我这个月看了奥美创始人大卫奥格威的《一个广告人的自白》这本 ,这本书主要是以他自己的口吻向人们讲述了他如何将奥美公司从一个不知名的小公司发展成为世界第一的广告公司的历程。大卫奥格威,从38岁开始创业,当然,和很多开始创业的年轻人样,在没有合适自己的工作之前,他做过很多的工作,当过服务员之类的,在他没有进入广告公司之前,他对这个兴业简直 是一无所知,单纯抱着一种执着的信念, 他努力着,奋斗者,终于,把奥美公司打造成世人皆知的广告大公司。在人们眼中,奥美成了许多企业、品牌建设首选的 广告代理商。
这本书给我的第一个启示是：
好的广告作品是生活中的点滴凝聚而成 的。同样,成功也是无数的经历凝聚而成 的。我们不能只看到奥格威由一个厨师转 变成为了一个广告大师这样一个结果,我们更多的应该看到这其中的过程,因为, 没有这些过程中的点点滴滴,奥格威日后绝对不会成为一个闻名的广告大师。所以说不要瞧不起你做的任何一件小事或者个小的工作,尤其是我们大学生,好工作 做不了,差工作不想做一一即所谓的高不成低不就。然而,你是否知道,即使是再差的工作,也可能是你将来成功的奠基石。
第二，身为广告专业的我们，该明白什么呢？我想应该是更加懂得广告创作来源于生活中,应该对生活始终保持着一颗积极热 爱的心,保持个富有洞察力的心,这样才能更好的创作。大卫奥格威这样说 过:“决定消费者购买或不购买的是广告的内容而不是广告的形式”,也就是说创作好的广告应该花大量的时间去说明你的产 品,给消费者实际的承诺,让消费者知道你的产品会给他们带来什么样的好处和利 益。“好的广告应当富有创意,要让消费者 看着舒服乃至赏心悦目,令人厌烦的广告 不是好的广告,也就不会促使人们去购买 产品。”所以说读过这本书后我知道了如何去洞察,将生活中的点滴运用在广告创作 中 “事实胜于雄辦”。
