新媒体运营进阶贴｜PR做的好，流量少不了说起PR，在我的印象中，目前在国内有很多公司都喜欢把PR和MKT放在一个团队里，共同维护和打造企业的市场及公关部署。
但PR和MKT有所不同的是，PR为企业和品牌带来的是长期的效应，注重长期的口碑；而MKT则是短平快，更在意短期的效果。
所以，pr是一项长线工作，相比MKT，工作量更大，需要专门的人员负责专事，文能下笔写稿，武能下手弯腰，既能写软文，又能吃苦耐劳干些体力活。
颜值高的话会占据先天优势，否则就需要依靠性格加分，通过和媒体对接人员的沟通，让别人对你的企业印象审核。
那么我们为什么要做PR呢？
这是因为在这个碎片化的移动互联网时代，酒香也怕巷子深，传统的品牌概念已经逐渐被淡化。
若想让更多的客户知道和了解你们这家公司，更加关注你们，不但需要产品能够满足客户的心理需求，更需要让更多媒体为你包装、宣传，进行强有力的企业背书。
做企业平台流量来源其中一个重要来源，无论是BAT,还是其他企业，大家都在别出心裁的制造口碑效应，然后被各家媒体转载，旨在无形中为公司各项服务及产品做出广告，顺势推出宣传。
所以PR需要对要对公司信息十分了解，对新闻热点保持高度敏感，能够完整的将自身企业品牌属性和热点事件的内容结合在一起，与企业品牌调性保持一致。
同时需要跟媒体对接人保持密切联系，确保宣传内容信息尽量和品牌受众相吻合，这样才能让用户主动接受产品信息，达到最佳的效果。
那么如何评估PR做的好坏呢？或者我们应该怎么去做呢？我一般会分成三步：
第一步 ：明确内容语言形式
首先对需要内容的语言形式有一个规划，确定是使用感性的语言，还是理性的语言；是简单粗暴很直接的词语，还是略带间接的表达；是用长文字叙述还是长图片展现等
比如：怕上火，就喝王老吉
这句非常经典的广告词，就属于非常直接的表达，信息阐述的非常简单明了
目的让人们多喝王老吉，信息表达的就是“怕上火”
而像杜蕾斯的这句：
一个渔夫在海边救了一条美人鱼，可是没过多久就把她给放了，这是为什么？
这句话的信息就稍微复杂了一点，逻辑链就比上一条长，给大家增加了一个思考互动的过程，并且非常容易引起粉丝之间的参与，通过信息引导实现最终目标。
第二：明确信息宣传的渠道
我们做宣传的目的无非就是产品推广和品牌塑造，让用户能够知晓我们的品牌，建立起一个良好的 企业形象，并且记忆的更加持久，但是现在新媒体和传统媒体宣传渠道那么多，我们应该如何选择呢？
一般建议从产品出发，根据自己的产品，对下游流量分发渠道进行整合优化，结合多方面因素去考量，针对性的选择一个或者多个优势平台，才能起到事半功倍的效果。
比如你主要是做外贸的，可以考虑多参加一些国外的大型展览，然后根据自己主要想推广到哪些国家，结合当地媒体平台，从推广方式、受众人数、资源优势、合作价格等因素选择一些进行投放。
第三步：不断执行和优化
最后，我们就可以通过一些指标进行衡量pr媒介的投放效果。
比如电视参考收视率、纸媒参考发行量、路牌参考人流量、网络广告参考uv、pv以及转化率等
然后进行不断优化、执行、优化、执行。
总之，无论选择哪一种媒介，想让人们对你的广告主动接受，并且有一个强烈的记忆和印象，
就需要让受众直接更深一步的去了解你的信息，否则基本上不超过3分钟，就会被遗忘掉。
@张闯：梦航电商创始人，知名自媒体人，想了解更多新媒体运营干货及咨询，尽在公号：zhangchuang501，私号:980321521
