有幸认识了大禹哥，有了大禹治水小分队，真是备受宠爱的赶脚~我们十几个人在一起，每个月都会读一本书，2月份读的是《增长黑客》，读之后收益颇多，又一次打开了我看世界的一扇大门。

因为最近对内容创作和文案撰写有很浓的兴趣，所以今天的读书笔记会着重从技巧和素材的积累这两方面着手，其他方面的内容看机缘，如果碰触到兴趣点也会整理出来和大家分享，敬请期待！

看一本书，最喜欢关注的还是目录，通过这本书不仅了解了大冰的写作思路，也感觉完整的学习了一套产品运营流程，加上之前有过app运营的工作经历，所以现在再看前辈写的思路，仿佛昔日和小伙伴们工作的场景又重新在脑海里演绎了一遍，也似乎更加能明白当时在工作中的一些困顿和理解公司当时的战略。

《增长黑客》目录

增长黑客的崛起 → 创造正确的产品 → 获取用户 → 激发活跃 → 提高留存 → 增加收入 → 病毒传播 → 完整案例集

分享一些看见就想打开阅读的文章标题，供你我学习

1、 增长黑客的常用工具

（工具型诱惑，干货内容更容易被分享）

2、 拒绝昂贵的失败

（为什么是昂贵的失败，激发好奇心，打开率自然高）

3、 需求，催生产品的第一原动力

（我为什么要创造这个产品，找准需求了吗？期望从这篇文章中找到答案，有这种心理，自然也会打开）

4、 社交红利：蕴藏在开放平台下的流量矿藏

（社交领域大家都想玩一玩，流量矿藏很有诱惑力，大家都熟悉的领域中蕴藏着怎样的矿藏，我一定要学一学了解了解，所以肯定会打开）

5、 用嵌入式代码和小挂件让你的品牌无处不在

（不懂代码，但是这个代码和这个挂件能让品牌无处不在，也是很想了解一下呢！）

6、 A/B测试，网站活跃提升的法宝

（A/B测试到底是什么，有这么神奇的功能？刚好活跃又是产品的刚需，所以必然还是会打开瞧一瞧喽）

7、 有损服务—放下不必要的坚持

8、 用互联网思维在微信里卖月饼

9、 用病毒传播撬动增长的杠杆

10、坏事传千里—Bug营销

11、病毒传播中的用户心理把握

13、增长黑客应当关注的常用指标

14、国外优秀增长黑客名单

宣传报道的文案撰写

现状和需求：互联网行业，对内容消费和新闻资讯的需求量非常大。

是什么促使内容生产者扩散？

长期在线特性、对互联网工具的熟练运用、对新模式新模式的敏锐嗅觉，以及对意见领袖的关注与信任，促使他们总能在第一时间内将行业信息有效的扩散出去。

文案写作是当代商业社会的基本技能，能综合反映一个人全部的经历、气质、学识、深度思考和以卖出产品或服务为目的、将他们落实成符号表征的能力。优秀的文案要能打破固有的定式思维，以一个委婉动听顺理成章的故事，引导读者按照你的召唤去做。

这就需要我们要做一个会讲故事的人，在平时要积累故事的素材，也要在脑海中谋划故事的来龙去脉，最后还需要能将故事有趣讲出来、展现出来的能力。每一次文案阅读都应当视作面对面的沟通，撰写者应当以最精炼的文字准备地表达想要表达的内容。

文案的滑梯理论—《文案训练手册》，瑟夫〮休格曼

优秀的文案，应当让阅读者有种乘坐滑梯的感觉，即顺着你欲先铺设的轨道一路顺畅地滑下去，走完全程，到达终点。

而标题、副标题、题图所在的作用只在于让读者阅读正文的第一句话；至于正文第一话的核心价值，则是让读者去阅读第二句话，以此类推。

在整个阅读过程中，即要给读者足够的信息量而不嫌冗长，又要让你的读者说“是”，让他们在阅读文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。

故事可信，有足够的论据，信息量大是内容的得以传播的王道。

宣传文案是对产品“赤裸裸”的直接介绍，范冰先森总结了以下准则：

1、 熟悉产品

文案应当由对产品及行业较为熟悉的人来执笔。

2、 头脑风暴

一款产品本身或许有许多特性，除此之外，使用技巧、同类对比、幕后趣事、未来计划等，都是值得一提的宣传素材。

新上线的新闻稿，一定要对其进行梳理，筛选出闪亮点，用高度凝练的语言和逻辑流畅的叙事结构将文章脉络组织起来，并将不那么重要的内容舍弃。

3、 谋篇布局

简要概述 → 话题事件 → 核心特色 → 主要功能 → 团队访谈 → 未来计划 → 有奖活动 → 转化引导

1） 简要概述

用简短而完整的一句或两句话导入文章想介绍的产品，让人扫读一下就能知道文章大概想讲什么，建议这段文章控制在100字以内。

2)话题事件

引述近期热门话题或行业事件，由此及彼的过渡到产品本身。向热点“借势”能四两拨千斤地调动起人们对下文的兴趣。

3） 核心特色

俗称“卖点”，卖点又分为一级卖点和二级卖点，一级卖点（最特别的，区分于竞品的核心功能）通常只定义一个，用者个简单明确的卖点现将产品打入人心，之后再定义二级卖点（一般有2~3个），切忌巨细靡疑地写成“说明书”。

4） 主要功能

5） 团队访谈：人们喜欢听故事

6） 未来计划

描绘产品微辣的规划，既可以解释当前产品的不足，向用户表露改进的决心，引发期待，也能起到烟幕弹的作用，迷惑竞争对手。

3） 推广活动

配合小小的活动激发用户下载的兴趣，如下载送话费、好评送话费、注册返5元、推荐升会员等

4） 转化引导

在文章末尾要提供强烈的引导提示，包括网址、下载链接、二维码或是其他有价值的方式（记得给链接加上点击统计）。

以上就是对范先森对文案写作的一些简要梳理和对自己的强化，对我很收益的东西希望对你也有帮助，哪怕只是打破了你一点点的认知。