营收
1）版本与时间
• 版本V3.0.0-3.9.0，时间2015年8月11日-2016年7月4日，近一年。
2） 运营与功能
• 虎牙直播在2015年8月签约明星陈赫代言（陈赫，热播综艺跑男的常驻嘉宾）、在2016年2月签约电竞第一女神Miss、在2016年2月接受《朝闻天下》新闻栏目采访。
• 主导航新增娱乐模块，弹匣支持用户自定义；新增全景VR直播，炫酷礼物特效和礼物周星榜、开通贵族。
4、第四阶段：用户活跃，提升用户体验
1）版本与时间
• 版本V4.0.0-4.13.2，时间2016年8月10日-2017年10月10日，一年多。
2） 运营与功能
• 2016年8月注册用户达2.1亿，月活跃用户9700万，日人均观看时长135分钟。
• 签约90后明星张一山代言。
• 全网启用HTML5直播技术；全新风格改版；自定义栏目、直播录屏，支持腾讯王卡，免流量看直播；直播间聊天全新样式、全新语音输入、小窗播放、音频播放、后台播放、支持腾讯王卡免流量看直播；用户等级、用户名片、个人主页上线；户外颜值新增“附近”，发现身边主播；新增带盐团，帮主播宣传拉粉；颜值守护开通，一起来守护主播。
5、第五阶段：虎牙上市，新增更多玩法
1）版本与时间
• 版本V5.0.0-5.12.0，时间2017年10月11日-2018年6月5日，近一年。
2） 运营与功能
• 颜值新玩法，为主播打call；竞猜优化，开盘更快更简单；直播间增加查房玩法；发现tab升级，视频、赛事精彩不断。
总结
虎牙直播，作为一款直播类App，在YY在背景下，获得腾讯投资，签约知名主播与当红明星代言，在4年间发展迅速。
三、市场分析
3.1 差异化模式发展，探索更多盈利模式
南都记者从“中国在线直播行业2018最新数据发布”线上论坛了解到，当前直播行业已基本平稳，朝着更为理性的方向发展。艾媒咨询高级分析师刘杰豪表示，未来头部平台间将朝着差异化模式发展，探索更多盈利模式。
• YY LIVE，基于在线音乐进化为多远娱乐直播平台
• 花椒直播，挖掘在短视频和社交领域的新玩法
• 一直播，多维内内容共生战略下拓展垂直领域直播场景
3.2 加强直播行业监管
iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2018Q1中国在线直播行业研究报告》(下称“直播行业Q1报告”)，报告指出，近七成网民希望对在线直播行业进行监管。行业内乱象丛生，容易给未成年人造成不良影响。
