Kindle 14天读书社群策划方案

一、定位：明确社群的用户画像、定位和目标

（一）分析社群用户画像

用户主要从亚马逊Kindle订阅号和服务号而来，因此根据订阅号和微信号的推送内容及其阅读数判断其用户画像。以下表格为订阅号的推送及阅读情况：

服务号的首篇推送更为单一：均为合集推送。

根据以上信息调研，得出用户画像为：

1.喜欢书，喜欢收集书单，喜欢存书的人

2.阅读方法掌握不是很好，阅读效率不是很高，因为会读书的人，往往会建立自己的阅读体系。

（二）社群定位

1.首先以读书为兴趣；

2.市面上非常多的读书群，因此要寻找社群的差异化定位，我认为该读书群的差异化可以定位为：14天一起读完2019年亚马逊最火的三本悬疑小说。悬疑小说本身就好读刺激，阅读难度很低；内容自带刺激感，还可以设置趣味互动环节，猜测下一步故事走向或者真相是什么；内容集中于悬疑类，人群属性更集中。

3.性质：自组织的兴趣社群

（三）社群目标

1.通过读书社群增加用户活跃和黏性

2.推广亚马逊品牌

3.拉新

二、建群：明确如何建群，建群流程，进群的门槛

（一）明确如何建群

1. 公众号导流：后台设置回复关键词“报团”，弹出A群-电子书分享的群链接。

2. 群裂变及自传播：用户进群后，机器人@用户专属群裂变海报，告知转发朋友圈截图，获得三本电子书。

（二）建群流程

B群-14天读书建群流程：以上用户自动进群后，会设置B群-14天读书群门槛，押金要求为99元，缴纳后人工拉到B群-14天读书群。

（三）进群门槛：99元读书押金，完成任务后全额返还。

三、结构：确定社群的组织架构，如何管理和分工

（一）社群的组织架构

1. 每5名普通用户组成一个小组，每个小组推选出一个小组长

（二）如何管理和分工

四、社群主题

（一）社群主题、内容和活动

14天一起读完2019年亚马逊最火的三本悬疑小说

（二）[endif]如何划分阶段

1. 第一天是开营仪式、自我介绍、社群规则

2. 每四天各读一本书，3*4=12天

3. 最后一天为结营典礼

五、社群运营

（一）社群活跃机制

1.每5人自发组成一个小组，组内推选1名小组长，如果有落单的成员，由群主分配建立小组。小组长负责归总组员打卡情况，并@群主统计，群主每天发统计排名表

2.每天打卡速度排名前30%的小组（比如一共有50个小组，打卡时间在15名及以前），获得当天“活跃小组”称号，获得该称号5次以上，兑换10本电子书合集，组长当选“优秀组长”。

（二）和用户每一个接触点的话术

1.公众号回复话术：你有多久没读完一本书啦？你想试试一群人报团看悬疑小说的刺激吗？进群押金打卡，全卡全额退押金。14天一起读2019年亚马逊最火的3部悬疑小说，点击立马加入。

2.进入A群话术：欢迎加入本群，分享你的专属海报到朋友圈并截图@助手，就可获得2019亚马逊最热3部悬疑小说电子版。

3.分享截图后被@：收到你的截图了，您真是个贴心人儿，小亚为您献上一份刺激又暖心的礼物哟，三本电子书速速查收啦~嘻嘻，还想玩更刺激的吗，那就加入14天3本悬疑读书群吧，私信小亚红包99元，小亚拉您进群，完成任务全额退押金，还可以分享淘汰组员的押金哦~

4.进入押金B群后：欢迎你，勇士，我们即将开始一段刺激的阅读之旅，押金池目前已经累积xx人民币，让我们看看，经过14天的闯关，究竟谁才能享用押金池~

（三）社群的价值观和共同目标

1. 目标：看完三本悬疑小说，并且和群友互动，交友和同城

2. 价值观：和一群人作为团队，一起做有趣又有价值的事

（四）社群规则和淘汰机制

1.不传播违法、违反道德、违反社会主义核心价值观的内容

2.活动期间严禁发广告等其他无关链接，一经发现，退群处理

3.如果累计3天，组内打卡人数不够3人，该小组自动解散，留下坚持打卡的人重新组新的小组

（五）具体运营计划（按天，包含用户参与节点和仪式感制造）

DAY1：开营仪式，群员自我介绍，建立5人小组及推选小组长，介绍打卡规则

1.自我介绍的CARD：

姓名：

城市：（为以后同城群做准备）

行业：

最喜欢的一本书及推荐理由：（切合读书社群）

你最近5年最有成就感的一件事：（挖掘牛人，为推选小组长做准备）

2.建立5人小组及推选小组长

自我介绍后，对地域和个人感染力有一定了解，让群友先自动组5人队并推选小组长，并由小组长将组内信息@告知群主，如果有未组队群友，群主负责分配小组。

3.宣布打卡规则

每天阅读当天安排内容，并完成打卡。打卡内容为当天阅读章节中，书中一个人物的台词，但需要注意的是，该台词不含有任何人物姓名。小组内5人全部打卡完成后，由小组长@群主登记打卡时间并排行是否在15%。

DAY2：

第一天阅读及第一天打卡统计，宣布积极小组

DAY3：

第二天阅读及第二天打卡统计，宣布积极小组

DAY4：

1. 第三天阅读及第三天打卡统计

2. 第一本书已经阅读到75%，设计一个小环节，在群内互动你认为故事的真相是什么

DAY5：

1.第一本书阅读完及第四天打卡统计

2.清查是否有淘汰小组和组员

DAY6：

第二本书，第五天阅读及第五天打卡统计，宣布积极小组

DAY7：

第二本书，第六天阅读及第六天打卡统计，宣布积极小组

DAY8：

1.第二本书，第七天阅读及第七天打卡统计，宣布积极小组

2.第二本书已经阅读到75%，设计一个小环节，在群内互动讨论第一本书和第二本书的感觉

DAY9：

1.第二本书阅读完及第八天打卡统计

2.清查是否有淘汰小组和组员

DAY10：

第三本书，第九天阅读及第九天打卡统计，宣布积极小组

DAY11：

第三本书，第十天阅读及第十天打卡统计，宣布积极小组

DAY12：

1.第三本书，第十一天阅读及第十一天打卡统计，宣布积极小组

2.第三本书已经阅读到75%，设计一个小环节，在群内互动讨论三本书的感觉

DAY13：

1.第三本书阅读完及第十二天打卡统计

2.清查是否有淘汰小组和组员

3.预告最后一天的结营仪式：红包、颁奖、退押金、证书

DAY14：

1. 积极小组5天以上小组颁奖

2. 优秀组长颁奖，50元电子书代金券

3. 全勤名单公布及押金退还安排

4. 全勤奖金

5. 未返还的押金池发红包

6. 引导群友对本次活动作出评价，并将活动海报和评价发到朋友圈，截图后有5本电子书奖励

7. 引导建立同城群，3天后解散本群