“一入运营深似海，文案傍身好作舟”——从事运营工作的各位小伙伴，对于这句话应该是深有体会。
运营的很多工作都离不开文案。新闻稿，活动策划，微信，微博，用户调研……繁杂的工作中，我们可能常常为了一句标题而苦恼，为了一段话术而纠结。但是，运营小白不必灰心，这世上太多套路，文案怎么写当然也有套路。
套路1：引起注意——激发兴趣——勾起欲望——促成行动
我们正处于一个信息化的时代，如果想让自己的文案让受众看到，那么——
1.首先要引起别人的注意，也就是夺得眼球。
2.进而让他产生“好奇”“疑惑”"震惊“等心理，这就激发了他进一步了解的兴趣。
3.从而按照你设计好的文案，一步步走进“哇，我正好需要这款产品”“他说的好有道理”“原来是这样”这样的想法中。
4.最终采取行动，或购买产品，或参与活动，或进行转发。
举个栗子：苏宁易购上面的一组文案，用卡通人物和“打人”的概念，一下子把大家的注意力吸引过去 。接着就会想要了解，这是什么情况？——原来是“打折”啊。
适用对象：快消品、电商等行业。不需要过多的思考，即可做出决策
套路2：代入情景——引起矛盾——提出问题——给出解决方案
相对于第一个方法，这个套路显得温情得多，一开始都是显得不那么像广告。像一个朋友默默诉说，让你感同身受，不得不点头称是。忽然，会提出一个矛盾所在。然后告诉你对应的解决方案，水到渠成完成文案所要达成的效果。
举个栗子：这支步履不停的广告就是这样风靡互联网圈，跃居女装网店第一品牌的。
1.代入情景：白领和背包客不同的生活状态
2.引起矛盾：引发白领的羡慕嫉妒恨
3.提出问题：要走出去才能改变自己
4.给出解决方案：走出去你可能需要一双鞋，才能步履不停
适用对象：文艺小众品牌，感性诉求，尤其是面向年轻人或母亲等女性角色的品牌，尤其好用
套路3：结构化，针对所有问题依次解答
这个套路相对来说就显得逻辑性更强了。需要受众在做出相关决策时面临的问题一一列出，并一一给予解答，感觉像是科普，但其实是一种高明的“洗脑”。
举个栗子：馒头商学院的课程推送文章《日更选题想破头？4招，教你找到最容易做成爆款的好选题》，在引题之后，依次分为以下章节：
1.导师介绍；2.课程大纲；3.部分课程精彩PPT展示；4.课程费用；5.报名方式；6.报名须知
——这就是在依次打消课程购买者的疑虑，从而促成购买行为
适用对象：科技数码、软件产品、培训咨询、健康医疗等领域，一般需要理性思考才能做出决策
以上就是文案写作的三个套路了，学习之后你并不能立马变身小马宋、李叫兽，但至少你距离文案大神又近了一步。
掌握了基本的文案写作方法，多学习优秀的文案，并加以适当的练习，你一定会离升职加薪又近了一步！
（根据三节课《运营P1课程》黄有璨老师课程整理）
