作者大卫·奥格威被誉为现代广告教皇,是著名广告公司奥美的创始人,曾有媒体将他和爱迪生、爱因斯坦、列宁等名人一起评选为对工业革命最有影响的11位人物。
他的传奇在于,广告教皇大卫-奥格威在纽约创办奥美广告公司的时间是1949年,那一年,奥格威38岁。那时,他没有文凭、没有客户、银行账户里只有6000美元。10年过后,奥美公司成为全球最大的5家广告代理商之一,在29个国家设有分公司,拥有1000个客户,营业额8亿美元。
我们做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。
大卫·奥格威在《一个广告人的自白》 这本书中详细地介绍了他的成长理念。
广告宗旨:广告的目的有且仅有一个,就是把货卖掉。
在奥格威的广告里,很少有虚假空洞、华而不实的词汇。把握本质,让他领悟到广告的本质不仅是为企业树立品牌形象,更是给用户精准传达信息。所以,必须去掉假把式,不写华而不实的浮夸广告。
练就一身真本领
38岁,已经经历厨师、推销员、调查员,外交官和农民。人生阅历丰富。公司规模从最初的2个人,到规模壮大的公司,他一直把自己当成一支队伍,为了使公司规模早日壮大,他一直付出了超过乎人的努力。
强调创意,拒绝平淡无奇作品,精益求精。
积累到一定程度时,积极地推广自己,集中火力宣传自己的理念和对行业的思考。站在最高的地方发亮,吸引到更多大牌合作。
不断与高手同行。
求贤若渴,吸纳高质量的各方精英,把精英们聚在一起,同频共振。正是其卓越的领导力和向心力,使高端人才愿意和他一起工作、奋斗,创造出奥美广告公司的辉煌历史。
参考书目:《一个广告人的自白》 [美] 大卫·奥格威