作为一个从来分不清四季更迭的人，今年，我是以一种非常懵圈的方式知道了秋天的到来的：

打开朋友圈，到处都是晒52元红包的截图，什么日子？

我一下子慌了，作为一个害怕自己落后的中年人，最怕的就是跟不上时代的步伐。

秋天第一杯奶茶是什么？我只听宋丹丹说过秋天的菠菜，奶茶我也喝过，啥奶茶要52那么贵呢？难道我又村网通了？被后浪们裹挟得晕头转向了？

于是，我赶紧翻日历，问百度，总算搞懂了“秋天第一杯奶茶”是怎么回事。

下楼的时候，遇到保洁阿姨，她说：“小年轻搞的新浪漫，就那个秋天第一杯奶茶，你知道不？爱她，就应该请她喝“秋天第一杯奶茶”，我把这事告诉了我对象，死老头子很明点，马上就转给了我520，他哪来那么多私房钱？我就寻思吧，你这根擀面杖挺好，能不能借我使一下呢？”

我再次懵了，啊？这，火爆到这种程度了吗？

打开微博一看，嚯，相关话题热度已经破了18.1亿，有70+万的讨论。

一时之间，朋友群，知乎，B站，抖音，小红书几乎一夜之间被席卷，这个事件的传播范围、力度，完全出乎人的意料。

那么，问题来了，这场大规模的跟风怎么发生的呢？

想了想保洁阿姨拿着擀面杖的眼神，不禁为她对象担忧：不会因为一杯奶茶引发一场血案吧？

01.秋天

“秋天的第一杯奶茶”，短短八个字，却能拥有18亿的阅读量，这种亿万级别的文案，令我顶礼膜拜。

作为每天都为文案发愁的自媒体人——我，要是拥有这样的才华，肯定就不会是现在这副模样了。

这个策划师堪称“上帝之手”，简直是“神级营销”，爆款逻辑呼之欲出，令我深深跪服。

首先，秋天，意味着季节的变化。

朋友圈里，最常晒的就是天气，宅在家里不出门，很多人靠朋友圈感知天气的。

春天，他们晒花，我们感受到了花香馥郁。

夏天，他们晒海边，我们感受到了海风清凉。

冬天，他们晒雪，我们感受到了天地俱白。

天气能让人产生同样的知觉和情绪，让陌生的人，找到遥远的相似性，从而产生共鸣。

这几天，热气渐退，秋雨阑珊，就有人率先喊出了“秋天来了”，于是很多人在生理上都感知到了秋天的凉意。

这种时候，喝一杯奶茶，甜滋滋，暖融融，无限丝滑，就成了平淡生活的“小确幸”了。

可这还不够。

02.第一

所以，他们加了一个“第一”，这个很微妙的词，因为它是一个具有仪式感的词，更是一个化腐朽为神奇的词。

比如，第一次约会，第一个女朋友，第一次失恋，第一次接吻……

再稀松平常的事情，加上第一次，仿佛都变得精致起来了。

谈恋爱，很多人都想成为对方的第一任，第一任大多是白月光、朱砂痣，让很多人意难平的存在。

在网上抖机灵，都还抢第一呢。

于是，第一就成了制造“稀缺性”和“紧迫感”的魔咒。

一个人，可以在秋天里喝很多杯奶茶，但第一杯只有一次。

听起来是不是觉得很浪漫？

有人问了：为什么偏偏是奶茶呢？

咖啡不行吗？

果汁不行吗？

火锅站的不够高吗？

秋裤穿上不暖和吗？

大闸蟹吃起来，它不香吗？

对此，周杰伦表示：不行，奶茶，我就喜欢奶茶，我不吃不喝，就要喝手磨……奶茶（对不起，苏大强串场了）

大概是因为奶茶的温热和甜腻，跟爱情独有的“酸臭味”有共通性吧？

西方爱情代表的是巧克力，东方爱情的代表必须是奶茶。

不然，杰伦可不答应。

“秋天一杯奶茶”很聪明，选择了情爱这个常用常新，永远管用的主题。

试问，哪个女孩不想拥有一场甜甜的爱情呢？

所以爱情始终是商业的春药。

一年中那么多节日都被过成了“情人节”就是最好的证明。

03.52

在互联网上，每个热点的流行，背后总会有着核心驱动力，大部分跟利益挂钩，要么是物质上的，要么是精神上的。

“秋天一杯奶茶”，选的52这个数字，精确的掐准了男女关系的“黄金分割价”，它除了表达了谐音上的“我爱”、“吾爱”之外，同时能满足精神，也不至于因为钱给情侣们造成物质上的压力。

