以前对“美工”这个词特别厌恶，觉得那是在叫美术工人，是一种侮辱，虽然一直在反抗，但是架不住整个行业的碾压，但凡在电商做设计的，都被叫美工。

这毕竟是和淘系发展史有关，想当年流量如潮，哪有人关注设计和品质，随便PS一下搞上页面就能卖钱，根本不需要设计，不需要脑力劳动，卖卖体力就足矣，于是前期的电商设计师都被叫做美术工人，简称美工，以至于后来随着阿里壮大成为了电商设计师的代名词，不管设计水平怎么样，你丫就是美工了。

后来细细品味这个词，其实还是有一定道理的。

跟着我前一篇文章的密集训练，基本上审美和手头功夫以及对艺术的感觉差不多都具备了。于是，当运营、老板、甲方、背后的手指对你说：“我要这样这样”的时候，你捯饬几下还是能满足的。这时候，你被叫美工也心安理得了。

然鹅，今天我要带你走向另一个层次。如果你已经是公司的主力设计师（美工）了，不妨试着相信我一次，带你超神带你飞。

美工和设计师最核心的区别就在于你是否：

【科学】地表达了艺术

【立体】地表达了艺术

【连贯】地表达了艺术

如果你能在做设计的时候有理有据地去尝试以上三点，并不断去验证自己的理论，那么恭喜你已经开始走上大神的道路了。

不就是做个图吗？怎么那么多破规矩？

挨个儿解释给你听。（这次篇幅限制，以电商设计师为例，其他设计方向其实是举一反三的）

【科学】地表达艺术

设计是艺术与科学的结合，科学体现的方面以【数据】和【心理学】最为重要。

电商设计的好坏，除了品质上的主观感受，也能用【数据】去量化，比如一个按钮放在左边还是右边？是用对比色还是互补色？除了视觉上更舒服，你更要关注对于点击率的影响作用。设计是将营销实现的最终环节，不以营销为目的的设计都是耍流氓。

（假设这里有图片示例）

大部分设计师对数字的敏感程度和对文字的敏感程度差不多，文章都看不完，跟别提让我学数学了。但是亲，不对数据负责的设计师，其实就是美工。你永远都只能按照背后手指的意思去做图片美化工作。

虽然你对数据提不起兴趣，还是建议你多和你的运营伙伴一起研究点击率、转化率、IPV_UV等应该如何提升，并在每次的设计动作中去验证是否有效。

那么，到底怎么样才能实现营销目的呢？这时候设计的【心理学】就发挥指导作用了。如果我希望消费者进到页面就感受到渴，从而提升饮料的销量，希望消费者进到页面就按照我的设计路径不假思索点击加购。我该用什么样的色调，搭配什么样的元素？

在《设计心理学》里，有大量的设计原则给你借鉴。不多说了，去看书吧。

【立体】地表达艺术

设计不是静止的，也不只是平面。

特别是电商设计，由于是电子屏幕，你的天马行空都能实现，但是前提是你了解你的空间是什么。

电商设计结合最紧密的就是技术，你要了解H5能实现的表达方式有哪些，要了解有哪些交互可以利用，要了解当下有哪些现象级的传播方式。你只有看过足够的案例，体验过足够的创意才能知道如何让人惊艳。推荐关注【H5案例分享】这个公众号，每天都会精选一些优秀的H5，其中不乏一些神级的。

除了多看，还要多请教程序猿哥哥，在实现你的创意上会有哪些限制，会用到什么样的语言，是纯前端还是需要涉及到后端，实现难度和周期情况。你不需要具备自己写代码的能力，但是你至少需要知道你的创意和设计是如何被实现的。

设计插上技术的翅膀，再沉的猪也能飞上天了。比如阿芙当年经常会有一些让人惊艳的动画效果、互动效果出现在首页，蒲扇翅膀的蝴蝶、碰一下会转的风车，这些都是把阿芙的设计水平提升到另一个层次的最重要的创新。

【连贯】地表达艺术

好的设计作品应该是连贯的，表达一致的，都透露着品牌的基因。

好的设计师应该风格多变，而不是像艺术家一样专注于自己的表达方式，因为你所做的每一件设计作品，都应该为某一品牌服务，那么就应该延续这个品牌的基因。如果没有基因，那么你就创造一个。

比如不管设计师是谁，你永远都能感受到宝马的猪鼻子前脸、苹果的简约整洁、无印良品的原生粗糙、阿芙的质朴手作。

最近总有人对我吐槽说阿芙的设计没以前好了，其实水准下降并不严重，而是阿芙的基因丢失了。

只有当你的作品有基因的连贯性，才会有属于自己的标识，虽不可言传，但看到的人都能感受和意会，才能在芸芸众生里一眼就看出来这是阿芙的，于是就会出现其他品牌在抄袭，仔细一看才会说：“哦，原来这不是阿芙啊”的感慨。

其实当具备主设计师能力的时候，基本上能满足设计品质的需求。再下一个阶段，就是让你的设计不光符合品质，符合品牌，还变得更有用。

很多人问我，运营不懂设计，却总是和我掐架，我俩谁也说服不了谁，咋整？

这个问题相信基本上所有设计师都遇到过。

但是当你能从品牌、数据、心理学、甚至技术实现角度阐述你的设计观念和思路，并且慢慢让你的伙伴感受到你的设计是验证过成功了，那这个问题还存在吗？