我们每天都在接受各种广告的轮番洗礼，从朋友圈广告到知乎、头条的信息流广告，从搜索引擎广告到视频贴片广告，还有一些不知道叫什么名字的广告，可以这样理解，每在网络上浏览10条信息，里头就至少有一条是广告。（此处10不是经过验证的精确数字，只是经验所得）
这么多种多样的广告，其实无非就是几种，通常会通过它的计费方式分类，常见的有以下几种：
CPC广告，按照点击付费的广告，我们在新闻站常见的信息流广告、橱窗广告这两种，通常都是CPC广告。
CPC广告面向的是所有广告主，包括许多中小广告主，例如各式各样的卖减肥茶的、成人自考的等。广告素材质量往往低于其他类型广告。
这类广告媒体由于按照用户点击广告的数量获取收入，所以需要想方设法通过广告样式、交互、个性化推荐等，提升广告的点击率，以达到利益的最大化。
在以上几个优化点中，个性化推荐的准确度是最为重要的。它通过算法，根据用户以往浏览新闻等历史操作，推算用户可能对哪些商品\广告感兴趣，才将选中的广告推送给出去。
当然，算法除了在意广告与当前用户的相关性外，还有一个重要因素影响到是否推荐展示，那就是广告主出价。
例如某用户同时是AB广告主的目标用户，推荐系统就会根据AB广告主的出价，决定要给这位用户推送哪位广告主的广告，以达到收入的最大化。
CPT广告，按照时间计费，媒体通常是按天售卖，通常不对广告客户做点击量\点击率的承诺，不论点击效果如何，收费不变。
CPT广告多以单图、泰山压顶或者其他方式展现，由于CPT相当于包揽了当天此位置的所有流量，广告的报价会高于同位置的其他类型广告，通常购买此类广告的是一些品牌广告主，除了触达目标客户外，还有宣传品牌的作用。
CPM广告，按照千次展现付费。例如某个广告位流量巨大无比，不是每天都有广告主有财力以CPT的方式购买，但CPC广告素材质量较低不适合放在这个位置。这个时候，就有了CPM广告，相当于把一个大的位置拆分成小的流量包，按照一定规则售卖给多个广告主。
CPM广告通常选择PMP的方式售卖，PMP以为私有交易市场，通常面对品牌广告主，各广告主通过竞价取得广告的展示机会，谁出价高，谁获得展示。
PMP相比CPT来说，触达的用户更多是目标用户，例如某个地域、某个年龄层或具有某些特征。
有句名言说得好，“我们知道广告总有一半的花费是浪费了呢，只不过不知道是哪一半”。
像PMP、CPC这类的个性化推荐广告，就一定程度上优化了这个问题，将广告更精准地推送给目标用户。
CPS广告，按照成交计费，类似于每通过此媒体的广告完成一笔成交，即获得一笔佣金。按照这类广告的计费特点，它多用于电商等行业。例如阿里双十一投放的许多广告，多为CPS计费。
CPS计费对于广告主来说是非常划算的，每有一笔成交，相当于板上钉钉的收入和转化了，这个时候才给媒体支付广告费用。
要下地铁了，先写这么多，改天详细写一下RTB，SSP，DSP
