内容—《运营之光》第三章(2)

关键词:定位,调性,两个GC

读书感悟

1.定位与调性

内容运营有两个核心—定位与调性,通俗的说就是你的内容要有边界,要有自己的风格,要有高的辨识度,善良也好,流氓也罢,没个性就代表你会被淹没在人潮之中。其实互联网人是最注重个人品牌建立的,这也要求我们要有自己的风格,而且这种风格一定要在初期就搭建起来,一旦印象建立起来,想要扭转是非常难的。作为一个产品,我深感此理,尤其是在与技术的博弈中。

那么在定位与调性确立后,需要继续处理三个关键点:内容的生产,内容的组织

与包装,流通。好的内容有三个特点:有主线;少字多图去描述复杂逻辑;围绕用户感知去输出。

2.UGC与PGC

UGC

UGC生产通路:

a.内容初始化—有初始内容累积

b.少量用户加入生产—找到重要的第一批种子用户

c.内容生产者激励—人家为啥生产?给个完美的理由—感情好,回报高

d.更多新用户加入—具备了优质内容,剩下就是推广了

e.更多新用户加入生产—发挥标杆的力量

这里想吐槽的是,不能光一腔热血,互联网的世界要顺势,有多少猪站在风口都飞起来了。

PGC

关键:得会写

a.用户爱看爱传播。选题60%,内容40%。在这里作者提到了灵感,随时记录灵感是非常必要的,有时梦境也能给你带来意外的惊喜。作者再一个想表达的就是万事开头难,前期的框架搭建是艰苦而卓绝的,要坚持。最后就是风格固定的呈现形式,这是你个人标签的一部分。

未完待续,明天继续…

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