一.什么是场景
（1）有5个元素：人、地、时、事、情感，一个场景可以由以上5个中的几个元素构成，元素越多用户需求越明确；比如辛苦一天回到家想吃饭好吃的犒劳自己；那么在这个场景我的需求很可能是一顿外卖烧烤，5各元素下对应关系如下：
关于可以取5个中几个元素形成场景，作者举的例子很恰当（再加上情感就更好了，比如第一个场景下满足的情感是愉悦），如下图：
二.基于用户场景进行分类的实例
（1）京东等电商类分场景做商品分类——满足闲逛人群需求（有明确购物目的用户直接去搜索了，该类用户不适合场景分类），让用户在工作中送礼、装修等事件，发现更多原本无意购买，但能产生浓烈兴趣的东西，是刺激消费；
（2）美团等OTO类分场景做商品分类——以夜生活或者周末这些场景中的时间元素挖掘用户需求，打破不同品类之间的界限，如在夜生活中可以推荐夜宵、也可推荐KTV酒吧等娱乐场所；
（3）去哪儿等旅游APP的分场景做商品分类——以“青春范儿”这个包含人群和旅游的元素的场景，展现旅游攻略、酒店和团购预定等相关商品；旅游中的需求和场景结合最深，人在本地、异地，在出行前、出行中的需求都有明显的差异。比如在行前，产品常常推荐机票、酒店、旅游路线、特产美食等等，而当你到达目的地酒店后，推荐的常常是酒店附近的美食、景点。
（4）OPPO等应用市场分场景做APP分类——比如基于“把你放在心上的”这个描述，融合场景中感情元素做分类。
三.如何在产品中搭建场景
当把一件商品融入到一个需求场景中后，用户的兴趣除了对商品本身外，有时也来自这个场景所带来的情感认同。
不论是来自对商品的，还是对情感、场景方面的认同感，要形成这种认同感首先要建立商品和用户的联系。大多数的产品一般常从五个方面进行切入：
1.人与人
通过人群属性对商品进行分类是最常见的方法，“大学生开学必备好货”、“情侣周末必逛的好地”等等都是基于人群进行聚合的专题内容。
在这种场景中可以使用的技巧是符合人群属性的特征，如大学生和低价、老年人和健康、白领和品质等。可以用KOL推荐等打造商品价值；
2.人与地
围绕地点建立人和商品的联系在旅游APP中最为常见。一些旅游APP中常推出的“旅游锦囊”，就是一种基于“地”进行商品分类的专题内容。比如在出行前，为异地，主要需求是选择目的地、订机票、景点门票、酒店以及找美食；到达目的地之后就是附近景点和美食。
所以出发前适合用周边游和长途游这样的场景来做分类，提供景点、酒店等商品推荐；在出发后可以推荐本地附近景点和美食等；
3.人与时
通过时间围绕建立人和商品的关联主要表现为：借势热点、节日等时效性较高的元素激发场景共鸣。之前的情人节例子就属于此类。比如“夏季潮装”、“情人节必去的25个餐厅”等；
4.事与事
利用上下游关联做场景推荐。我曾经在一家餐厅吃完饭后，服务员赠送了一张附近KTV的优惠券，后来我去到这家KTV，原来他们也会赠送这家餐厅的优惠券。虽然餐厅和KTV在属性上本不属于一个类别，但是在场景上却能串联在一起。
在一些O2O产品中，会在一个主场景内为用户规划出一些行程路线出来，比如类似“北海公园附近遛娃好去处，吃喝玩乐轻松游”这样。先为用户定好一个基调——遛娃，然后推荐的内容则会是包含了多个垂直品类的内容；
5.营造情感幻象
利用文案描述提供给用户美好情感的幻象，产品基于该情感做推荐。比如旅游类APP会做“感受自然”分类，营造除干净美好净化心灵的情感幻象，使人心之所向。
四.为什么要做基于场景的分类
（1）提升产品数据表现：包括用户数据（活跃度、留存率、停留时间等）、销售数据（订单量、成交量等）；
（2）完成闭环，打造产品价值壁垒：如O2O类如美团APP在“情人节”这样一个场景下，从娱乐项目推荐（外出旅游、看电影）到打车到美食推荐甚至到酒店推荐，完成情侣情人节约会这样场景下的完整闭环，从用户角度来看提高用户效率，根本不用切换软件哦~
（3）促进消费低频和高频等不同种类商品的互相带货：如美团发现中的“出去浪”这个分类下，将消费低频的旅游和消费高频的饮食结合在一起，互相带货·
五.总结
以上总结为如下图：
原文链接：http://api.m.pmcaff.com/article?id=1218827464363136
思考.用户如何将手机内APP分类
大概的分类方式可以分为（同一个认可能按照一个维度来划分，也可能多维度交叉划分）：
（1）按照APP功能属性划分，比如地图类、视频类、社交类、电商类、游戏类等；
（2）按照满足自己何种需求划分，比如娱乐类（可以包含视频类、游戏类）、学习类（可以包含得到等学习APP、知乎等知识分享社区）等；
（3）按照图标颜色来分类，一篇碧绿（包括爱奇艺、PMCAFF、微信、美团）、红红火火（掌上生活、头条、小红书）；
（4）按照生产厂家来分类：腾讯系（微信、王者荣耀、腾讯新闻）、阿里系（淘宝、支付宝）等；
其中（2）差不多算是按照场景来划分~
