当今社会，
广告铺天盖地，
无孔不入，无所不用其极。
大家都知道，
如果没有创意的广告，
消费者是懒得看一眼的。
特别是影视广告，所谓的“创意”，
很多都是互相模仿甚至抄袭。
很多所谓的
天马行空，脑洞大开，
都是主观臆想，脱离实际。
这种以主观认识为出发点构思创意，
而不考虑创意的前提--广告策略的幼稚做法，
如今正在使企业的巨额广告费用打水漂。
广告创意，最基本的出发点是什么？
吸引消费者并让消费者买单。
我们创意人员，
接到任务后，
第一步要做的应该是制定广告策略。
然后在策略的引导下，
设计出广告的具体表现方式。
如果拿打仗来比喻，创意是战术，
而策略是战略，战术必须服从于战略。
广告创意不能脱离产品而存在，
必须从产品本身出发。
那么，
我们就必须深刻地了解产品，才能精准定位。
那如何对产品进行精准定位呢？
一般来说，
我们要记住以下这四点：
产品自身特性、产品生命周期、目标群体特征、竞品广告策略。
产品自身特性，产品是可以满足人们需求的载体，可以分为有形产品和无形产品，每件产品，都有自身不同的特性，需要去挖掘和发现，放大产品优势，形成竞争力。
产品生命周期，简称PLC，是指产品的市场寿命。产品和人一样，都有着自身的寿命，如何让产品在宣传期获得更多受众的支持，是广告策略中很重要的一个点。
目标群体特征，是指企业在指定产品销售策略时，所选定消费群体的特征。针对消费群体制定不同的宣传渠道，广告侧重点，切入点，都是广告策略的一部分。
竞品广告策略，是指其他同类型竞争产品的广告策略。如何寻找新的切入点让消费群体接受自己的产品，如何扬长避短，都是在创意之前，必须要做的事情。
广告作为“整合传播”组合中的手段之一，
在促进销售，进一步来说是塑造品牌等方面，
也有着其他传播工具无与伦比的优势。
企业不论是想年前赚点钱，
还是要树百年老字号，
广告可以说都是制胜的利器之一，
广告也是一把双刃剑，
舞得好，则名利双收，舞得不好，就不免赔了夫人又折兵。
谨记：广告创意，策略为先。