52元，女生发朋友圈，不会有人觉得是拜金，男生不会觉得负担不起，甚至会暗自窃喜，大大方方地来一句“别人有的我的小宝贝也要有”，52块钱就能宣示自己的“爱”和主权，多么实惠啊！

如果这个数字加个零，变成520，那就是“秋天的第一条裙子”了，恐怕传播起来就没这么快了。

如果再加个零，变成5200，那就是“秋天的第一套护肤品”，可能世界上会少很多对情侣。

再狠点的话，“秋天的第一笔彩礼”，会怎样？恐怕男人们就会站起来怒而反抗，讨伐女孩们，指责丈母娘了。

如果是“秋天的第一套房”呢？那，它恐怕只会出现在表情包里，毕竟只有那里做梦不会被打。

如果是“秋天的第一颗核弹”呢？

其实要杯奶茶也没什么，最让人不理解的是这种：“我可以自己买奶茶，可是还是想要晒一晒你给的温柔。”

自己都实现奶茶自由了，为什么还要男生给？温柔如果是自己要来的，那恐怕它就只值25了。

“以爱之名”，进行消费主义洗脑，一切就变得自然了？舒适了？

04.测试

其实“秋天第一杯奶茶”的外壳下，裹着一种微妙的情绪：说来说去，这还是一场测试，一场关于情爱的测试。

这种测试跟“爱我就给我买XX”是一个模式。

于是，女神们就会在朋友圈“敲打”麾下的“备胎们”：要抓紧啊，如果别人先给，你就得不了第一了，就只能贡献第二，第三第四杯奶茶了。

男人嘛，谁想当老二呢？

就争先恐后，抢着要给女神买“秋天的第一杯奶茶”。

这是一个信号：给备胎们一个上场的机会，给前任们一个再上岗的机会，给追求者们发出信号，撕下一层窗户纸，给亲人朋友一个联络的借口，给爱人出一道浪漫的测试题。

测试自己的安全感，检测朋友圈里到底有多少人在乎自己，有多少人喜欢自己。

有人说这种行为就像鲁迅先生在《狂人日记》里写的那句话一样：“村口的狗叫了，其他狗也跟着叫，但他们不知道为什么叫。”

不过我翻了翻，并没有在《狂人日记》里找到这句话。

不过鲁迅先生想必不在乎，反正是不是他说的，只要有人喊是他说的，其他的人就会跟着一起喊。

05.你需要的是“主动给”

本来以为这种梗，大家玩玩，不会有人当真.

结果，今天打开豆瓣劝分小组，很多小情侣因为“秋天的第一杯奶茶”在闹分手了！

这不禁让我想起了，小时候去外婆家，农村年年有着不同的“习俗”流行，比如有一年盛行姑姑给侄女买红裤子，有一年是婆婆给儿媳妇买黄金首饰，有一年是丈母娘给女婿买秋衣秋裤……

这些婆婆妈妈们对此十分信奉，她们说“不买不行，不买会有灾，不吉利。”

因为一杯奶茶分手的人，跟她们有什么区别？

男人呐，谈恋爱呐，最重要的是用心，别动不动说教，活成“只说不练假把式”。

姑娘们呐，喝奶茶呐，最重要的是开心，毒鸡汤少喝，别活成“恋爱乞丐”。

你需要的是“主动给”，而不是“被动要”。

伸手要的糖和主动给的糖，味道是不一样的。

恋爱最舒服的状态是：就算以后有中秋节的第一口月饼，圣诞节的第一个苹果，情人节的第一束花，你们想蹭热闹就去蹭，不想蹭也不会因为这点小事吵起来，因为你们彼此深爱，彼此信任。相互理解，相互关心。

“秋天的第一杯奶茶”证明不了爱情，不信，你换个“秋天的第一笔彩礼”、“秋天的第一套房子”试试呢？