旅游3.0时代迎场景回归 酒店场景消费新形式
什么是场景消费？场景消费可以满足消费者感受整个场景氛围的心理需求。事实上，场景消费不仅仅是用在电商平台，旅游行业的发展也将迈入场景消费阶段。木鸟短租CEO黄越曾在一次采访中提出：现在已经进入旅游3.0时代，而旅游3.0是一种场景回归。他举例说，在一次民宿居住的过程中，他跟本地人沟通去哪里好玩，去哪里好吃，发现原来准备的攻略变得没用了，这就是场景回归。场景回归是场景消费的表现形式。
前段时间，尚客优酒店“免费入住”，其实是通过与其他平台合作，实现场景消费，达到双方共赢。铂涛集团2017新品时尚秀场馆效果图曝光，将打造一个具有现代化、国际化的时尚都市。场景营销，尚客优和铂涛都走在了前端。
标准化住宿的酒店，在旅游行业大发展的今天，用户的入住需求走高，更多的用户转向非标住宿的短租行列，酒店改变了场景消费的模式，减小与非标住宿的差距，吸引用户回头。酒店之所以转型场景消费，根源还要归结于短租行业的迅猛发展并抢占大部分市场份额。
短租行业兴起冲击标准化住宿酒店
对标传统酒店，非标准化民宿短租行业发展速度惊人，这些后起之秀因为其自身的灵活性与发展性特点，对酒店行业产生了极大的冲击。下面以木鸟短租为例，与酒店进行对比分析。
第一，房源性价比高。民宿多是房东个人房源，对标酒店运营成本低，同等级的房源价格低于酒店。木鸟短租房源涵盖高中低价位，用户可以根据自己需求预订房源。
第二，房源多样性。民宿房源多来自个人房东，装修风格各异，房源种类多，更有许多特色房源。酒店统一装修，房型样式单一，不能满足用户需求。木鸟短租上推出特色房源，包含老北京四合院、木屋、窑洞等等，满足出游住宿人群的个性化需求。
第三，房源数量多、范围广。民宿房源来自于全国各地的大中小城市，相对于酒店来说，分布范围更广、数量也更多，用户选择余地大。木鸟短租房源涵盖396个城市，房源数量达到30万套，这样的数字，对标酒店的分布优势明显。
第四，房源更注重情怀服务。酒店的服务人员统一培训，模式化严重，办理入住和退房手续熟练，服务也仅限于此。但是，居住地的土著房东们，对于当地的景点及特色小吃等十分了解，可以给房客更多的建议，带给房客一场不同以往的旅行。木鸟短租针对情怀服务，鼓励房东加入“地主之谊”，免费为房客提供租车、景点建议及门票预订等服务，让房客实现个性化的旅游体验，深受用户欢迎。
短租对于酒店的冲击之大，让酒店行业产生了危机意识，酒店开始转换思路，利用新兴的场景消费规避自身的不足，以达到吸引用户的目的。目前来看，短租行业略胜一筹，但是用发展的眼光来看，如果短租行业不能积极应对新消费形式的改变，很难保证短租行业发展能一直优于标准化的传统酒店业。
一、尝试电商合作改变场景消费
当前的短租市场，各大短租平台消费人群侧重不尽相同。途家更侧重海外市场，小猪更侧重商务出差等，木鸟短租侧重家庭游，房源布局以旅游地为主。短租平台可以针对游客的需求，包括购置当地特产、特色小吃，以及旅游过程中的一些生活需求等等，都可以通过场景消费来实现。短租平台可以尝试和一些商家合作，利用降低房价、特殊体验来吸引用户。
二、善用新科技改变场景消费
科技发展带来了无人仓，也带来了未来改变消费场景的虚拟现实技术。木鸟短租CEO黄越曾提出：我们非常愿意尝试利用新科技来改变用户体验。借助VR、AR技术，未来用户在木鸟短租平台预定房屋的时候，就可以了解到房屋的情况，沙发的舒适度，绿植的生长状况，窗外的风景等等。各短租平台要善用现代科技，将用户体验做到极致。
从酒店改变消费场景的行情来看，短租行业也要利用新型消费场景来发展自身，吸引用户。科技改变生活，也改变人们的消费习惯和消费需求，短租平台要顺应改变、顺势而为才能在市场发展壮大，越来越强，越走越远。
