专业化生存 在你擅长的领域成为专家

一 你是谁

在书中，作者描述他19岁时经历的一次车祸，他经由此对人生有了三个反思：“我活过吗？我爱过吗？我的人生有价值吗？”这奠定了他日后工作的走向，要向别人传达自己的人生感受，实现价值，帮助别人。这是一个人对自己人生的价值定位，有了价值定位才有人生目标，才能有源源不断的动力。个人效能大师史蒂芬·柯维在《高效能人士的7个习惯》里专门拿出一个习惯来讨论“确定人生价值”的意义，这个习惯叫做“向死而生”。只有确定了人生的最终意义，最终目标，知道自己想过怎样的一生，才能有效地去划分时间，做朝向目标的事情，这样的时间管理才有意义。

二 为什么要成为专家

布兰登在书中讨论了为什么要成为专家，成为一个专家型人有怎样的好处？他认为，成为专家可以做自己喜欢的事；和喜欢的人一起工作；按照价值而非时间获取回报；回报更加丰厚；随时随地工作又完全依靠自己的知识和热情工作。这是一个自由职业者或者说，不依附于机构的个人创业者的生活状态。你可以看到时下的网红、微信账号大V，他们可以通过自己的知识和颜值或者其他价值与社会交换，过一个时间相对自由，意志相对自由的生活，如果你想要过这样的生活，布兰登在书中关于如何成为专家的建议你就会很有兴趣。

三 人人都能成为专家

布兰登认为其实每个人都能成为专家。这是因为，每个人的独特经验总会帮助到别人，你达成的某些目标，就获得了“偶然的专业知识”而别人没弄清的事情，你已经一清二楚，别人可以求助于你，并为此付费。就这么简单。成年人能系鞋带，而孩子为之惊讶，就是这个道理。

当然在此基础上进一步，你还可以成为一个研究型专家，在你的领域有深入的研究，有理论基础，你不一定要是一个成果型专家，即自己做过所有你所说的内容，比如你作为一个专业房产经纪顾问，不一定要是个房产投资高手一样。布兰登建议：”选择研究人们认为有价值的话题，总结自己学到的知识，然后将成果出售，供别人学习，帮他们改善生活。“理解这一点你可以开拓无数个这样的领域，只要研究得足够透彻，你就是任何领域的专家。这其实就是一种知识型的 IP，你产出知识，帮助别人，收获回报。

当然还有更高级级别，你就是一个楷模，你能在你所在的行业成为顶级的选手，别人看到你就有信任感，你本人就是人格IP。秋叶在《如何打造超级IP》里将IP分成四个类型：内容IP、知识型IP、人格IP、产品化IP。布兰登主要讨论的从这个角度应属于“知识型IP”，即用你的专业知识形成品牌来创造价值。当然知识型IP可以向人格IP过度，或者两者兼有，一起打造产品化IP和内容IP。

四 成为专家的十个步骤

关于如何成为一个专家，布兰登介绍了非常好用的十个成为专家的步骤。我们可以理解为想要打造一个知识型IP，一个个人品牌需要的十件事。
我将这十步分为四大块分别是定位、包装、推广、和合作 。

定位：定位你自己

第一步 找到适合自己的领域，并精通这个领域。这是一切个人品牌的基础，你要定位清楚自己想要做什么，擅长什么，市场需要什么，取三者的交集。
第二步 选择目标受众 知道你要影响的人是谁 第三步 发现受众的问题。知道他们有什么问题，才能有针对性提供解决方案。形成自己的产品。

包装：包装就是包装你的观点，你的产品，你这个人。

第四步讲述你的故事。人通过故事有了人格和感情，更容易与用户互动。
第五步 打造你的产品。无论是培训产品还是实体产出总有你要售卖的内容。把他们包装好。

推广：把自己营销出去

第六步建立社交网络。迅速在各个平台卡位，分发你的免费内容，吸引目标受众的注意，这样你让别人知道你知道什么，擅长什么，建立起人脉。同时也要与同行业的专家交流，彼此站台互动。萧秋水老师和秋叶老师的关系就很好地诠释了这一点。
第七步 宣传你的产品和方案。免费产品发布只是前奏，重要的是适时推广自己的付费产品。
第八步 发布免费内容。免费内容是一个获取潜在用户很好的手段，从免费用户里吸引你的付费用户。比如新书推广期的作家经常会到各个微信群分享，这就是一个种免费策略，想让你知道我，对我感兴趣，然后你就会对我的付费产品（书）产生购买的兴趣。

合作：

第九步 寻找合作推广伙伴 我理解的合作推广就是行业内外的资源，你还要学会“抱大腿”这是秋叶在《如何打造超级IP》一书中强调的推广策略，让大v注意到你，比如秋叶就曾经对罗振宇的书进行过ppt化读书笔记的制作，然后在微博@罗振宇，被转发后引发了更大量的转发，这就是对自己的一种宣传。

第十步 是布兰登对个人品牌的战略思想：与众不同、精益求精、服务意识。你要和其他竞争者有差别，你要对自己的产品和服务苛刻，你要主动服务用户而不是等待他们的吐槽。

五 专家的收入构成

布兰登在书中还简单地提及了专家的盈利方式。这里我觉得可以参考我之前写的文章知识变现的手段。

六 专家的必备素质

看了上述内容，你一定觉得成为一个靠专业知识生产的专家其实也不难，专业化生存是互联网时代的一种能力，但要靠专业知识生存要求人们具备很多素质，其中最核心的素质就是：不停学习，并且学到精通。当你遇到新问题时就学习去解决，这个过程可能需要你学习许多新知。你不仅要学习，还要学得精通，并将精通视为习惯。你需要不停地成为各种领域的专家，你得是个斜杠青年，你的价值会在这个过程中指数级地放大。此外，你还需要重视分享，你的经验感悟都有价值，记录他们，整理他们，分享他们，时刻去推广你的价值。

尾声 互联网时代生存法则

罗振宇说互联网时代，人人都是优盘，要有一技之长，不依附任何组织，靠技能随时插拔。这也是从微信崛起以来的主题，人越来越有价值，知识变现成为可能。你可以过自己想要的生活，做自己想做的事，还能对别人产生价值，获得精神和物质的双重满足。但是关键是，你必须不停地学习，遇到新知识就学习新知识，不能停步，因为时代的变化太快，90年代是5年一更新现在3年就更新一次知识，你不学习，你所在的行业消失，你就被淘汰。没有为什么，看看当年大批国企下岗职工的悲惨生活，你就会理解，没有一技之长在这个时代多么可悲，失去组织的人只能出卖体力和时间，因为没有独一无二的价值。如果有一天你和你的行业被淘汰了，你能否学习新的知识重新找到自己的价值呢？学习是互联网时代的最重要能力。而学精通则是一个专业化生产者的生活方式。你可以靠精通养活自己，并且可以生活得自由，有尊严。成为一个知识型IP并不难，它只是要求你看清自己，找准方向，持续投入，不停更新，然后与人共享价值，这就是这个互联网时代的生存法则。

百日写作计划：【18/100】